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[導(dǎo)讀]英特爾(Intel)總裁暨CEO 歐德寧(Paul Otellini)日前表示,該公司預(yù)期超輕薄筆電(Ultrabook)將在接下來(lái)幾個(gè)月達(dá)到”主流”價(jià)格點(diǎn);他并在發(fā)布英特爾第一季財(cái)報(bào)的分析師電話會(huì)議中表示,目前市面上已經(jīng)有21款Ultrabook

英特爾(Intel)總裁暨CEO 歐德寧(Paul Otellini)日前表示,該公司預(yù)期超輕薄筆電(Ultrabook)將在接下來(lái)幾個(gè)月達(dá)到”主流”價(jià)格點(diǎn);他并在發(fā)布英特爾第一季財(cái)報(bào)的分析師電話會(huì)議中表示,目前市面上已經(jīng)有21款Ultrabook出貨,預(yù)期在2012下半年還將會(huì)有超過(guò)100款的新Ultrabook問(wèn)世。

歐德寧表示,為推廣Ultrabook,英特爾在本月初展開(kāi)了近十年來(lái)規(guī)模最大的廣告銷售活動(dòng);該公司正積極拉抬這種專門(mén)采用英特爾處理器、超輕薄筆記本電腦的消費(fèi)者接受度。英特爾并已經(jīng)提出”Ultrabook”這個(gè)名詞的商標(biāo)申請(qǐng)。而英特爾旗下的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu),在去年推出了一筆3億美元的基金,專門(mén)提供給開(kāi)發(fā)支持Ultrabook概念技術(shù)的新創(chuàng)公司。

到目前為止,市場(chǎng)對(duì)Ultrabook的批評(píng)大多集中在其零售價(jià),目前大約在1,000美元左右(有數(shù)款產(chǎn)品的價(jià)格甚至更高);不過(guò)英特爾表示,該公司的目標(biāo)是讓Ultrabook產(chǎn)品的平均價(jià)格降到1,000美元以下。歐德寧在該場(chǎng)分析師電話會(huì)議上盛贊眾家推廣Ultrabook技術(shù)并提供不同功能組合產(chǎn) 品的PC廠商,他預(yù)期會(huì)看到業(yè)者們推出更多零售價(jià)位在699至1,299美元之間、”差異化程度令人驚訝”的Ultrabook家族產(chǎn)品。

在被問(wèn)到他認(rèn)為什么因素將帶動(dòng)Ultrabook降價(jià)時(shí),歐德寧表示,主要應(yīng)該是來(lái)自于眾多廠商推出具備不同功能組合的差異化產(chǎn)品,所導(dǎo)致的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng):”這會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品量,并激勵(lì)人們?cè)谶@些先前是利基型的技術(shù)領(lǐng)域上保持競(jìng)爭(zhēng)力?!彼e了華碩(Asustek)最近推出的Ultrabook,配備了一款超薄型的500GB硬盤(pán),這就是英特爾以前不曾想過(guò)可能會(huì)有的。

歐德寧并表示,英特爾也專注于確保有足夠的觸控屏幕接口Ultrabook可支持即將問(wèn)世的微軟(Microsoft) Windows 8操作系統(tǒng);直到最近,配備觸控屏幕大約要為每臺(tái)系統(tǒng)添加約100美元的物料清單成本(BoM),不過(guò)他指出,英特爾已經(jīng)看到在未來(lái)的2~3個(gè)月,該成本將會(huì)有”非常大幅度”的下滑。

“所有以上因素的結(jié)合──也就是各家PC廠商、特別是臺(tái)灣業(yè)者鎖定的大量化商機(jī)──是推動(dòng)Ultrabook售價(jià)與成本下降的主要?jiǎng)恿??!睔W德寧在電話會(huì)議上重申,英特爾預(yù)期到2012年底,市場(chǎng)上的消費(fèi)性筆記本電腦出貨中將有四成是Ultrabook:”我非常有信心我們可達(dá)到這個(gè)目標(biāo),所有的跡象都如此表明?!?BR>
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Technology Business Research (TBR)分析師Beau Skonieczny 在一份近日發(fā)表的報(bào)告中指出,幾乎所有的主要PC供貨商都毫不猶豫地接受了Ultrabook這個(gè)新產(chǎn)品概念;但是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),除非理解該產(chǎn)品能提供的優(yōu)勢(shì),他們會(huì)抗拒多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)Ultrabook。

“市場(chǎng)行銷將在導(dǎo)正消費(fèi)者對(duì)Ultrabook概念的認(rèn)知上,扮演重要的角色;”Skonieczny表示:”英特爾與其伙伴總計(jì)將投資超過(guò)10億美元行銷 Ultrabook,內(nèi)容包括商業(yè)廣告、社群網(wǎng)絡(luò)宣傳、品牌活動(dòng)以及零售點(diǎn)行銷等等?!彼赋?,TBR相信這些活動(dòng)有助于讓英特爾PC制造商,藉由銷售出比傳統(tǒng)筆電更多的Ultrabook,拉抬產(chǎn)品平均售價(jià)與利潤(rùn)。

編譯:Judith Cheng
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