諾基亞智能機(jī)依然疲軟 功能機(jī)成復(fù)蘇關(guān)鍵

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諾基亞在大力推廣智能機(jī)，但它的復(fù)興可能還需要依賴廉價(jià)非智能機(jī)
導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，盡管諾基亞的智能手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)蘇乏力，但功能手機(jī)卻憑借一系列新穎的功能和大膽的設(shè)計(jì)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，尤其是在新興市場。這甚至有可能成為諾基亞復(fù)蘇的關(guān)鍵。
以下為文章全文：
份額增長
正在燒錢復(fù)興智能手機(jī)業(yè)務(wù)的諾基亞(微博)，剛剛推出了一款39美元的廉價(jià)手機(jī)，這不僅可以幫助其吸引更多用戶，還能為復(fù)興戰(zhàn)略贏得時(shí)間。
借助快速上網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲等新功能，諾基亞Asha手機(jī)在印度和中國等增速迅猛的經(jīng)濟(jì)體廣受歡迎。受此推動(dòng)，諾基亞上季度的全球功能手機(jī)市場份額達(dá)到35%，創(chuàng)兩年新高。與智能手機(jī)不同，諾基亞的功能手機(jī)業(yè)務(wù)仍在盈利，銷量也在增長。
諾基亞的收入正在不斷下滑，而且出現(xiàn)5個(gè)季度的虧損。如何扭轉(zhuǎn)這一局勢令該公司CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)倍感壓力。不過，每季度7000多萬部的功能手機(jī)銷量還是讓他頗感寬慰。功能手機(jī)業(yè)務(wù)還在努力吸引第一次購買手機(jī)的用戶，希望等到他們今后升級(jí)高價(jià)手機(jī)時(shí)，仍能繼續(xù)使用諾基亞的產(chǎn)品。
芬蘭資產(chǎn)管理公司Alfred Berg投資經(jīng)理蒂姆·派瑞雷(Teemu Peraelae)說：“諾基亞Asha銷量很好，這對該公司是件好事，因?yàn)榭梢詾橹悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)贏得一些時(shí)間。”
上季度，諾基亞的功能手機(jī)銷量達(dá)到智能手機(jī)的7倍，收入為22.9億歐元(約合28.6億美元)，約占該公司總收入的 49%。
北歐聯(lián)合銀行分析師薩米·薩卡米斯(Sami Sarkamies)認(rèn)為，如果諾基亞的智能手機(jī)戰(zhàn)略失敗，功能手機(jī)或許會(huì)成為最吸引潛在收購方的部門，因?yàn)樵摌I(yè)務(wù)仍在盈利，而且在很多新興市場仍然占據(jù)主導(dǎo)。他表示，諾基亞與新興經(jīng)濟(jì)體運(yùn)營商的關(guān)系可以給收購方帶來利益。
市場需求
美國市場研究公司Gartner分析師安舒爾·古普塔(Anshul Gupta)表示，由于功能與智能手機(jī)相仿，但價(jià)格卻低得多，使得諾基亞的Asha手機(jī)在新興市場廣受歡迎。部分Asha手機(jī)擁有與諾基亞高端手機(jī)和蘋果iPhone相仿的大屏幕，而且支持全屏觸摸。但由于底層操作系統(tǒng)較為簡單，降低了成本。
“這些產(chǎn)品幾乎擁有智能手機(jī)的所有功能，例如應(yīng)用下載、觸控界面、社交網(wǎng)絡(luò)等，所以這些設(shè)備簡直就像是智能手機(jī)。”他說。
諾基亞今年6月新增了帶觸摸屏的Asha手機(jī)，以滿足用戶對智能手機(jī)功能的需求。Asha 305零售價(jià)僅為65歐元，是諾基亞最便宜的全屏觸摸手機(jī)。Asha 311則搭載速度更快的觸摸屏和1GHz處理器，售價(jià)約為95歐元。
該公司的功能手機(jī)平均售價(jià)僅為31歐元，而智能手機(jī)的平均售價(jià)則高達(dá)151歐元。
印度熱銷
薩斯什·巴布(Sathish Babu)是手機(jī)零售商Univercell的老板，在印度南部擁有500家店面。他表示，Asha 305和311在該國廣受歡迎。
“新款諾基亞手機(jī)的表現(xiàn)很好，進(jìn)多少就能賣多少，甚至開始蠶食其他品牌的銷量。整合觸摸屏后，天平開始向諾基亞傾斜。”巴布說。他還補(bǔ)充道，如今的年輕消費(fèi)者都想要顏色艷麗、外形纖薄的全屏觸摸手機(jī)。
諾基亞CEO埃洛普通過電子郵件表示，該公司的銷量增長源于“大膽的設(shè)計(jì)”和新穎的色彩。據(jù)市場研究公司Strategy Analytics測算，盡管第二季度全球功能手機(jī)銷量同比下滑15%，僅為2.11億部，但諾基亞當(dāng)季功能手機(jī)銷量卻同比增長2%，達(dá)到7350萬部。
自從7月19日發(fā)布第二季度業(yè)績后，諾基亞股價(jià)已經(jīng)上漲66%。但自蘋果2007年推出iPhone并導(dǎo)致諾基亞智能手機(jī)業(yè)務(wù)衰落以來，該股已經(jīng)累計(jì)下跌90%。
目光短淺
諾基亞第二季度的功能手機(jī)市場份額也從一年前的29%增長到35%。在增速最快、最有價(jià)值的智能手機(jī)市場，諾基亞也曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但如今的份額已經(jīng)降至10%以下。
“人們忽略了一點(diǎn)：我們每天仍能賣出100萬部手機(jī)。”諾基亞手機(jī)設(shè)計(jì)主管彼得·斯基爾曼(Peter Skillman)說，“如果只關(guān)注智能手機(jī)，未免目光短淺了些。”
斯基爾曼表示，諾基亞的功能手機(jī)銷量增長得益于部分新穎的功能，包括瀏覽器數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)，該技術(shù)可以降低網(wǎng)絡(luò)瀏覽成本。新興市場對雙卡手機(jī)的需求同樣提升了諾基亞手機(jī)的銷量。諾基亞本月表示，Asha用戶將免費(fèi)獲得Zynga的《你畫我猜》(Draw Something)和《Zynga Poker》游戲。
這些功能對諾基亞至關(guān)重要，因?yàn)橹袊陀《纫呀?jīng)成為該公司最大的兩個(gè)市場，去年在其收入中的占比分別達(dá)到16%和7.6%。
挑戰(zhàn)猶存
但由于中興、華為(微博)等企業(yè)都在借助谷歌Android操作系統(tǒng)進(jìn)軍廉價(jià)市場，因此諾基亞的功能手機(jī)未必能成功。
已經(jīng)取代諾基亞成為全球最大手機(jī)制造商的三星(微博)，也在以Star和Champ品牌推廣觸摸屏功能手機(jī)。
激烈的競爭導(dǎo)致諾基亞上一季度的功能手機(jī)平均售價(jià)降低了14%，因此盡管銷量增長，其收入還是受到拖累。諾基亞低價(jià)手機(jī)的利潤率同樣受到擠壓。
“諾基亞功能手機(jī)已經(jīng)遭遇了災(zāi)難性的下滑，但與智能手機(jī)不同，該業(yè)務(wù)第二季度的銷量有所改善。”投資公司Liberum Capital分析師賈納丹·門諾(Janardan Menon)說，“借助低價(jià)智能手機(jī)展開更有效的競爭，將成為復(fù)蘇的關(guān)鍵。”(鼎宏)