亞馬遜Kindle Fire HD挑起平板電腦價(jià)格戰(zhàn)
[導(dǎo)讀]長久以來，電子產(chǎn)業(yè)的公司一向以“做得比別人更快、更好且更低成本”作為其業(yè)務(wù)發(fā)展的座右銘。因此，在才剛起步就已經(jīng)持續(xù)升溫的平板電腦市場(chǎng)中，這種實(shí)際的現(xiàn)象開始發(fā)酵時(shí)，大家也就不用感到太驚訝。在這個(gè)市場(chǎng)中，
長久以來，電子產(chǎn)業(yè)的公司一向以“做得比別人更快、更好且更低成本”作為其業(yè)務(wù)發(fā)展的座右銘。
因此，在才剛起步就已經(jīng)持續(xù)升溫的平板電腦市場(chǎng)中，這種實(shí)際的現(xiàn)象開始發(fā)酵時(shí)，大家也就不用感到太驚訝。在這個(gè)市場(chǎng)中，每家廠商似乎正競(jìng)相投入一個(gè)未知的世界，并試圖從中贏得一個(gè)可立足之地。
真正令人訝異的是展開價(jià)格戰(zhàn)的公司竟然不是傳統(tǒng)的電子企業(yè)，而是一些具有全球市場(chǎng)實(shí)力的電子商務(wù)(e-commerce)公司。
亞馬遜公司(Amazon.com)日前向蘋果公司(Apple Inc.)下戰(zhàn)帖，并且暗示其結(jié)合價(jià)格與用戶體驗(yàn)的策略，可望贏得平板市場(chǎng)的前哨戰(zhàn)。蘋果公司也不甘示弱，如期推出了iPhone 5，并調(diào)降產(chǎn)品的價(jià)格。這暗示著下一代iPad也可能跟著降價(jià)。
在產(chǎn)品正式發(fā)布時(shí)，Amazon公司CEO Jeff Bezos宣布，8.9寸的新款Kindle Fire HD 平板電腦(4G)售價(jià)為499美元，相當(dāng)于蘋果 iPad 入門款價(jià)格。 Wi-Fi 版平板電腦為299美元，7寸/16 GB的Wi-Fi版則僅199美元。
業(yè)界廣泛評(píng)論均認(rèn)為，Amazon尋求最佳市場(chǎng)定位的行動(dòng)反映出廠商如何權(quán)衡價(jià)格與用戶體驗(yàn)的普遍市場(chǎng)策略。此外，雖然業(yè)界對(duì)于Amazon第一版平板電腦的反應(yīng)不佳，但最新的產(chǎn)品套件顯然已經(jīng)改善了先前的不足之處。
根 據(jù)ReadWriteWeb網(wǎng)站的詳細(xì)分析，Amazon采取一種“先銷售，后獲利”的方式，希望能以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格點(diǎn)迎合用戶需求，等到硬件賣給用戶且開始使用該設(shè)備后，該公司就能賺錢了。然而，蘋果公司則以更的價(jià)格銷售產(chǎn)品，這表示蘋果是以賣硬件產(chǎn)品取得獲利為主，而非強(qiáng)調(diào)售后服務(wù)或應(yīng)用程序。
MarketWatch還指出，Amazon不僅要與蘋果的平板較勁，投資人認(rèn)為，Amazon的平板電腦還將與微軟即將推出的 Surface平板電腦以及Google的新Nexus平板電腦直接展開競(jìng)爭(zhēng)。
如同蘋果與三星在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市占率一樣，平板市場(chǎng)即將成為眾多競(jìng)爭(zhēng)廠商全力挺進(jìn)的新市場(chǎng)。根據(jù)Gartner公司預(yù)測(cè)，平板電腦銷售將在2012年達(dá)到1.19億臺(tái)，較去年6千萬臺(tái)更大幅成長。
同時(shí)，在次級(jí)市場(chǎng)上，就連大型玩具商店也看好利潤豐厚的平板市場(chǎng)。Toys R Us將針對(duì)兒童推出150美元的平板電腦，配備 Wi-Fi 聯(lián)機(jī)能力、家長監(jiān)控功能以及50種預(yù)先加載的應(yīng)用程序。
在平板電腦市場(chǎng)仍然開放、消費(fèi)者還在觀望選擇所喜愛的產(chǎn)品系列之際，該領(lǐng)域中的每一家主要廠商正設(shè)法努力站穩(wěn)市場(chǎng)基礎(chǔ)。究竟是用戶體驗(yàn)還是價(jià)格取勝？只要再過幾季，我們將會(huì)知道哪一種策略將可擄獲消費(fèi)大眾的心。
編譯：Susan Hong
因此，在才剛起步就已經(jīng)持續(xù)升溫的平板電腦市場(chǎng)中，這種實(shí)際的現(xiàn)象開始發(fā)酵時(shí)，大家也就不用感到太驚訝。在這個(gè)市場(chǎng)中，每家廠商似乎正競(jìng)相投入一個(gè)未知的世界，并試圖從中贏得一個(gè)可立足之地。
真正令人訝異的是展開價(jià)格戰(zhàn)的公司竟然不是傳統(tǒng)的電子企業(yè)，而是一些具有全球市場(chǎng)實(shí)力的電子商務(wù)(e-commerce)公司。
亞馬遜公司(Amazon.com)日前向蘋果公司(Apple Inc.)下戰(zhàn)帖，并且暗示其結(jié)合價(jià)格與用戶體驗(yàn)的策略，可望贏得平板市場(chǎng)的前哨戰(zhàn)。蘋果公司也不甘示弱，如期推出了iPhone 5，并調(diào)降產(chǎn)品的價(jià)格。這暗示著下一代iPad也可能跟著降價(jià)。
在產(chǎn)品正式發(fā)布時(shí)，Amazon公司CEO Jeff Bezos宣布，8.9寸的新款Kindle Fire HD 平板電腦(4G)售價(jià)為499美元，相當(dāng)于蘋果 iPad 入門款價(jià)格。 Wi-Fi 版平板電腦為299美元，7寸/16 GB的Wi-Fi版則僅199美元。
業(yè)界廣泛評(píng)論均認(rèn)為，Amazon尋求最佳市場(chǎng)定位的行動(dòng)反映出廠商如何權(quán)衡價(jià)格與用戶體驗(yàn)的普遍市場(chǎng)策略。此外，雖然業(yè)界對(duì)于Amazon第一版平板電腦的反應(yīng)不佳，但最新的產(chǎn)品套件顯然已經(jīng)改善了先前的不足之處。
根 據(jù)ReadWriteWeb網(wǎng)站的詳細(xì)分析，Amazon采取一種“先銷售，后獲利”的方式，希望能以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格點(diǎn)迎合用戶需求，等到硬件賣給用戶且開始使用該設(shè)備后，該公司就能賺錢了。然而，蘋果公司則以更的價(jià)格銷售產(chǎn)品，這表示蘋果是以賣硬件產(chǎn)品取得獲利為主，而非強(qiáng)調(diào)售后服務(wù)或應(yīng)用程序。
MarketWatch還指出，Amazon不僅要與蘋果的平板較勁，投資人認(rèn)為，Amazon的平板電腦還將與微軟即將推出的 Surface平板電腦以及Google的新Nexus平板電腦直接展開競(jìng)爭(zhēng)。
如同蘋果與三星在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市占率一樣，平板市場(chǎng)即將成為眾多競(jìng)爭(zhēng)廠商全力挺進(jìn)的新市場(chǎng)。根據(jù)Gartner公司預(yù)測(cè)，平板電腦銷售將在2012年達(dá)到1.19億臺(tái)，較去年6千萬臺(tái)更大幅成長。
同時(shí)，在次級(jí)市場(chǎng)上，就連大型玩具商店也看好利潤豐厚的平板市場(chǎng)。Toys R Us將針對(duì)兒童推出150美元的平板電腦，配備 Wi-Fi 聯(lián)機(jī)能力、家長監(jiān)控功能以及50種預(yù)先加載的應(yīng)用程序。
在平板電腦市場(chǎng)仍然開放、消費(fèi)者還在觀望選擇所喜愛的產(chǎn)品系列之際，該領(lǐng)域中的每一家主要廠商正設(shè)法努力站穩(wěn)市場(chǎng)基礎(chǔ)。究竟是用戶體驗(yàn)還是價(jià)格取勝？只要再過幾季，我們將會(huì)知道哪一種策略將可擄獲消費(fèi)大眾的心。
編譯：Susan Hong
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