但是,無論你是否喜歡蘋果,是否喜歡iPhone,都不得不承認它所受的關(guān)注度是其他智能手機所無法比擬的。它正“優(yōu)雅而急速地”席卷整個世界。
饑餓營銷故伎重演
蘋果又是那么大牌,千方百計封鎖iPhone5信息,讓追隨者牽腸掛肚,相關(guān)傳聞讓人們霧里看花但樂此不疲、陶醉其中。但對蘋果來說,這就是免費廣告,賺足了眼球。
據(jù)稱,目前所有iPhone5知情者都被“軟禁”在美國一個全封閉地下室,其中餐廳、臥室、健身房一應(yīng)俱全,產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、網(wǎng)站編輯……各種與新品信息相關(guān)者一直呆在“密室”,不許與外界聯(lián)系,直到產(chǎn)品上市那一刻。
其實,判斷蘋果公司要做什么,只需看它的歷史就夠了。雖然它善于保守所謂秘密,但預(yù)測它并不難。對于iPhone5的配置,業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了大致猜測:雙核處理器、800萬像素攝像頭、4.0寸顯示屏,與iPhone4價格相當。與其他即將上架的智能手機相比,iPhone5并無太大特別之處。
移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示,近期市場上各類消息,都對提高iPhone5知名度和公眾的期待度有推波助瀾作用。iPhone5發(fā)布已經(jīng)“瓜熟蒂落”,如果再拖下去,部分消費者可能將失去興趣。
同類產(chǎn)品躍躍欲試
2011年智能手機市場波譎云詭,而喬布斯的引退無疑會讓谷歌、微軟、諾基亞等其他競爭對手看到了突破的機會,其他品牌手機也在求新求變,三星、摩托羅拉、HTC、LG等今年都高調(diào)推出了自己的高端產(chǎn)品,移動終端領(lǐng)域競爭更加白熱化,iPhone5的登場對其他同類產(chǎn)品的沖擊到底有多大,還需觀察。
奮起直追的中國品牌也擺出挑戰(zhàn)者姿態(tài)。8月16日,北京798藝術(shù)中心,身著體恤衫和牛仔褲的IT資深人士雷軍儼然中國喬布斯的范兒,他隆重推出的小米手機各項參數(shù)都行業(yè)領(lǐng)先,性價比之高足可蠶食部分蘋果市場。
毫無疑問,在未來3到5年,智能手機市場將會飽和,各個品牌的生死血戰(zhàn)將會最終上演,只有時時求新、處處求變,打造最強的客戶忠誠度,才有可能笑到最后,蘋果輝煌的歷史只屬于過去,創(chuàng)新面前大家都奮不顧身向前沖。
沒有喬布斯何來創(chuàng)造力
蘋果的故事如同那句網(wǎng)絡(luò)流行語“一直被模仿,從未被超越”。然而,喬布斯的離開是否預(yù)示著其將走下神壇?
10年前,當喬布斯?jié)M懷興奮,帶領(lǐng)媒體參觀位于美國弗吉尼亞州的第一家蘋果零售實體店時,所獲反響令人沮喪。評論家們認為這是一場“孤注一擲的賭博”。如今,這些都已凝固成蘋果店的獨特標記,如今的蘋果已經(jīng)成為了全球市值最大的上市公司。
成績并不能掩蓋蘋果所遇到的問題。近期曝光的20多家蘋果中國供應(yīng)商大量制造污染事件,讓其品牌蒙塵,蘋果必須認真對待和反思。接替喬布斯CEO職位的庫克雖然是運營高手,其對企業(yè)制度化的管理,彌補了喬布斯的不足,但是蘋果的秘訣是設(shè)計理念創(chuàng)新。
僅僅為了一部手機,我們是不是猜想得太多了?不管怎樣,有關(guān)下一代iPhone手機傳言的最大問題或許在于,你根本無法證實其下一代產(chǎn)品就是iPhone5?;蛟S,這些傳言只是在談?wù)撘豢罡揪筒淮嬖诘脑O(shè)備。
“這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代。”市場沒有永遠的神話,但如今的蘋果的確抓住了這個最好的時代。未來,蘋果能否繼續(xù)保持創(chuàng)造力,能否讓人們保持期盼,還是個疑問。