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[導讀]在視頻和媒體領(lǐng)域從業(yè)20余年的市場領(lǐng)導者 Multimedia Research Group, Inc. (MRG) 欣然發(fā)布了兩份報告,就在中國這一重要市場開展業(yè)務提出了極具啟發(fā)性的觀點。 鑒于中國是全球最大的付費電視市場,MRG 對中國的網(wǎng)

在視頻和媒體領(lǐng)域從業(yè)20余年的市場領(lǐng)導者 Multimedia Research Group, Inc. (MRG) 欣然發(fā)布了兩份報告,就在中國這一重要市場開展業(yè)務提出了極具啟發(fā)性的觀點。
 
鑒于中國是全球最大的付費電視市場,MRG 對中國的網(wǎng)絡(luò)電視 (IPTV)、有線電視、衛(wèi)星電視DMTB 機頂盒領(lǐng)域進行了深入的研究。中國已成為機頂盒部署和產(chǎn)品開發(fā)的溫床。2011年,中國的機頂盒出貨量超過4200萬臺,MRG 預計到2015年這個數(shù)字將突破9000萬臺。名為《 Product Manufacturers, Market Trends, and Forecasts: The Set-Top Box Market in China 》(產(chǎn)品制造商、市場趨勢和預測:中國機頂盒市場)的報告研究了2011年中國機頂盒市場的規(guī)模和分類,并且按照機頂盒類型預測了從現(xiàn)在起到2016年的單位出貨量和營收。
 
該報告的主要結(jié)論包括:
  • 雖然預計中國機頂盒市場在未來幾年將迅速發(fā)展,但由于數(shù)字化轉(zhuǎn)變失去動力,出貨量將開始減少。
  • 2011年,創(chuàng)維在有線電視機頂盒市場處于領(lǐng)先地位,華為稱霸網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒市場,金網(wǎng)通則在 DTMB 機頂盒市場一馬當先。衛(wèi)星電視機頂盒市場份額顯示,2011年,海信以略微優(yōu)勢名列第一。
與此同時,很多互聯(lián)網(wǎng)應用在中國消費者中得到普及,這使得數(shù)字媒體成為銷售商接觸中國消費者的重要渠道。2011年,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到481億元(合76億美元),超過了平面廣告,成為僅次于電視廣告的第二大廣告途徑。
 
名為《China's Advertising Sweet Spot: Targeting Young, Upwardly Mobile Consumers with Digital Media》(中國的最佳廣告方式:通過數(shù)字媒體鎖定處于上升期的年輕消費者)的報告闡述了銷售商如何能夠在他們的營銷活動中有效地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體來取得顯著成效。
 
該報告的主要結(jié)論包括:
  • 電視依然是接觸中國大眾市場消費者最有效的媒介。但是,銷售商也不能忽視網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體的爆炸式增長。網(wǎng)絡(luò)視頻針對的是最具吸引力的消費者群體:處于上升期的年輕中產(chǎn)階層消費者。
  • 中國用戶定期通過移動設(shè)備訪問社交媒體。這使銷售商有機會結(jié)合社交媒體和其它移動應用來打造具有針對性和創(chuàng)新性的活動。
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