拆解分析：三星Galaxy Note 10.1利潤率或高過iPad

據(jù)IHS iSuppli公司的拆解分析，如果三星能夠保持其目標(biāo)銷售價(jià)位，三星Galaxy Note 10.1媒體平板的利潤率可能高于蘋果iPad。

拆解分析顯示，HSPA版Galaxy Note 10.1的材料清單(BOM)成本約為283美元。IHS表示，加上基本的制造成本，該產(chǎn)品的成本約為293美元。三星該版平板電腦的售價(jià)為640美元左右。

“憑借Galaxy Note 10.1，三星繼續(xù)尋求可以抗衡iPad市場(chǎng)占有率的神奇配方，”IHS公司拆解服務(wù)資深總監(jiān)Andrew Rassweiler在聲明中表示，“在其它一些近期推出的平板電腦硬件利潤微薄或者是零利潤的情況下，每臺(tái)Galaxy Note 10.1卻可以為三星帶來可觀的利潤，有望成為賺錢機(jī)器——如果三星能夠把最近Galaxy Note智能手機(jī)的成功故事移植到平板電腦產(chǎn)品上面。”

據(jù)IHS公司，Wi-Fi版Galaxy Note 10.1的美國零售價(jià)為499美元，估計(jì)BOM成本是260美元左右。IHS公司表示，配置差不多的第三代iPad，支持Wi-Fi并具備16GB NAND閃存，剛推出時(shí)的BOM成本是316美元，零售價(jià)格是499美元。

IHS公司指出，平板電腦廠商難以維持產(chǎn)品剛上市時(shí)的售價(jià)。

“只有保持最初的價(jià)格水平，Galaxy Note 10.1的硬件利潤率才能維持下去。問題就在這里：沒有一家蘋果對(duì)手能夠以499美元的價(jià)格大量銷售，相反，者是為了刺激銷量而不斷降價(jià)，“IHS公司的平板電腦與監(jiān)視器研究總監(jiān)Rhoda Alexander表示。

主要半導(dǎo)體部件

IHS公司表示，其它價(jià)格較低的iPad競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括谷歌的Nexus 7和亞馬遜的Kindle Fire，這些產(chǎn)品的硬件基本不賺錢，而是利用包括在線服務(wù)在內(nèi)的復(fù)雜商業(yè)模式來獲利。

蘋果的一大優(yōu)勢(shì)在于，它在半導(dǎo)體支出方面占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)IHS公司，2012年預(yù)計(jì)蘋果購買將近280億美元的半導(dǎo)體，比2011年的240億美元增加15%。IHS公司指出，這讓蘋果可以從供應(yīng)商獲得更加優(yōu)惠的價(jià)格，從而幫助其降低成本和提高利潤率。

但I(xiàn)HS認(rèn)為，三星可以利用自己的內(nèi)部供應(yīng)便利來抗衡蘋果的優(yōu)勢(shì)。

“三星是電子產(chǎn)業(yè)中的巨頭，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其通過內(nèi)部采購可以控制其最終產(chǎn)品所使用的大部分器件，” Rassweiler表示，“這使得三星可以壓低成本，同時(shí)提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化。該公司的內(nèi)部采購策略在Galaxy Note 10.1上面得到體現(xiàn)，三星提供了該產(chǎn)品的內(nèi)存，包括閃存和DRAM，以及核心處理器、電池和許多其它部件。”

IHS公司表示，Galaxy Note 10.1中來自其它供應(yīng)商的部件與其它三星產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)的相同。Rassweiler認(rèn)為，在多種產(chǎn)品中使用同樣的部件，可以讓三星從外部供應(yīng)商得到有利的價(jià)格，進(jìn)一步降低開發(fā)產(chǎn)品的邊際成本。

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三星Galaxy Note 10.1主要器件價(jià)格表
Source: IHS iSuppli

IHS公司指出，Galaxy Note 10.1采用一個(gè)四核三星Exynos處理器，與Galaxy S III手機(jī)中最近發(fā)現(xiàn)的相同。該平板電腦采用的英特爾無線芯片組亦與Galaxy S III中的相同，包括PMB9811和PMB5712芯片。

IHS公司的拆解分析認(rèn)為，三星最新款平板電腦在技術(shù)方面沒有新的突破。據(jù)IHS公司，這類硬件產(chǎn)品與上一代相比，通常只是稍有改進(jìn)。

但I(xiàn)HS公司表示，新款Galaxy Note 10.1在某些方面確實(shí)加大了對(duì)媒體平板硬件的押注。IHS公司認(rèn)為，這種新一代四核處理器肯定會(huì)帶來性能的明顯提升，將是促使許多消費(fèi)者升級(jí)產(chǎn)品的主要?jiǎng)恿Α?BR>
混合觸摸屏

IHS公司指出，Galaxy Note 10.1擁有一個(gè)iPad所不具備的特點(diǎn)，那就是它采用了混合式觸摸屏。這種觸摸屏不僅具備常規(guī)的電容感測(cè)能力，而且用戶可以選擇使用Wacom數(shù)字筆。該筆不需要電池或者電源，也不像鼠標(biāo)那樣需要電線，而是利用電感筆傳感技術(shù)。IHS公司表示，消費(fèi)者可以在Galaxy上面寫東西，同時(shí)仍能把它當(dāng)作常規(guī)的觸摸平板電腦使用。

IHS公司表示，三星自己為供應(yīng)電池組，其能量密度約為520Wh/L，高于450Wh/L的鋰聚合物電池通常水平。

IHS公司指出，盡管拆解分析服務(wù)得出的BOM數(shù)字可能讓一些人認(rèn)為三星Galaxy Note 10.1利潤率約為50%，但除了材料與制造成本以外，還有許多成本因素。IHS公司表示，其BOM估算不包括非材料和其它費(fèi)用，比如軟件和開發(fā)成本。如果把這些額外成本考慮在內(nèi)，蘋果和三星的利潤率就會(huì)減小?；谄銪OM估測(cè)和預(yù)期零售價(jià)格，IHS公司認(rèn)為三星Galaxy Note 10.1的利潤率略高于蘋果。

IHS公司指出，最近蘋果與三星在美國加州圣何塞打?qū)＠謾?quán)官司，法院文件顯示蘋果iPad的毛利率不如iPhone高。

上周陪審團(tuán)裁定，三星故意侵犯蘋果專利權(quán)，應(yīng)向蘋果賠償10.49億美元。故意侵權(quán)的裁定，為法官把陪審團(tuán)裁定的賠償金額提高兩倍奠定了基礎(chǔ)。