白牌平板尷尬三寶:價(jià)低,核多,出貨少
“根據(jù)我們的數(shù)據(jù),中國一、二線城市的品牌平板的總零售量在70~80萬臺(tái)左右。但是這個(gè)量不包括白牌平板。”為了一探深圳白牌平板的究竟,調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK手機(jī)行業(yè)分析師孫開特意從北京趕來華強(qiáng)北,筆者作為向?qū)б宦放阃?。由于今?strong>蘋果NEW iPad發(fā)售遇冷,水貨商大虧,據(jù)稱目前庫存在1000萬臺(tái)以上。另外蘋果iPad Mini延后推出,以至于全球平板整體出貨量不如預(yù)期樂觀。根據(jù)華強(qiáng)電子研究所在年初提供的預(yù)測數(shù)據(jù),2012年全國平板數(shù)量在4000萬臺(tái)左右,其中60%以上仍然是蘋果的份額。
與手機(jī)市場相比,這個(gè)細(xì)分市場仍處于比較尷尬的境地。價(jià)格戰(zhàn)所造成的利潤過低以及產(chǎn)能過剩在困擾著這個(gè)行業(yè)。出貨量銳減的同時(shí),華強(qiáng)北平板廠商遭遇生理紊亂,他們正面臨一個(gè)共同的難題,繼續(xù)殺價(jià)格,還是升級(jí)更高端的產(chǎn)品?
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招租,轉(zhuǎn)讓成了賣場中的熱門詞
Source:Internet
一成貿(mào)易商退出市場,中國品牌
在華強(qiáng)電子世界1樓入口處,筆者免費(fèi)拿到了厚厚一疊廠商資料,常年混在華強(qiáng)北業(yè)內(nèi)人士對(duì)這份資料應(yīng)該不陌生,厚厚的廣告爺中,分門別類的列著“手機(jī)”、“平板電腦”、“PC”等類別,昭示著這個(gè)市場的興盛與紊亂。
在白牌平板的集散地,華強(qiáng)北桑達(dá)市場。我們看到了不少柜臺(tái)寫著“門面轉(zhuǎn)讓”的字樣,桑達(dá)3樓正有不少柜臺(tái)在進(jìn)行重新裝修。據(jù)賣場的經(jīng)銷商透露,目前已有將近1成的渠道商開始離場,取而代之的則是廠商,或者有工廠的貿(mào)易商自己來做渠道,包括炒貨商也逐漸很少涉及到山寨白牌。
“目前來看還不能說這就是市場飽和的征兆,但市場確實(shí)有點(diǎn)淡。沒有生產(chǎn)能力的純貿(mào)易商確實(shí)越來越難做,因?yàn)楝F(xiàn)在利潤是在不斷降低的。”第一平板電腦網(wǎng)市場總監(jiān)王誠表示,現(xiàn)在1G主頻A8平板最低已經(jīng)殺到250元以下,而且價(jià)格仍然在持續(xù)下降。
某家平板方案公司老總分析,造成市場轉(zhuǎn)淡的主要原因有幾點(diǎn):一個(gè)是7、8月是數(shù)碼電子產(chǎn)品的渠道旺季,但對(duì)于供應(yīng)鏈來說是淡季;另一個(gè)是Google發(fā)布最新的199美金Nexus平板,還有亞馬遜等廠商紛紛推出高配低價(jià)產(chǎn)品,對(duì)海外市場造成沖擊,加上蘋果Mini ipad發(fā)布在即,不少做外單的白牌平板開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場,并對(duì)一大批本土平板品牌造成沖擊。
“中國做品牌的現(xiàn)在非常尷尬了,不能比蘋果貴,又要與華碩、宏碁、DELL、HP、亞馬遜、谷歌、三星競爭。Android平板已經(jīng)被做爛了?!睂?duì)X86平板恨鐵不成鋼的風(fēng)揚(yáng)高科黃總表示,谷歌現(xiàn)在自己都在殺價(jià),谷歌平板給出的信息就是“谷歌奉行低價(jià)政策?!?BR>
風(fēng)揚(yáng)去年很早就發(fā)布了Win8測試版的平板,但市場情況并不樂觀。他表示,目前Win8陣營基本上都是做10寸屏,經(jīng)過內(nèi)部淘汰后,才開始面對(duì)Google、蘋果的競爭。他對(duì)10月份發(fā)布的正式版WIN8已經(jīng)比較悲觀,認(rèn)為這是一個(gè)“優(yōu)秀的操作系統(tǒng),失敗的電子產(chǎn)品”。不過他也提到,Intel和三星正在基于MEEGO的升級(jí)版本開發(fā)“Timo”系統(tǒng),目前還看不清這款系統(tǒng)的前景。
換代遲緩,雙核產(chǎn)品仍未上量
從平板主芯片來看,目前外單渠道真正出貨量起來的是全志A13,目前整體月出貨量可達(dá)800K/月,并且不局限于平板,開始向TV、BOX領(lǐng)域擴(kuò)展?!叭続13僅品網(wǎng)一家就可以做到650k,因?yàn)閮r(jià)格夠低,相對(duì)來說性能也較穩(wěn)定”王誠表示。
而ROCK chip目前大概每月400k/月,這個(gè)出貨基本上仍然是RK2918及2906,雙核并未起量。相對(duì)來說,去年出貨最多的VIA,今年遇到嚴(yán)重挑戰(zhàn),據(jù)稱8850今年出貨情況并不理想,并且穩(wěn)定性也存在問題。據(jù)了解,目前VIA 8850價(jià)格在7美金左右,A13、RK2906都在6.3美金左右,未來一定會(huì)殺到5美金以下。相對(duì)來說,雙核芯片賣到15美金以上,價(jià)格仍然太高,白牌廠商不一定接受?!拔磥鞟13仍然有降價(jià)空間,主要空間是高分屏的普及,一代屏、二代屏價(jià)格波動(dòng)。尺寸仍然是以7寸為主。這些產(chǎn)品價(jià)格成本偏低,利潤也偏低。” 王誠表示。面臨競爭對(duì)手A9雙核的升級(jí),全志的應(yīng)對(duì)是出四核A7芯片,用的是現(xiàn)成的電源管理。預(yù)計(jì)8月份出樣片,出貨要到12月份。
賣白牌的利潤,已經(jīng)和賣白菜差不多
Source:1pad.com.cn
“今年行業(yè)有點(diǎn)變態(tài),開年行業(yè)爆發(fā),五月淡如水,國內(nèi)市場也很一般。預(yù)計(jì)從8月份開始回暖,到9、10月份增長,外單客戶將從10月份開始準(zhǔn)備圣誕市場,提前2個(gè)月?!蔽嵘衅桨迨袌隹偙O(jiān)劉強(qiáng)用“變 態(tài)”來形容今年的平板行業(yè),他對(duì)筆者表示,目前平板市場的情況是A8的老產(chǎn)品價(jià)格殺到底,但是A9雙核的量卻還沒爆發(fā),眾多廠商都在觀望中。不過他仍然更看好國外市場,因?yàn)閲馐袌鋈鐨W美市場還可以保持一定的利潤率,國內(nèi)則已經(jīng)是無底線了。
平板產(chǎn)品日趨數(shù)碼化,低利潤重創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈
“手機(jī)行業(yè)5年走過的路,平板只用了1年?!眲?qiáng)認(rèn)為,目前平板市場的爆發(fā)有些不健康。價(jià)格拉到底,競爭無序,造成很多企業(yè)不愿意投入,很多公司都在觀望?!盀槭裁凑f不健康,MP3/P4高峰的時(shí)候可以做到2億臺(tái)?,F(xiàn)在平板價(jià)格這么低,卻連MP4的量都達(dá)不到?!痹?jīng)在手機(jī)業(yè)多年的劉強(qiáng)表示,目前的平板市場跟09、10年的手機(jī)業(yè)情況相似,產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度非??欤旧先齻€(gè)月一變,新進(jìn)入廠商可能庫存還沒清掉就又要卷入下一波競爭。“我不看好新的廠商進(jìn)入,因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的價(jià)格各個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)很透明了,利潤已經(jīng)非常薄了。一個(gè)300元的平板,利潤可能就10元?!彼v了一個(gè)真實(shí)的故事:一些印度商人來華強(qiáng)北進(jìn)貨,拿個(gè)計(jì)算器算一下各種配件價(jià)格,他自己就可以算出價(jià)格,然后每個(gè)加5元錢給廠商,基本沒有錯(cuò)誤。
從平板行業(yè)在中國爆發(fā)開始,這個(gè)產(chǎn)業(yè)就呈現(xiàn)兩個(gè)發(fā)展方向。一個(gè)是以數(shù)碼廠商為主的群體,他們帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)不停的降成本,將平板做成一個(gè)更高級(jí)的“MP4”。另一個(gè)是以PC、手機(jī)公司為主的群體,他們希望平板能向筆記本或手機(jī)方向發(fā)展,并最終產(chǎn)生替代作用,從中產(chǎn)生數(shù)家真正的大公司。他們的共同敵人是蘋果、三星,但是現(xiàn)在這兩派在打內(nèi)戰(zhàn),而且明顯數(shù)碼廠商取得了場面上的優(yōu)勢。通過不斷的價(jià)格戰(zhàn),數(shù)碼廠商在重創(chuàng)對(duì)手的同時(shí),也重創(chuàng)了供應(yīng)鏈,讓供應(yīng)鏈陷入無錢可賺的境地,以至于不少配套廠商轉(zhuǎn)做TV-BOX等更高利潤產(chǎn)品。[!--empirenews.page--]
“未來平板市場一定繼續(xù)向數(shù)碼產(chǎn)品方向發(fā)展,價(jià)格一定是不停的降,現(xiàn)在已經(jīng)有這個(gè)趨勢?!眲?qiáng)表示,目前7寸平板基本上沒有幾家做雙核的,因?yàn)閷?duì)價(jià)格非常敏感。9寸相對(duì)要好一點(diǎn),吾尚目前用AML雙核做的9.7寸平板可以做到7XX元,但未來一定會(huì)繼續(xù)降到6XX元。
被平板芯片廠商寄予厚望的雙核AML和RK3066的量一直沒起來,原因可能還是在于風(fēng)險(xiǎn)太高,很多白牌不敢跟進(jìn),怕當(dāng)白老鼠。另外前期原廠不可能支持太多家來做。劉強(qiáng)表示,雖然市場還沒起來,但吾尚決定不隨大流,“做公板公模相當(dāng)于搬箱子。只有這樣,公司才能樹立起一些東西?!?BR>
當(dāng)然,目前也有出貨比較多的公司。比如品網(wǎng)、易方、日田斯邁等方案公司,基本每個(gè)月出貨都在500K以上,此外出貨比較多的還有高飛、酷比、藍(lán)魔、億道等廠商,基本可以出到100K以上?!霸诜桨腹局?,100K出貨量算是非常不錯(cuò)的,一般都在2、30K/月以下。”
除了與國際一線品牌競爭,白牌平板廠商還將迎來手機(jī)廠商的競爭。在3G模塊已漸成標(biāo)配的情況下,市面上采用MTK6575、6577平臺(tái)的“手機(jī)本”,優(yōu)勢非常明顯。不過據(jù)劉強(qiáng)分析,手機(jī)方案公司做平板其實(shí)很容易,但一直沒有太多方案公司進(jìn)入平板市場,最主要的問題還是利潤太低。
“做手機(jī)再怎么不賺錢還是比平板賺錢。”劉強(qiáng)表示。同樣300元出貨的產(chǎn)品。手機(jī)到終端零售店可以賣到600元,廠商、渠道都有錢賺。而平板到零售店只能賣到350元?!捌鋵?shí)早在2010年就有很多手機(jī)方案公司來做5寸手機(jī)本,最后發(fā)現(xiàn)利潤太低,手機(jī)行業(yè)利潤低于100元基本是不愿意做的。”此外,由于增加通信模塊,需要去過CTA認(rèn)證,成本又要高很多,白牌廠商很少愿意為這個(gè)付錢。