聯(lián)發(fā)科反攻 高通展訊醞釀砍價(jià)

一款千元智能手機(jī)聯(lián)想樂Phone A60，讓芯片方案商聯(lián)發(fā)科技看到了自己在智能手機(jī)領(lǐng)域的突破口。據(jù)聯(lián)想集團(tuán)副總裁馮幸透露，這款被中國聯(lián)通列為重點(diǎn)機(jī)型的智能機(jī)單月銷量即將突破50萬臺(tái)。據(jù)了解，該機(jī)采用的正是MTK中低端智能手機(jī)芯片MT6573，該芯片于今年下半年出貨，被視為聯(lián)發(fā)科技擺脫功能手機(jī)（非智能）圍城，成功殺入智能手機(jī)領(lǐng)域的新利潤增長點(diǎn)。
然而，近日業(yè)內(nèi)傳出手機(jī)芯片界霸主高通即將在同類產(chǎn)品MSM 7225A芯片上“動(dòng)刀”，價(jià)格比MT6573還要便宜20%.這無疑意味著聯(lián)發(fā)科剛剛見好的智能手機(jī)芯片銷路，將面臨巨大的挑戰(zhàn)。
搭上聯(lián)通順風(fēng)車
聯(lián)發(fā)科技上半年財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)總營收為408.23億元新臺(tái)幣（約合人民幣91 .81億元），同比大幅下滑34.84%.原因之一是聯(lián)發(fā)科技的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目功能手機(jī)芯片利潤不斷下滑，更受到來自展訊等大陸芯片廠商的“狙擊”，市場競爭環(huán)境惡劣。
不過這種情況自今年8月起出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)。有中國臺(tái)灣芯片行業(yè)分析師預(yù)測，由于2.5G和2.75G產(chǎn)品解決方案市場整體需求回升，同時(shí)中國大陸客戶對(duì)聯(lián)發(fā)科技智能手機(jī)芯片MT 6573的訂單增加，其8月合并營收可能會(huì)超過80億臺(tái)幣（約合人民幣18億元），環(huán)比增長10%.同時(shí)帶動(dòng)整個(gè)三季度營收至220-230億臺(tái)幣（人民幣49.5-41.7億元）。
據(jù)了解，MT6573正是此前聯(lián)發(fā)科技遲遲未能推向市場的中低端智能手機(jī)方案。該芯片確實(shí)于今年8月份出貨，當(dāng)月出貨量約為80萬套。根據(jù)第三方預(yù)測，整個(gè)第三季度該芯片出貨量有望達(dá)到100萬套。
事實(shí)上根據(jù)市場反應(yīng)來看，MT 6573的銷路確實(shí)不錯(cuò)。據(jù)悉，位列中國聯(lián)通千元智能機(jī)采購名單中的聯(lián)想A60，采用的就是MT 6573芯片。按照馮幸的說法，在即將結(jié)束的9月份，這款機(jī)型的單月銷量便將突破50萬臺(tái)，占了MT 6573三季度預(yù)計(jì)出貨量的一半。
看好四季度
值得注意的是，憑借聯(lián)想A60，聯(lián)發(fā)科技除了在智能手機(jī)上有了好的開局外，在即將到來的2011年四季度，仍有望延續(xù)這種勢(shì)頭。
據(jù)芯片業(yè)內(nèi)人士透露，MT6573芯片之所以一“出場”就受到包括聯(lián)想在內(nèi)的一眾大陸手機(jī)廠商青睞，主要原因就是便宜?！霸撔酒呐l(fā)價(jià)在60-70美元（約合人民幣388-453元），較之競爭對(duì)手的產(chǎn)品低不少。”該人士稱，再加上以中國聯(lián)通為代表的大陸運(yùn)營商對(duì)千元智能機(jī)需求猛增，同樣出現(xiàn)在三四季度這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，熱銷的局面令聯(lián)發(fā)科技本身都有些“措手不及”。
高通、展訊磨刀霍霍
對(duì)于這種局面，臺(tái)灣媒體樂觀預(yù)計(jì)稱，隨著MT 6573“上架”，雖然一開始出貨量不大，但代表聯(lián)發(fā)科技已然開始蠶食3G芯片市場。
然而，這種“如意算盤”或許只能打到今年年底而已。最新消息稱，為防堵聯(lián)發(fā)科技迅速在智能手機(jī)領(lǐng)域“坐大”，行業(yè)霸主高通已準(zhǔn)備針對(duì)聯(lián)發(fā)科祭出價(jià)格戰(zhàn)，其同類產(chǎn)品MSM7225A芯片的價(jià)格將較預(yù)期下調(diào)20%.
野村證券一份研究報(bào)告指出，高通MSM 7225A將在2012年第一季度量產(chǎn)，調(diào)整后的價(jià)格將比MT 6573更低，直接將低端智能手機(jī)的零售價(jià)格拉低到700-800元人民幣。向來以價(jià)格取勝的聯(lián)發(fā)科，將不得不跟進(jìn)，選擇下調(diào)MT 6573的售價(jià)。按此計(jì)算，如果MT 6573的價(jià)格也下調(diào)20%，其毛利率將直接由50%降至40%.
這還僅僅是聯(lián)發(fā)科借智能手機(jī)重回芯片行業(yè)“印鈔機(jī)”地位的第一道難關(guān)。據(jù)南都記者了解，在2.5G領(lǐng)域瘋狂蠶食聯(lián)發(fā)科技市場份額的大陸手機(jī)芯片制造商展訊，也將推出低端智能手機(jī)芯片及方案，且該公司內(nèi)部已開始制定相關(guān)市場策略。有消息稱，今年8月創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)(微博)及旗下點(diǎn)心操作系統(tǒng)高管曾到訪展訊公司，目的就是探討合作的可能，目標(biāo)是零售價(jià)格僅500元的智能手機(jī)。若成為現(xiàn)實(shí)，技術(shù)沉淀更深的聯(lián)發(fā)科技自然有應(yīng)對(duì)之道，但毛利率下滑在所難免。