智能電視產(chǎn)業(yè)拔苗助長：鋪貨量大但認知度低

24.5%的人表示比較了解智能電視

仍舊有一半的人認為智能電視只是營銷概念
年過半百的王師傅去家電賣場買電視，但是他發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的電視機與他記憶中的樣子已經(jīng)完全不一樣了。在他的印象中，電視還是那種有個“大屁股”的笨拙的機器，但是現(xiàn)在的電視不僅薄得只有幾厘米厚，還擁有更大的尺寸與更清晰的屏幕。不僅模樣有了變化，很多電視還能上網(wǎng)，也能下載應(yīng)用軟件。王師傅發(fā)現(xiàn)，賣場里位置擺放最明顯的是“智能電視”和“云電視”，而那種“大屁股”電視早已不復(fù)存在了。
為了描述方便，姑且把智能電視和云電視統(tǒng)稱為“智能電視”，據(jù)奧維咨詢(AVC)月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年4月份國內(nèi)智能電視銷量為40.7萬臺，比去年同期增長251.9%，環(huán)比增長97.2%，2012年4月整體智能電視銷量滲透率已達28.2%。
中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2011年中國智能電視的市場容量還只有524萬臺，2012年需求量則將超過1800萬臺，增長2.5倍以上，超過3D電視的市場份額，成為彩電市場的主流品種。
廠商與賣場大力鋪貨
智能電視是于2011年在國內(nèi)市場出現(xiàn)的，僅僅一年時間，國內(nèi)所有的彩電廠商就全部推出了各自的智能電視產(chǎn)品，以做PC為主要業(yè)務(wù)的聯(lián)想也于今年5月8日推出了三款智能電視。
海信(微博)電視相關(guān)負責(zé)人透露，海信智能電視今年的出貨量將占到電視整體出貨量的一半以上;康佳市場部一位人士則表示，康佳智能電視的出貨量已占到60%以上。
一方面是彩電廠商大舉進攻智能電視，另一方面家電賣場也不遺余力做推廣。無論是蘇寧還是國美等大型家電賣場，位置擺放最顯眼的都是智能電視，蘇寧華北區(qū)總部一位負責(zé)人稱，目前蘇寧賣場所賣的電視大部分都是智能電視，特別是國產(chǎn)品牌，幾乎都帶有智能功能。
消費者認知度不高
但是，與廠家和賣場不遺余力大推智能電視形成鮮明對比的是，普通消費者對智能電視的認知度卻并不高，即使將智能電視買回家中，其智能功能也是被束之高閣。智能電視可謂陷入“曲高和寡”的境地。
創(chuàng)維(微博)集團總裁楊東文在接受南都記者采訪時承認，雖然目前智能電視出貨量不斷增加，但創(chuàng)維智能電視的接入率只有30%左右，“絕大部分用戶買回去還是看傳統(tǒng)的電視節(jié)目”。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會有關(guān)人士更指出，該協(xié)會與多家市場調(diào)研公司合作的調(diào)查顯示，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶(平均每天開機1小時以上)的比例不到10%。
新浪科技前幾日曾做過一項“智能電視消費者認知度調(diào)查”，截至6月18日中午，有1400余人參與調(diào)查。結(jié)果顯示，只有24.6%的網(wǎng)友表示“比較了解”智能電視，48.1%的網(wǎng)友對于智能電視與傳統(tǒng)電視的差別“只能說出個大概”。另外，有超過一半的人仍然認為智能電視“只是廠家營銷的概念，而不是名副其實的產(chǎn)品”。
“電視沒必要特別智能，因為人現(xiàn)在對電視的智能還不是特別的需要，尤其是電視也搞社交?！薄笆裁词侵悄茈娨?我不知道我家的是啥，反正除了看電視的功能，沒用過其它功能?！薄皼]有革命性的創(chuàng)新，僅僅是平板電腦的平移?！薄拔壹依镉衖Pad，有電腦，我想不起來我為什么要買智能電視?！边@些是很多網(wǎng)友目前對智能電視的理解。
其實，不僅是消費者，連家電賣場的銷售人員也無法準(zhǔn)確介紹什么是智能電視。在北京昌平區(qū)回龍觀某大型電器賣場，當(dāng)消費者詢問“智能電視與傳統(tǒng)電視有什么不同”時，導(dǎo)購員都無法準(zhǔn)確回答。有的稱“智能電視就是能上網(wǎng)的電視”，有的稱“能下載軟件的電視是智能電視，不能下載軟件但能上網(wǎng)的是云電視。
智能電視拔苗助長?
因此，從目前情況來看，市場其實并未形成對智能電視的較高認知度、或者可以說市場并未形成對智能電視的較高需求，然而廠商與賣場卻在大比例鋪貨智能電視。智能電視的快速發(fā)展有拔苗助長嫌疑，消費者可以說是“被智能化”了。
移動戰(zhàn)略公司Vision Mobile在去年11月底曾發(fā)布智能手機研究報告，全球智能手機滲透率僅為27%。北美和歐洲市場的智能手機滲透率分別為63%和51%。亞太地區(qū)、非洲和中東地區(qū)、拉美地區(qū)的滲透率依次分別為19%、18%和17%。
如果以2007年蘋果推出iPhone為時間點，智能手機經(jīng)過5年發(fā)展才達到今天的規(guī)模，而國內(nèi)智能電視市場才經(jīng)過不到一年時間的發(fā)展就達到了28.2%的較高滲透率(奧維咨詢數(shù)據(jù))。
智能電視市場不乏濫竽充數(shù)者
業(yè)內(nèi)人士認為，智能電視雖有蓬勃發(fā)展，但是離真正意義上的智能電視生活差距還很大。一方面，智能電視的操作體驗還不夠好;另一方面，智能電視目前缺乏適合其平臺的軟件應(yīng)用，海信集團副總裁王志浩認為，目前沒有一款應(yīng)用是專門針對智能電視開發(fā)的，所有的智能電視應(yīng)用都是由Android系統(tǒng)上的手機應(yīng)用平移而來，而這些平移而來的應(yīng)用沒有一款取得成功。
智能電視還未形成成熟的盈利模式，這也是開發(fā)者們一直謹(jǐn)慎擁抱電視應(yīng)用的原因，91助手或許能代表部分開發(fā)者的顧慮，91相關(guān)人士表示，由于智能電視屏幕更大、分辨率更高，因此應(yīng)用開發(fā)的投入比手機要大，但電視目前的付費渠道還未形成，對智能電視的應(yīng)用開發(fā)處于觀望之中。
在智能電視整體生態(tài)系統(tǒng)還未成熟的情況下，在市場需求還未形成的情況下，廠商和賣場實際上是在單方面強行用智能電視取代傳統(tǒng)電視。那些領(lǐng)導(dǎo)廠商確實在引領(lǐng)行業(yè)推出新產(chǎn)品，但不排除也有企業(yè)是在“濫竽充數(shù)”、所售的智能電視實際上是偽智能，或者僅有智能電視的概念。
智能電視相對于傳統(tǒng)電視而言價格偏高，一般售價都在5000元以上，貴的則要上萬元。比如某國產(chǎn)品牌的46英寸平板液晶電視機價格為5999元，而相同規(guī)格的智能云電視價格則為7999元。智能電視廠商將普通電視打上“智能”概念后，搖身一變就貴了幾千元錢，利潤空間的擴大促使廠商大力推廣智能電視。[!--empirenews.page--]
另外，家電專家羅清啟認為，廠商爭相推出智能電視也可能是因為陷入“囚徒困境”，因為智能電視是未來行業(yè)發(fā)展趨勢，大家都在做、不做不行。
因此，盡管智能電視才剛起步、發(fā)展還不夠完善、行業(yè)前景也并不明晰，彩電廠商仍然大力鋪貨智能電視，其實是一種“卡位”策略。
廠商應(yīng)該耐心培養(yǎng)用戶
奇虎360董事長周鴻祎(微博)曾在公開場合表示看好智能電視發(fā)展前景，他認為智能電視將是“下一個上千億元的金礦”。
不過他同時也認為，智能電視市場才剛剛開始，這個市場不會一下子變得特別火爆，智能電視的拓展有一個過程。
聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文也表示，智能電視目前的職能應(yīng)當(dāng)是培育市場，應(yīng)當(dāng)是讓消費者逐步認同智能電視的作用。
新浪科技做的“智能電視消費者認知度調(diào)查”顯示，只有24.1%的網(wǎng)友表示不考慮買智能電視，而表示已經(jīng)購買和打算購買智能電視的比例之和達到了48.9%，另有27.0%的網(wǎng)友正處于觀望之中，這證明智能電視市場實際上有潛力可挖，只是彩電廠商需要有足夠的耐心。