蘋果在華找到最佳定位 專賣店全球客流量第一

（馬喬）北京時間7月25日消息，《紐約時報》網(wǎng)站近日刊登記者戴維-巴爾博扎(David Barboza)的文章稱，在首個旗艦店開張一年以后，蘋果在華遭遇了令其他電子設備零售商羨慕的甜蜜煩惱：其在華設立的每個面積達1.6萬平方英尺（約合1486平方米）的專賣店經(jīng)常人滿為患，已經(jīng)不能滿足蘋果迷們的需求。
大量蘋果粉絲每天都要蜂擁至其位于上海的專賣店，而多數(shù)人卻只是為了一睹專賣店櫥窗里琳瑯滿目的蘋果產(chǎn)品。而就在據(jù)此四英里之外，蘋果的另一家專賣店里也同樣是熙熙攘攘。
甜蜜煩惱令人羨慕
為了應對這一甜蜜的煩惱，蘋果表示，該公司計劃在上海市開設第三家面積更大的旗艦店，并在未來幾年里在華新建數(shù)十個專賣店。而正是中國龐大的蘋果產(chǎn)品消費群體為蘋果的在華拓展提供了源源不斷的動力。
現(xiàn)年17歲的王尚巖（音譯）在接受記者采訪時公開承認自己是不折不扣的蘋果粉絲，他還表示：“我購買了很多蘋果的產(chǎn)品，包括iTouch、iPod、iPad、iPad2以及MacBook。我還沒有購買iPhone，但我正在期待著蘋果iPhone 5的上市。我將到蘋果的專賣店購買iPhone，我并不在乎iPhone的售價?！?br /> 蘋果表示，目前其在華的四家專賣店（北京2家、上海2家）的客流量不僅位居全球第一，而且其銷售收入也位居前列，甚至超過了蘋果位于美國紐約曼哈頓區(qū)第五大道的專賣店收入，而后者還是二十四小時營業(yè)。而蘋果已經(jīng)同紐約城市交通管理局簽下店面租賃協(xié)議，在紐約中央車站開設蘋果全球最大面積零售商店。
分析師紛紛表示，此前很少有全球性品牌在華去得過如此大的成功。
哈佛大學商學院前助理教務長、現(xiàn)任中歐國際工商學院院長約翰-奎爾奇(John Quelch)表示：“蘋果已經(jīng)成為中國第一，這是令谷歌和Facebook都望塵莫及的成就。有錢不一定能買得到，蘋果在華使用的營銷策略與在美國如出一轍。
蘋果在中國市場高速拓展突顯出中國快速增長的中產(chǎn)階級的消費能力。國外品牌也同樣在蘋果身上學到了非常重要的一課：如果能夠生產(chǎn)出無法輕易仿冒的產(chǎn)品，中國消費者則很愿意為此支付高價。
美國投資公司Needham & Company長期追蹤蘋果公司的分析師查爾斯-沃爾夫(Charles Wolf)指出：“中國中產(chǎn)階級的發(fā)展速度遠超出蘋果在華的業(yè)務拓展速度。”
饑餓營銷讓中國蘋果熱越燒越旺。供給短缺、生產(chǎn)瓶頸和延遲推動了當?shù)靥O果水貨市場的蓬勃發(fā)展。許多消費者甘愿支付高價也要在中國正式上市前買到從海外偷帶進來的iPhone或iPad。蘋果最近表示，其生產(chǎn)瓶頸已經(jīng)得到有效緩解。
在華找到最佳定位
上周，蘋果發(fā)布了其2011年第三財季財報，該公司第三財季的凈利潤和營收均創(chuàng)歷史最高水平。其中包括臺灣和香港在內(nèi)的大中華區(qū)收入達到38億美元。2011財年前三財季，蘋果大中華區(qū)營收為88 億美元，較一年前同期增長了5倍。根據(jù)美國彭博社日前報道，蘋果上一季的在華營收可能已超越本地PC生產(chǎn)商聯(lián)想集團。
根據(jù)荷蘭專門跟蹤應用程序商店的數(shù)據(jù)分析公司Distimo公布的數(shù)字顯示，中國已經(jīng)成為繼美國之后的全球第二大智能手機和平板電腦應用程序市場。iPhone和iPad的熱銷也同樣提升了包括臺式機和筆記本在內(nèi)的其他蘋果主要產(chǎn)品的銷量。
分析師認為，蘋果已在中國找到了最佳定位。在中國部分相對開放的零售市場，蘋果產(chǎn)品在當?shù)貨]有競爭對手。比如，中國沒有任何大型的國有手機制造商。
而且，蘋果一直都渴望與中國國營電信運營商合作。除既有的中國聯(lián)通(微博)外，據(jù)傳蘋果正在與中國電信(微博)和中國移動(微博)進行談判。