評論：專利訴訟會隨著智能終端發(fā)展而發(fā)展
[導(dǎo)讀]在蘋果公司和幾大手機公司陷入專利訴訟糾紛的這個夏天，蘋果最新一季財報“牛哄哄”地來了。 訴訟讓人不憚于一些最壞的猜測——比如說蘋果是不是在波峰的位置受到了很大的競爭壓力——而商業(yè)故事仍然需要用數(shù)據(jù)說話。
在蘋果公司和幾大手機公司陷入專利訴訟糾紛的這個夏天，蘋果最新一季財報“牛哄哄”地來了。
訴訟讓人不憚于一些最壞的猜測——比如說蘋果是不是在波峰的位置受到了很大的競爭壓力——而商業(yè)故事仍然需要用數(shù)據(jù)說話。iPhone和iPad顛覆了傳統(tǒng)手機業(yè)、PC業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，真正開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大門，當然，它們也為蘋果公司最激動人心的迅速增長。
從蘋果公司昨日凌晨強勁的第三季度財報可以看出，蘋果仍然處于其上升曲線中的波峰狀態(tài)——這家單季度凈利潤超過70億美元的公司，當季毛利率繼續(xù)上升一舉超過了40%。更重要的是，你別忘了，這一季中62%的營收來自海外市場，在喬布斯把精心設(shè)計的旗艦店設(shè)計感搬到中國和世界上所有角落之后，蘋果全球化不能不說是成功的。連喬布斯本人都認為這是公司史上最牛的一季財報。
這幾乎讓人忘了它的訴訟，不是嗎？訴訟和競爭對手的奮起直追擋不住蘋果的輝煌，但一家處在如此巔峰的公司并非沒有商業(yè)危機感?；氐皆V訟本身，延續(xù)上期我的訴訟商業(yè)大片理論，我不憚于預(yù)測點什么，盡管我不是章魚保羅。
訴訟遙遙無期。商業(yè)訴訟從來都是遙遙無期的持久戰(zhàn)，光看結(jié)果其實沒什么意思，訴訟的精彩在于復(fù)雜的過程，在于商業(yè)和法律糾結(jié)在一起的博弈。我之所以認為此一訴訟將會是遙遙無期的持久戰(zhàn)，根本上還是看商業(yè)競爭格局——智能終端領(lǐng)域飛速發(fā)展的歷史不超過三年，現(xiàn)在應(yīng)該還是熱熱鬧鬧的發(fā)展期，并未到白熱化廝殺的時期，這場訴訟會隨著智能終端發(fā)展風(fēng)云突變，因此，一切才剛剛開始。
此外，通信設(shè)備行業(yè)的商業(yè)競爭，簡而言之縮小至終端行業(yè)這一范圍，這幾乎已經(jīng)是目前所有商業(yè)領(lǐng)域里最殘酷的競爭了。通信男們經(jīng)常自嘲，彩電行業(yè)研發(fā)三四年產(chǎn)品也并未有太大變化，而手機行業(yè)的競爭，很可能是三四個月又是一片天了。
簡單來看，在蘋果先勝一招后，HTC的法務(wù)團隊和公司運營團隊必然徹夜難眠地積極準備迎戰(zhàn)了。你訴我我訴你的游戲，必定在繼續(xù)上演。
訴訟高潮是蘋果和谷歌對戰(zhàn)。從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的局勢來看，蘋果的對手表面上看是這些終端廠商，但本質(zhì)是Android操作系統(tǒng)使這些終端廠商有了可以與蘋果抗衡的可能性，那么Android陣營的日益強大必定會將最后的矛頭引向自身。在終端廠商全面擁抱Android的時代，總有一天，蘋果會與谷歌對簿公堂。
目前終端企業(yè)在或主動或被動地跟進Android的同時，其實并不完全清楚谷歌公司的企圖到底在哪里？谷歌或許會說，這是一種新商業(yè)模式的突破。但是這種解釋太寬泛了。到底未來怎么收錢，會是谷歌一個人說了算的。
諾基亞和微軟會不會坐收漁翁之利？在操作系統(tǒng)再次三分天下的今天，蘋果和Android之外，微軟的WP7始終是一個籌碼。從產(chǎn)品層面看，諾基亞和微軟兩位“老人”的合謀或許可以再造某一款產(chǎn)品的輝煌，但凡了解過WP7產(chǎn)品的人都覺得這玩意看起來還真不錯，但一款產(chǎn)品的輝煌卻是很難顛覆蘋果的這種輝煌。
從產(chǎn)品形態(tài)來看，神秘的WP7操作系統(tǒng)可以很好地改善用戶智能手機的使用體驗，但觸摸屏、移動互聯(lián)網(wǎng)接入、游戲、音樂這些賣點，顛覆不了目前的智能手機體驗。所以說，要賣某幾款產(chǎn)品的“漁翁”是可以獲利的，但要顛覆蘋果的“漁翁”就很難出現(xiàn)了。
世上沒有免費的午餐。三星、摩托羅拉和HTC等力捧Android平臺并迅速形成上升之勢，表面上看，他們在使用免費開源的Android平臺，但實際上Android的免費午餐并不那么容易吃到。
大家都用Android必然導(dǎo)致同質(zhì)化，因此，任何一個廠商想在這一平臺上作出差異化都需要投入大量的研發(fā)進行二次開發(fā)；其二，Android的繁榮導(dǎo)致專利訴訟量急劇上升，但凡可能在相關(guān)專利中獲利的公司都會跳出來收費?？纯次④浘椭懒?，它并不是單靠WP7發(fā)財，微軟向幾個大的手機廠商收取Android專利費的收入已經(jīng)超過其WP7手機操作系統(tǒng)的收入了。而更多的專利訴訟的直接后果是，微軟也來Android平臺收費，蘋果也來Android這里收費，谷歌收費的日子還等在后面呢，免費的Android看起來以后沒那么好滋味了。
訴訟讓人不憚于一些最壞的猜測——比如說蘋果是不是在波峰的位置受到了很大的競爭壓力——而商業(yè)故事仍然需要用數(shù)據(jù)說話。iPhone和iPad顛覆了傳統(tǒng)手機業(yè)、PC業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，真正開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大門，當然，它們也為蘋果公司最激動人心的迅速增長。
從蘋果公司昨日凌晨強勁的第三季度財報可以看出，蘋果仍然處于其上升曲線中的波峰狀態(tài)——這家單季度凈利潤超過70億美元的公司，當季毛利率繼續(xù)上升一舉超過了40%。更重要的是，你別忘了，這一季中62%的營收來自海外市場，在喬布斯把精心設(shè)計的旗艦店設(shè)計感搬到中國和世界上所有角落之后，蘋果全球化不能不說是成功的。連喬布斯本人都認為這是公司史上最牛的一季財報。
這幾乎讓人忘了它的訴訟，不是嗎？訴訟和競爭對手的奮起直追擋不住蘋果的輝煌，但一家處在如此巔峰的公司并非沒有商業(yè)危機感?；氐皆V訟本身，延續(xù)上期我的訴訟商業(yè)大片理論，我不憚于預(yù)測點什么，盡管我不是章魚保羅。
訴訟遙遙無期。商業(yè)訴訟從來都是遙遙無期的持久戰(zhàn)，光看結(jié)果其實沒什么意思，訴訟的精彩在于復(fù)雜的過程，在于商業(yè)和法律糾結(jié)在一起的博弈。我之所以認為此一訴訟將會是遙遙無期的持久戰(zhàn)，根本上還是看商業(yè)競爭格局——智能終端領(lǐng)域飛速發(fā)展的歷史不超過三年，現(xiàn)在應(yīng)該還是熱熱鬧鬧的發(fā)展期，并未到白熱化廝殺的時期，這場訴訟會隨著智能終端發(fā)展風(fēng)云突變，因此，一切才剛剛開始。
此外，通信設(shè)備行業(yè)的商業(yè)競爭，簡而言之縮小至終端行業(yè)這一范圍，這幾乎已經(jīng)是目前所有商業(yè)領(lǐng)域里最殘酷的競爭了。通信男們經(jīng)常自嘲，彩電行業(yè)研發(fā)三四年產(chǎn)品也并未有太大變化，而手機行業(yè)的競爭，很可能是三四個月又是一片天了。
簡單來看，在蘋果先勝一招后，HTC的法務(wù)團隊和公司運營團隊必然徹夜難眠地積極準備迎戰(zhàn)了。你訴我我訴你的游戲，必定在繼續(xù)上演。
訴訟高潮是蘋果和谷歌對戰(zhàn)。從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的局勢來看，蘋果的對手表面上看是這些終端廠商，但本質(zhì)是Android操作系統(tǒng)使這些終端廠商有了可以與蘋果抗衡的可能性，那么Android陣營的日益強大必定會將最后的矛頭引向自身。在終端廠商全面擁抱Android的時代，總有一天，蘋果會與谷歌對簿公堂。
目前終端企業(yè)在或主動或被動地跟進Android的同時，其實并不完全清楚谷歌公司的企圖到底在哪里？谷歌或許會說，這是一種新商業(yè)模式的突破。但是這種解釋太寬泛了。到底未來怎么收錢，會是谷歌一個人說了算的。
諾基亞和微軟會不會坐收漁翁之利？在操作系統(tǒng)再次三分天下的今天，蘋果和Android之外，微軟的WP7始終是一個籌碼。從產(chǎn)品層面看，諾基亞和微軟兩位“老人”的合謀或許可以再造某一款產(chǎn)品的輝煌，但凡了解過WP7產(chǎn)品的人都覺得這玩意看起來還真不錯，但一款產(chǎn)品的輝煌卻是很難顛覆蘋果的這種輝煌。
從產(chǎn)品形態(tài)來看，神秘的WP7操作系統(tǒng)可以很好地改善用戶智能手機的使用體驗，但觸摸屏、移動互聯(lián)網(wǎng)接入、游戲、音樂這些賣點，顛覆不了目前的智能手機體驗。所以說，要賣某幾款產(chǎn)品的“漁翁”是可以獲利的，但要顛覆蘋果的“漁翁”就很難出現(xiàn)了。
世上沒有免費的午餐。三星、摩托羅拉和HTC等力捧Android平臺并迅速形成上升之勢，表面上看，他們在使用免費開源的Android平臺，但實際上Android的免費午餐并不那么容易吃到。
大家都用Android必然導(dǎo)致同質(zhì)化，因此，任何一個廠商想在這一平臺上作出差異化都需要投入大量的研發(fā)進行二次開發(fā)；其二，Android的繁榮導(dǎo)致專利訴訟量急劇上升，但凡可能在相關(guān)專利中獲利的公司都會跳出來收費?？纯次④浘椭懒?，它并不是單靠WP7發(fā)財，微軟向幾個大的手機廠商收取Android專利費的收入已經(jīng)超過其WP7手機操作系統(tǒng)的收入了。而更多的專利訴訟的直接后果是，微軟也來Android平臺收費，蘋果也來Android這里收費，谷歌收費的日子還等在后面呢，免費的Android看起來以后沒那么好滋味了。
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