近期，模擬IC設計商凌力爾特實現(xiàn)利潤率75%以上，超過了蘋果和微軟，被稱為“最會賺錢的公司”。
在半導體領域，國際平均毛利潤水平為40%。去年IC設計年會中，中國半導體行業(yè)協(xié)會IC設計分會理事長魏少軍指出，中國IC設計業(yè)平均毛利潤水平比國際平均水平低了12.39%,中國前十大設計企業(yè)平均毛利潤為31.3%。
跟隨戰(zhàn)略是主因
大量的IC設計企業(yè)由于缺乏產(chǎn)品定義的能力，而不得不采用跟隨戰(zhàn)略。
在集成電路進入高成本時代的今天，沒有足夠的規(guī)模和毛利空間，就意味著企業(yè)的再投入能力不足。
凌力爾特專注于對產(chǎn)品創(chuàng)新和性能要求較高的工業(yè)、通信基礎設施和汽車市場，避開了消費類電子產(chǎn)品領域，這一市場策略為其保持高利潤率提供了保障。另一個因素是，在高性能市場區(qū)段中，凌力爾特的大部分產(chǎn)品是專有的，沒有可以直接替代的產(chǎn)品。此外，在客戶溝通環(huán)節(jié)，凌力爾特安排最資深的設計工程師與客戶進行溝通，從而獲得客戶設計難題的第一手資料。在團隊建設方面，比較注重團隊的穩(wěn)定和團結，不刻意追求規(guī)模。
凌力爾特在市場、產(chǎn)品、客戶和團隊等方面下足了工夫，從而成就了今天的高利潤，并連續(xù)30年實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
魏少軍告訴《中國電子報》記者，我國IC設計業(yè)之所以利潤率較低有著多個原因。
首先，產(chǎn)品的創(chuàng)新程度不夠，市場銷售價格不高。大量的IC設計企業(yè)由于缺乏產(chǎn)品定義的能力，而不得不采用跟隨戰(zhàn)略。所以，產(chǎn)品的創(chuàng)新性不多，自然賣不出好價錢。
其次，由于采取跟隨戰(zhàn)略，產(chǎn)品面市的時間比較晚。先行者往往通過降價來打壓后來者，所以為了將產(chǎn)品賣出去，后來者只好采取低價策略。而先行者在壓價出售這一代產(chǎn)品的時候，已經(jīng)準備好新一代產(chǎn)品。通過加大銷售新一代產(chǎn)品，仍然可以維持較好的價格。
再次，無序競爭也導致產(chǎn)品價格下跌。由于大家的水平差不多，又都采取跟隨戰(zhàn)略，所以往往有多個企業(yè)的同類產(chǎn)品同時面市。這樣就加劇競爭，于是采取競相壓價，導致產(chǎn)品價格進一步降低。
最后，盡管中國企業(yè)的綜合成本與歐美日相比要低，一定程度上減少了對毛利潤的占用。但是，由于本土企業(yè)技術功底不夠，往往要使用比歐美產(chǎn)品更高的制造工藝，這樣導致產(chǎn)品硬成本上升。前后的一降一升，自身的優(yōu)勢往往就被抵消掉。
提升自身能力是關鍵
積極的做法是開源，提升產(chǎn)品銷售價格。要實現(xiàn)該目標，關鍵是自身能力要足夠強。
過去10年間，我國設計企業(yè)更多的是依靠工藝和EDA工具實現(xiàn)自身產(chǎn)品的進步，使用的工藝節(jié)點遠遠超前于開發(fā)的芯片的性能需求。有些曾經(jīng)輝煌一時的企業(yè)，由于基礎能力方面的欠缺，導致產(chǎn)品核心競爭力下降，企業(yè)利潤也隨之下滑。
魏少軍指出，提升IC設計業(yè)的利潤率，在企業(yè)層面上只有兩條路：開源和節(jié)流。不過，節(jié)流的做法是一種被動的應對，企業(yè)發(fā)展空間將受到很大的限制。積極的做法是開源，提升產(chǎn)品銷售價格。要實現(xiàn)該目標，關鍵是自身的能力要足夠強。這包括產(chǎn)品定義的能力和產(chǎn)品研發(fā)的能力。
記者采訪了中國十大設計企業(yè)之一的深圳海思半導體公司，了解到目前海思對外銷售平均毛利率已達到50%以上。在數(shù)字IC領域，該利潤已是行業(yè)的較高水平。
海思半導體常務副總裁何庭波告訴《中國電子報》記者，實現(xiàn)高利潤一是產(chǎn)品推出時間要快，二是產(chǎn)品性能要好。另外，海思不會采取跟隨行為。只有擁有自己的核心技術，產(chǎn)品在市場上成為數(shù)一數(shù)二，或具備不可替代性，這樣才有可能保持高利潤。
在開源與節(jié)流方面，北京君正集成電路股份有限公司副總經(jīng)理周生雷向《中國電子報》記者表示，由于國內(nèi)芯片主要集中在中低端產(chǎn)品，銷售價格不易提高，提升利潤率只能在芯片成本上想辦法。君正主要從兩點著手：一是不斷優(yōu)化電路設計，盡量減小Die面積；二是加強自主設計能力，盡量使用自己設計的IP核。隨著技術的演進，在40/28納米工藝下第三方IP核的采購成本將大大超過流片成本。 在把握用戶需求上，記者通過采訪了解到，設計企業(yè)也有一些積極的做法。模擬IC企業(yè)上海艾為電子提出“全員營銷”的概念，艾為運營總監(jiān)馬云峰告訴《中國電子報》記者，其研發(fā)人員拜訪客戶的次數(shù)甚至比銷售人員還要多。除了走近客戶之外，還提倡“走近客戶的客戶”，這對挖掘真正的客戶需求起到非常大的幫助作用。
大環(huán)境是助推力
IC設計公司要實現(xiàn)兩個結合，一個是設計與工藝的結合，另一個是軟件和硬件的結合。
魏少軍對《中國電子報》記者強調(diào)，以模擬電路為主的IC設計公司，經(jīng)驗的積累至關重要，一是要設法邀請高手加盟，二是要和工藝廠商密切合作。所以，IC設計公司要實現(xiàn)兩個結合，一個是設計與工藝的結合，另一個是軟件和硬件的結合。
同時，本土企業(yè)必須拋棄“跟著走”的發(fā)展思路，勇于創(chuàng)新，敢為人先。這就要求企業(yè)能夠準確把握市場脈搏和用戶需求。在本土市場上，充分發(fā)揮人熟、地熟的優(yōu)勢，采取貼身服務、專項服務等策略，這樣有可能獲得一些先機。
魏少軍指出，本土企業(yè)要培養(yǎng)企業(yè)家精神，變本土競爭對手為合作伙伴。大家聯(lián)合起來，實現(xiàn)各個層面的整合，從根本上避免市場惡性競爭，這一點操作難度較大。不過，這兩年開始出現(xiàn)整合趨勢，只要堅持下去，通過整合形成一些大企業(yè)，競爭就會然提升，利潤率也會提高。 [!--empirenews.page--]
在大環(huán)境建設上，政府應該有所作為。整頓市場秩序，維護公平競爭是政府的職責；促進企業(yè)整合，政府更是可以有重大作為。如果建立若干面向IC設計企業(yè)的整合基金，通過并購、股權置換等手段，則可以有效促進和加快產(chǎn)業(yè)整合。需要注意的是，政府基金的介入要適時退出，不要因為國有資本的介入，弱化企業(yè)的市場屬性。
IC觀察
高利潤背后的啟示
凌力爾特，這家美國模擬IC廠商，實現(xiàn)了平均利潤高出蘋果和微軟的成績。雖然凌力爾特的規(guī)模及名氣不如其他半導體巨頭，雖然模擬IC領域的利潤相對比較容易保證，但是能夠?qū)崿F(xiàn)75%的高利潤，并且在2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫、2009年國際金融危機和當前經(jīng)濟低迷的大環(huán)境考驗下，仍能平穩(wěn)發(fā)展，并非易事。從成立至今的30年間，凌力爾特一直保持持續(xù)發(fā)展。這一連串的事實，表明凌力爾特有一套過硬的功夫。
首先，凌力爾特的基本功比較扎實。它避開了消費類電子產(chǎn)品領域，專注于對產(chǎn)品創(chuàng)新和性能要求較高的工業(yè)電子產(chǎn)品。而且，大部分產(chǎn)品是專有的，不可替代。當產(chǎn)品能夠在市場中成為不可替代的角色時，企業(yè)就能把握住市場話語權和主動性。扎實的基本功，使得凌力爾特在工業(yè)電子領域馳騁三十載。
在客戶溝通方面，凌力爾特沒有流于表層。安排最資深的設計工程師與客戶進行溝通，從而獲得客戶設計難題的第一手資料。在這個環(huán)節(jié)上，最資深的設計工程師是關鍵。因為他們更能敏銳地感知市場方向和設計重點；同時這也彰顯企業(yè)對客戶的用心程度。這樣才能更好地獲取客戶的認可和信任，溝通效果自然會更加到位、深入和高效。準確地把握客戶心聲，就能夠把握市場的脈搏，設計出客戶認可和市場接納的新產(chǎn)品。
在團隊建設上，不盲目追求規(guī)模大小。凌力爾特全球員工總數(shù)達4400名，但在中國的員工不到40名。他們更注重團隊的素質(zhì)，并盡力保持團隊的穩(wěn)定與團結。員工靠企業(yè)生存，企業(yè)靠員工發(fā)展，團隊的凝聚力和向心力，正是企業(yè)元氣的最大保障。
在變幻莫測的商界，專注力也格外重要。凌力爾特始終保持既定方向，注重長期目標，避免頻繁調(diào)整。凌力爾特CEO在2012展望報告中指出，過去30年中，凌力爾特始終堅持戰(zhàn)略的恒定性，未來將繼續(xù)采用這一方法。
華為企業(yè)文化中有這樣一句話：板凳要做十年冷。這句話強調(diào)的就是一種專注力，華為能夠經(jīng)受住市場風云變遷、不斷追趕成為世界一流企業(yè)，與這股專注力分不開。
可以看出，當企業(yè)各個環(huán)節(jié)下到工夫后，利潤就是順勢而為的結果。如果把利潤當成企業(yè)追求的首要目標，則容易忽略形成利潤的條件——客戶、產(chǎn)品、市場以及企業(yè)自身建設，這樣就可能導致事倍功半。
目前，我國IC業(yè)平均毛利潤還低于國際水平，凌力爾特的這套硬功夫應該能夠給予一些啟示。
在前行的道路中，影響前進的最大阻礙不是崎嶇的道路，而是自己鞋子里的沙子。對于我國IC業(yè)來說，雖然當前經(jīng)濟環(huán)境不容樂觀，但練就一身硬功夫則顯得更為重要。
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