外資巨頭兼并中國(guó)小家電 意在消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

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業(yè)界分析認(rèn)為外資巨頭兼并中國(guó)小家電意在消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

□信息時(shí)報(bào)記者 劉莉

近期，接二連三傳出的中國(guó)本土小家電巨頭被外資家電或收購(gòu)或增持的消息，令業(yè)內(nèi)不禁納悶我國(guó)小家電行業(yè)怎么了？

近期，奔騰電器和蘇泊爾，這兩大國(guó)產(chǎn)小家電巨頭，一個(gè)確認(rèn)被飛利浦收購(gòu)，一個(gè)持續(xù)被SEB(賽博電器)被增持，它們雖然“嫁”的是有錢(qián)有勢(shì)的“洋婆家”，但隨之而來(lái)的很可能是自有品牌的流失，被迫改隨夫姓。

行業(yè)并購(gòu)輪番上演

7月11日，飛利浦電子公司宣布，已同意收購(gòu)奔騰電器。這是繼法國(guó)小家電巨頭SEB(賽博電器)收購(gòu)蘇泊爾之后，又一外資巨頭出手并購(gòu)本土小家電企業(yè)。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2007年奔騰營(yíng)收已過(guò)10億元。2011年1~4月，奔騰電飯煲市占率為7.5%，名列中國(guó)第三名；而電磁爐、電壓力鍋則名列第四名。

飛利浦收購(gòu)奔騰的消息正式公布前3天，蘇泊爾控股股東法國(guó)SEB(賽博電器)對(duì)外宣稱(chēng)，已收到中國(guó)商務(wù)部批復(fù)，原則同意蘇泊爾集團(tuán)及創(chuàng)始人蘇增福向其轉(zhuǎn)讓大約20%的股權(quán)。交易完成后SEB國(guó)際持股將達(dá)71.31%，蘇泊爾集團(tuán)持股降至11.76%，創(chuàng)始人蘇增福將不再直接持有公司股份。這意味著，蘇氏家族進(jìn)一步從自己創(chuàng)辦的公司中抽身。

同樣是在7月，愛(ài)仕達(dá)發(fā)布公告稱(chēng)，其全資子公司以2288萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)東莞步步高家用電器有限公司小家電業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)。

而這樣的并購(gòu)還將一再上演。意大利家電巨頭德龍集團(tuán)近日就高調(diào)宣稱(chēng)將并購(gòu)中國(guó)“一批”本土家電品牌。據(jù)悉，目前德龍已經(jīng)擬定出了并購(gòu)清單，涉及到上海、浙江、廣東多家知名的品牌，產(chǎn)品包括家電、家居、廚房電器。而且已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的談判階段。如果談判順利的話，今年下半年并購(gòu)行為就會(huì)完成。

　　小家電創(chuàng)牌守牌難

記者了解到，小家電的利潤(rùn)普遍比大家電高出10%以上，一些雜牌子的利潤(rùn)甚至高達(dá)50%。正因如此，小家電領(lǐng)域也被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“家電行業(yè)最后一塊利潤(rùn)奶酪”。不過(guò)，雖然中國(guó)小家電企業(yè)數(shù)量龐大，發(fā)展較快，但規(guī)模都并不大，真正做大做強(qiáng)的小家電并不多，小家電行業(yè)創(chuàng)牌更是難上加難，近期發(fā)生的我國(guó)小家電巨頭企業(yè)接二連三被兼并重組的消息，將不可避免的伴隨著我國(guó)小家電強(qiáng)勢(shì)品牌影響力的減弱乃至消失，不免令業(yè)內(nèi)人士扼腕。

家電業(yè)人士劉步塵表示，外資成為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的“大買(mǎi)家”，一個(gè)重要原因就是與其“自立門(mén)戶”創(chuàng)新產(chǎn)品、培育市場(chǎng)，還不如“轉(zhuǎn)客為主”、以并購(gòu)當(dāng)?shù)仄放品绞窖杆偃谌胫袊?guó)市場(chǎng)更為實(shí)在。事實(shí)上，SEB對(duì)蘇泊爾的成功也加速了其他外資巨頭的并購(gòu)步伐。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2010年蘇泊爾的收入規(guī)模為56.22億元，實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為4.05億元。今年一季度營(yíng)收與凈利同比增長(zhǎng)均超過(guò)30%。

觀察

民族品牌淪陷值得反思

對(duì)國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)而言，雖然被強(qiáng)勢(shì)企業(yè)并購(gòu)，能夠獲得大量的產(chǎn)業(yè)資本和外來(lái)技術(shù)，提升企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，但隨之而來(lái)的很有可能是自主品牌的逐漸流失。 “從此次飛利浦收購(gòu)奔騰來(lái)看，消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值更大?？梢灶A(yù)見(jiàn)，飛利浦收購(gòu)奔騰后，將不會(huì)使用‘奔騰’這一品牌?！敝袊?guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，小家電尋洋婆家或許有它自己的道理，但不管如何，民族品牌“大批淪陷”總不是一件大好事，值得反思與警惕。