數(shù)字標(biāo)牌給生活加點(diǎn)“靈動(dòng)”料

近期，英特爾第三屆數(shù)字標(biāo)牌和零售峰會(huì)在北京舉行，今年的主題是“數(shù)字標(biāo)牌，隨芯而動(dòng)”。在成果展示區(qū)看到了很多已經(jīng)走進(jìn)或者將來(lái)會(huì)走進(jìn)我們生活的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，尤其是凱奧斯卡公司研發(fā)的體感式虛擬試穿婚紗魔鏡K-Mirror吸引了眾人的眼球。K-Mirror是一款采用英特爾酷睿處理器的虛擬穿衣鏡，試衣者只需要站在屏幕前面，便可快速選擇自己喜歡的服飾，并看到衣服穿在身上的效果，換衣過(guò)程妙趣橫生。

英特爾中國(guó)區(qū)嵌入式及消費(fèi)電子事業(yè)部產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理劉峰介紹說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)廣義上說(shuō)就是基于廣告宣傳和信息發(fā)布的電子顯示屏，但是英特爾數(shù)字標(biāo)牌更專注于強(qiáng)調(diào)數(shù)字顯示屏遠(yuǎn)程管理和互動(dòng)。據(jù)稱數(shù)字標(biāo)牌的細(xì)分市場(chǎng)可大致分成三種類(lèi)型：基于銷(xiāo)售終端的數(shù)字標(biāo)牌、基于等候場(chǎng)所的數(shù)字標(biāo)牌、基于交通地點(diǎn)的數(shù)字標(biāo)牌。

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)由原來(lái)的手寫(xiě)廣告或者宣傳單演變?yōu)楝F(xiàn)在的電子化，劉經(jīng)理介紹說(shuō)未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌將向下面四個(gè)方向發(fā)展：第一，互動(dòng)性增強(qiáng)，特別強(qiáng)調(diào)數(shù)字標(biāo)牌和手機(jī)的互動(dòng)是未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展非常關(guān)鍵和重要的環(huán)節(jié);第二，消費(fèi)者行為識(shí)別，可以有針對(duì)性的推送客戶所需要的內(nèi)容;第三，全觀感，數(shù)字標(biāo)牌有很多屏的演示或者3D顯示或者帶給客戶視覺(jué)、感覺(jué)、觸覺(jué)的全方位體驗(yàn);第四，云計(jì)算是未來(lái)技術(shù)發(fā)展的重要趨勢(shì)，以便更容易實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化管理。
對(duì)于英特爾數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略方向，劉經(jīng)理用“三駕馬車(chē)”來(lái)形容，這三駕馬車(chē)分別是傳統(tǒng)的零售行業(yè)、虛擬零售和零售技術(shù)服務(wù)。在傳統(tǒng)的零售行業(yè)，主要是傳統(tǒng)零售設(shè)備，像ECR、POS、ATM，銀行的終端，及移動(dòng)零售終端的設(shè)備;虛擬零售指用戶并不是看到一個(gè)實(shí)體產(chǎn)品，而是看到產(chǎn)品圖片，圖片促使交易的達(dá)成;英特爾通過(guò)收購(gòu)一家加拿大公司，專門(mén)對(duì)零售技術(shù)提供服務(wù)，銷(xiāo)售模式不是傳統(tǒng)的賣(mài)軟件許可的方式，而是賣(mài)服務(wù)的方式，未來(lái)可能還會(huì)提供消費(fèi)者行為分析的零售服務(wù)。英特爾希望能夠建立起數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)新的標(biāo)準(zhǔn)和方案，幫助客戶推廣其產(chǎn)品。
但是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)有幾個(gè)問(wèn)題亟待解決，首先是標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。因?yàn)槊恳粋€(gè)客戶有不同的需求，目前很難進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，不過(guò)英特爾正在努力做這方面的工作，和微軟一起推出標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字標(biāo)牌播放平臺(tái)，并且通過(guò)與臺(tái)灣的數(shù)字標(biāo)牌小組以及微軟NEC一起推出開(kāi)放式可插接規(guī)范(Open Pluggable Specification-OPS)，幫助OEM廠商以及硬件廠商減少開(kāi)發(fā)項(xiàng)目個(gè)數(shù)，大大減少后期維護(hù)成本。其次是廣告測(cè)評(píng)結(jié)果分析的問(wèn)題。對(duì)于現(xiàn)在廣告的主流形式如電視或者網(wǎng)絡(luò)，都可以對(duì)廣告效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，但是目前數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)還沒(méi)有廣告測(cè)評(píng)分析，這樣很多客戶在使用此產(chǎn)品之前心里肯定有顧慮，到底能否達(dá)到期望的效果，沒(méi)法驗(yàn)證。英特爾希望以后能夠提供這方面的服務(wù)。
數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)由原來(lái)的被動(dòng)推送信息發(fā)展為能夠與人互動(dòng)，靈動(dòng)了起來(lái)，只要仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們身邊無(wú)處不滲透著高科技。