中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)熱度不減 市場(chǎng)面臨\"選擇題\"

6月12日消息，中國(guó)大屏幕液晶拼接市場(chǎng)已有十余年發(fā)展歷史，最初背投影拼接憑借成本優(yōu)勢(shì)以及大尺寸無(wú)縫拼接技術(shù)主導(dǎo)市場(chǎng)，隨著2005年歐麗安MPDP技術(shù)的問世，使平板顯示拼接有了一席之地，但受限于整體PDP產(chǎn)業(yè)的凋零及其產(chǎn)品單一，規(guī)模始終未有大起色，而LCD拼接產(chǎn)品由于其拼接縫大于10mm，在拼接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力一直處于相對(duì)弱勢(shì)。然而，自2009年三星46英寸6.7mm超窄邊拼接產(chǎn)品的上市，使中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)進(jìn)入超窄邊時(shí)代，在此推動(dòng)下，中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)奧維咨詢（AVC）研究表明，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域、各行業(yè)都非常重視信息化建設(shè)，對(duì)信息的可視化需求也急劇擴(kuò)大。能源、交通等基礎(chǔ)建設(shè)的大規(guī)模興建和國(guó)家對(duì)信息化和新型工業(yè)化的大力推進(jìn)的共同作用下，大屏幕拼接顯示系統(tǒng)已經(jīng)成為信息可視化不可或缺的核心基礎(chǔ)系統(tǒng)，超窄邊拼接顯示系統(tǒng)更是表現(xiàn)突出。奧維咨詢（AVC）研究表明，經(jīng)過(guò)近兩年的市場(chǎng)培育，中國(guó)超窄邊液晶拼接市場(chǎng)于2011年集中爆發(fā)，增長(zhǎng)率超過(guò)100%，未來(lái)五年，中國(guó)超窄邊液晶拼接市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)25%。

圖1 2010-2016年中國(guó)超窄邊液晶拼接市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)



在需求驅(qū)動(dòng)，新技術(shù)新產(chǎn)品不斷革新下，中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)空前繁榮，同時(shí)呈現(xiàn)出幾大特征值得業(yè)內(nèi)關(guān)注：

一、產(chǎn)品線日益豐富，拼接市場(chǎng)現(xiàn)新格式

2011年，三星的UD高清系列和UE LED背光系列，以及LG 47英寸超窄邊的入市刷新了之前的產(chǎn)品格局。2012年，三星的55UD低亮、LG的55WV、夏普的60PN低亮產(chǎn)品已經(jīng)或即將入市，液晶拼接市場(chǎng)從此形成了針對(duì)不同的市場(chǎng)應(yīng)用，從高端到低端各具差異化的液晶拼接產(chǎn)品線，市場(chǎng)真正進(jìn)入了三星、夏普、LG三家核心面板企業(yè)引領(lǐng)液晶拼接市場(chǎng)的新局面。中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)從產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品規(guī)格、主導(dǎo)廠商等諸多方面將呈現(xiàn)出更加繁榮的新景象、新格局。

表1 中國(guó)超窄邊液晶拼接市場(chǎng)產(chǎn)品對(duì)比（三大自主面板技術(shù)品牌）


二、市場(chǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)，山寨品牌擾市，市場(chǎng)面臨洗牌

中國(guó)液晶拼接在超窄邊入市后實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的同時(shí)也面臨著市場(chǎng)的高度競(jìng)爭(zhēng)。目前液晶拼接面板技術(shù)僅掌握在三星、夏普和LG三家企業(yè)中，其他品牌屬于采用外購(gòu)面板的組裝產(chǎn)品。液晶拼接相對(duì)較低的技術(shù)進(jìn)入門檻和大規(guī)模的市場(chǎng)需求吸引了眾多廠商的參與。

據(jù)奧維咨詢（AVC）統(tǒng)計(jì)，目前液晶拼接市場(chǎng)品牌數(shù)量已超過(guò)120家，各家產(chǎn)品間的顯示性能都與面板參數(shù)一致，只是在結(jié)構(gòu)工藝和接口板卡上略有差異，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。部分廠商單純依靠低價(jià)作為競(jìng)爭(zhēng)手段，特別是地方性山寨品牌，其產(chǎn)品性能與工藝水平低，售后服務(wù)無(wú)保障，單純以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，其方式無(wú)益于自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的同時(shí)更擾亂了市場(chǎng)正常秩序。未來(lái)，在三星、LG、夏普、飛利浦、喘瑞、創(chuàng)維、TCL等內(nèi)外資主流品牌加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、深耕渠道與大力宣傳推廣下，同時(shí)隨著行業(yè)用戶對(duì)品牌、專業(yè)化需求的提升，以低價(jià)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的山寨品牌將舉步維艱，中國(guó)大屏幕拼接市場(chǎng)洗牌在即。

圖2 中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)品牌陣營(yíng)


三、市場(chǎng)面臨“選擇題”，品牌及渠道或?qū)⒎至?BR>
目前，中國(guó)液晶拼接市場(chǎng)除擁有自主面板技術(shù)的三星、LG、夏普品牌外，其它拼接品牌及代理商均面臨是采用三星46”還是LG 47”，三星55”還是LG 55”面板的權(quán)衡與選擇。

2011年7月，LG47”拼接正式入市，其在尺寸規(guī)格、技術(shù)性能上并不遜色于三星46”產(chǎn)品，但其產(chǎn)品線窄，且面板未完全放開放以及產(chǎn)品知名度低等現(xiàn)狀，并未對(duì)三星構(gòu)成真正威脅。但經(jīng)過(guò)半年的市場(chǎng)培育， “大一寸”（47” 46”）且同樣擁有55”全球最窄邊框的LG將與三星直面競(jìng)爭(zhēng)。

圖3 中國(guó)超窄邊液晶拼接面板格局


奧維咨詢（AVC）分析認(rèn)為，在此情形下，中國(guó)液晶拼接品牌及渠道商均面臨選擇，或?qū)⑿纬煞至?。作為采?gòu)品牌，在采購(gòu)資源與資金一定的情形下，將面臨采購(gòu)品牌抉擇，是棄三星投LG，還是二者兼顧；作為渠道商，是全面出擊還是有選擇性的代理、銷售產(chǎn)品，將成為2012年的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

2012年，一家獨(dú)大的局面或?qū)⒏淖?，產(chǎn)品與品牌之間的制衡或?qū)⒅貥?gòu)大屏幕拼接市場(chǎng)品牌陣營(yíng)與格局。