在視頻和媒體領(lǐng)域從業(yè)20余年的市場領(lǐng)導(dǎo)者
Multimedia Research Group, Inc. (MRG) 欣然發(fā)布了兩份報(bào)告,
就在中國這一重要市場開展業(yè)務(wù)提出了極具啟發(fā)性的觀點(diǎn)。
鑒于中國是全球最大的付費(fèi)電視市場,MRG 對(duì)中國的網(wǎng)絡(luò)電視 (IPTV)、有線電視、衛(wèi)星電視和 DMTB 機(jī)頂盒領(lǐng)域進(jìn)行了深入的研究。中國已成為機(jī)頂盒部署和產(chǎn)品開發(fā)的溫床。2011年,中國的機(jī)頂盒出貨量超過4200萬臺(tái),MRG 預(yù)計(jì)到2015年這個(gè)數(shù)字將突破9000萬臺(tái)。名為《 Product Manufacturers, Market Trends, and Forecasts: The Set-Top Box Market in China 》(產(chǎn)品制造商、市場趨勢和預(yù)測:中國機(jī)頂盒市場)的報(bào)告研究了2011年中國機(jī)頂盒市場的規(guī)模和分類,并且按照機(jī)頂盒類型預(yù)測了從現(xiàn)在起到2016年的單位出貨量和營收。
該報(bào)告的主要結(jié)論包括:
- 雖然預(yù)計(jì)中國機(jī)頂盒市場在未來幾年將迅速發(fā)展,但由于數(shù)字化轉(zhuǎn)變失去動(dòng)力,出貨量將開始減少。
- 2011年,創(chuàng)維在有線電視機(jī)頂盒市場處于領(lǐng)先地位,華為稱霸網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒市場,金網(wǎng)通則在 DTMB 機(jī)頂盒市場一馬當(dāng)先。衛(wèi)星電視機(jī)頂盒市場份額顯示,2011年,海信以略微優(yōu)勢名列第一。
與此同時(shí),很多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在中國消費(fèi)者中得到普及,這使得數(shù)字媒體成為銷售商接觸中國消費(fèi)者的重要渠道。2011年,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到481億元(合76億美元),超過了平面廣告,成為僅次于電視廣告的第二大廣告途徑。
名為《China's Advertising Sweet Spot: Targeting Young, Upwardly Mobile Consumers with Digital Media》(中國的最佳廣告方式:通過數(shù)字媒體鎖定處于上升期的年輕消費(fèi)者)的報(bào)告闡述了銷售商如何能夠在他們的營銷活動(dòng)中有效地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體來取得顯著成效。
該報(bào)告的主要結(jié)論包括:
- 電視依然是接觸中國大眾市場消費(fèi)者最有效的媒介。但是,銷售商也不能忽視網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體的爆炸式增長。網(wǎng)絡(luò)視頻針對(duì)的是最具吸引力的消費(fèi)者群體:處于上升期的年輕中產(chǎn)階層消費(fèi)者。
- 中國用戶定期通過移動(dòng)設(shè)備訪問社交媒體。這使銷售商有機(jī)會(huì)結(jié)合社交媒體和其它移動(dòng)應(yīng)用來打造具有針對(duì)性和創(chuàng)新性的活動(dòng)。