[導讀]19日消息 導語：國外媒體今天刊登分析文章稱，PC行業(yè)正面臨困境，而PC廠商目前希望通過進軍新興市場和開發(fā)平板電腦來實現(xiàn)增長。 以下為文章全文：PC銷售增長放緩美國和歐洲PC市場正面臨非常危險的境地。由于經(jīng)濟增長
19日消息 導語：國外媒體今天刊登分析文章稱，PC行業(yè)正面臨困境，而PC廠商目前希望通過進軍新興市場和開發(fā)平板電腦來實現(xiàn)增長。
以下為文章全文：
PC銷售增長放緩
美國和歐洲PC市場正面臨非常危險的境地。由于經(jīng)濟增長的不確定性，市場的飽和，以及iPad等新類型產(chǎn)品的興起，購買新PC的人正越來越少。預計PC廠商和元件供應商本周公布的季度財報將反映出這一點。
PC仍是數(shù)字產(chǎn)業(yè)的基礎，電子商務和社交網(wǎng)絡等互聯(lián)網(wǎng)服務均依賴于PC。在工業(yè)化國家中，PC已經(jīng)是家庭和企業(yè)必備的設備。目前，全球市場每天能售出超過100萬臺PC，而整個行業(yè)的規(guī)模也越來越大。
然而近年來，全球PC銷售增長正在放緩，其中歐美市場的這一趨勢最明顯。IDC和Gartner上周公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球PC出貨量僅同比增長2%，低于此前的預期。
外界最擔心的問題是，在許多市場中，PC普及率已經(jīng)非常高。因此PC行業(yè)面臨一個經(jīng)典的商業(yè)難題，即如何找到新方式去銷售市場已幾乎飽和的產(chǎn)品。盡管計算機需要經(jīng)常升級，但由于經(jīng)濟復蘇的緩慢，企業(yè)才剛剛開始新一輪PC升級周期。而個人消費者升級PC的周期則更長，他們目前更傾向于花錢購買便攜式設備。
蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)認為，這樣的變化意味著“后PC時代”的到來?？萍夹袠I(yè)人士在過去10年中一直預計這一時代的到來，而目前看來這一預計已成為現(xiàn)實。
Forrester Research分析師薩拉·羅曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)表示：“這是一個劇烈變化的時代。PC廠商之間新的競爭使得盈利變得非常困難?！币虼耍琍C廠商已開始尋求通過新興市場提升銷售。
開拓新興市場
英特爾在近期的投資者會議上談到了新戰(zhàn)略。英特爾CEO保羅·歐德寧(Paul Otellini)在此次會議上展示了一幅地圖，列舉了未來幾年中PC銷售增長最強勁的地區(qū)。在這張地圖上，歐洲和美國沒有被重點標出。歐德寧更多地強調(diào)了巴西、俄羅斯、印度和中國的“金磚四國”市場，以及墨西哥、委內(nèi)瑞拉、捷克、南非和土耳其等國家。未來幾年中，這些國家的PC銷售預計將出現(xiàn)兩位數(shù)的增長。
這表明，英特爾及其合作伙伴目前已別無選擇，只能進軍這些新興市場。近年來，美國市場的PC銷售出現(xiàn)放緩，這主要是由于此前推動PC行業(yè)增長的技術已出現(xiàn)在其他類型的設備中。用戶目前可以通過便攜式產(chǎn)品實現(xiàn)以往只有PC才能實現(xiàn)的功能，例如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、照片存儲，以及電子郵件收發(fā)等。蘋果甚至表示，用戶可以使用iPad去編輯家庭視頻。
實際上，消費者對平板電腦的需求已對PC行業(yè)形成威脅。全球市場平板電腦出貨量今年預計將達到5000萬臺，而明年還有可能翻番至1億臺。盡管相對于PC出貨量，平板電腦出貨量仍然很小，但平板電腦對市場的侵占仍引起了PC行業(yè)的擔憂。
高盛在報告中表示，平板電腦是“近30年來計算機行業(yè)最具變革性的力量”。高盛預計，今年將會有最多2100萬用戶購買平板電腦以取代筆記本，而明年這一數(shù)字還將上升至2650萬。
近幾個季度，有跡象表明企業(yè)用戶正在增加購買PC的支出，預計今年第二季度這一趨勢仍不會改變。然而，個人消費者市場表現(xiàn)疲軟將成為拖累。主要廠商中，英特爾將于本周三公布季度財報，而AMD和微軟將于本周四公布財報。
企業(yè)需適應變化
英特爾和PC廠商目前正在努力適應市場的變化。例如，英特爾正在開發(fā)低功耗芯片，使處理器能更好地適應依賴電池的移動設備。英特爾表示，已經(jīng)與相關廠商簽訂協(xié)議，將為約35款平板電腦，以及平板電腦和PC的混合式設備提供處理器。此外，英特爾還在開拓智能手機市場，這一市場目前的領先者是ARM。
英特爾此前曾嘗試在非PC設備中集成該公司的處理器。然而，由于投資者要求英特爾致力于核心業(yè)務，英特爾隨后放棄了這一努力。目前投資者的看法正發(fā)生轉(zhuǎn)變，要求英特爾更快地進入智能手機和平板電腦市場。英特爾目前仍有著明確的計劃。根據(jù)歐德寧的說法，英特爾將快速開發(fā)新技術。
由于未能拿出明確的移動戰(zhàn)略，AMD董事會今年1月迫使公司CEO梅德克(Dirk Meyer)下臺。目前AMD仍未能找到正式的CEO。分析師表示，AMD的這一人事變動體現(xiàn)了行業(yè)的轉(zhuǎn)型。
艾普斯表示：“這些改變是計算行為的基礎性轉(zhuǎn)變。為了繼續(xù)生存，PC公司最主要的改變在于將專注重點從計算設備轉(zhuǎn)移至計算行為?！彼硎?，計算已經(jīng)成為一種永久性存在的行為。
作為回應，惠普、戴爾和聯(lián)想等公司均開始開發(fā)自己的平板電腦。不過這些公司的產(chǎn)品均未能取得類似iPad的成功。自2010年4月面市以來，iPad的銷量已達到2000萬臺。此外，蘋果iPhone的銷量已達到Mac電腦的兩倍。到今年底為止，蘋果來自iPad的利潤將超過Mac電腦。
Ticonderoga Securities分析師布萊恩·懷特(Brian White)表示：“如果你擁有一臺平板電腦，那么你就不會長時間打開PC，也不一定會在旅行時攜帶筆記本。這一趨勢只會越來越明顯，而平板電腦將會越來越好。對PC廠商來說，這是一個明顯的威脅?！?BR>盡管市場的發(fā)展趨勢很明顯，但平板電腦市場和PC市場的規(guī)模仍有著巨大差距，兩者分別為350億美元和2500億美元。在短期內(nèi)，PC仍不可能消亡，因為PC是最主要的內(nèi)容制作設備，而智能手機和平板電腦更多地是內(nèi)容消費設備。至少從目前來看，用戶仍需要依靠PC存儲數(shù)據(jù)，并向移動設備中傳輸信息。
以下為文章全文：
PC銷售增長放緩
美國和歐洲PC市場正面臨非常危險的境地。由于經(jīng)濟增長的不確定性，市場的飽和，以及iPad等新類型產(chǎn)品的興起，購買新PC的人正越來越少。預計PC廠商和元件供應商本周公布的季度財報將反映出這一點。
PC仍是數(shù)字產(chǎn)業(yè)的基礎，電子商務和社交網(wǎng)絡等互聯(lián)網(wǎng)服務均依賴于PC。在工業(yè)化國家中，PC已經(jīng)是家庭和企業(yè)必備的設備。目前，全球市場每天能售出超過100萬臺PC，而整個行業(yè)的規(guī)模也越來越大。
然而近年來，全球PC銷售增長正在放緩，其中歐美市場的這一趨勢最明顯。IDC和Gartner上周公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球PC出貨量僅同比增長2%，低于此前的預期。
外界最擔心的問題是，在許多市場中，PC普及率已經(jīng)非常高。因此PC行業(yè)面臨一個經(jīng)典的商業(yè)難題，即如何找到新方式去銷售市場已幾乎飽和的產(chǎn)品。盡管計算機需要經(jīng)常升級，但由于經(jīng)濟復蘇的緩慢，企業(yè)才剛剛開始新一輪PC升級周期。而個人消費者升級PC的周期則更長，他們目前更傾向于花錢購買便攜式設備。
蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)認為，這樣的變化意味著“后PC時代”的到來?？萍夹袠I(yè)人士在過去10年中一直預計這一時代的到來，而目前看來這一預計已成為現(xiàn)實。
Forrester Research分析師薩拉·羅曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)表示：“這是一個劇烈變化的時代。PC廠商之間新的競爭使得盈利變得非常困難?！币虼耍琍C廠商已開始尋求通過新興市場提升銷售。
開拓新興市場
英特爾在近期的投資者會議上談到了新戰(zhàn)略。英特爾CEO保羅·歐德寧(Paul Otellini)在此次會議上展示了一幅地圖，列舉了未來幾年中PC銷售增長最強勁的地區(qū)。在這張地圖上，歐洲和美國沒有被重點標出。歐德寧更多地強調(diào)了巴西、俄羅斯、印度和中國的“金磚四國”市場，以及墨西哥、委內(nèi)瑞拉、捷克、南非和土耳其等國家。未來幾年中，這些國家的PC銷售預計將出現(xiàn)兩位數(shù)的增長。
這表明，英特爾及其合作伙伴目前已別無選擇，只能進軍這些新興市場。近年來，美國市場的PC銷售出現(xiàn)放緩，這主要是由于此前推動PC行業(yè)增長的技術已出現(xiàn)在其他類型的設備中。用戶目前可以通過便攜式產(chǎn)品實現(xiàn)以往只有PC才能實現(xiàn)的功能，例如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、照片存儲，以及電子郵件收發(fā)等。蘋果甚至表示，用戶可以使用iPad去編輯家庭視頻。
實際上，消費者對平板電腦的需求已對PC行業(yè)形成威脅。全球市場平板電腦出貨量今年預計將達到5000萬臺，而明年還有可能翻番至1億臺。盡管相對于PC出貨量，平板電腦出貨量仍然很小，但平板電腦對市場的侵占仍引起了PC行業(yè)的擔憂。
高盛在報告中表示，平板電腦是“近30年來計算機行業(yè)最具變革性的力量”。高盛預計，今年將會有最多2100萬用戶購買平板電腦以取代筆記本，而明年這一數(shù)字還將上升至2650萬。
近幾個季度，有跡象表明企業(yè)用戶正在增加購買PC的支出，預計今年第二季度這一趨勢仍不會改變。然而，個人消費者市場表現(xiàn)疲軟將成為拖累。主要廠商中，英特爾將于本周三公布季度財報，而AMD和微軟將于本周四公布財報。
企業(yè)需適應變化
英特爾和PC廠商目前正在努力適應市場的變化。例如，英特爾正在開發(fā)低功耗芯片，使處理器能更好地適應依賴電池的移動設備。英特爾表示，已經(jīng)與相關廠商簽訂協(xié)議，將為約35款平板電腦，以及平板電腦和PC的混合式設備提供處理器。此外，英特爾還在開拓智能手機市場，這一市場目前的領先者是ARM。
英特爾此前曾嘗試在非PC設備中集成該公司的處理器。然而，由于投資者要求英特爾致力于核心業(yè)務，英特爾隨后放棄了這一努力。目前投資者的看法正發(fā)生轉(zhuǎn)變，要求英特爾更快地進入智能手機和平板電腦市場。英特爾目前仍有著明確的計劃。根據(jù)歐德寧的說法，英特爾將快速開發(fā)新技術。
由于未能拿出明確的移動戰(zhàn)略，AMD董事會今年1月迫使公司CEO梅德克(Dirk Meyer)下臺。目前AMD仍未能找到正式的CEO。分析師表示，AMD的這一人事變動體現(xiàn)了行業(yè)的轉(zhuǎn)型。
艾普斯表示：“這些改變是計算行為的基礎性轉(zhuǎn)變。為了繼續(xù)生存，PC公司最主要的改變在于將專注重點從計算設備轉(zhuǎn)移至計算行為?！彼硎?，計算已經(jīng)成為一種永久性存在的行為。
作為回應，惠普、戴爾和聯(lián)想等公司均開始開發(fā)自己的平板電腦。不過這些公司的產(chǎn)品均未能取得類似iPad的成功。自2010年4月面市以來，iPad的銷量已達到2000萬臺。此外，蘋果iPhone的銷量已達到Mac電腦的兩倍。到今年底為止，蘋果來自iPad的利潤將超過Mac電腦。
Ticonderoga Securities分析師布萊恩·懷特(Brian White)表示：“如果你擁有一臺平板電腦，那么你就不會長時間打開PC，也不一定會在旅行時攜帶筆記本。這一趨勢只會越來越明顯，而平板電腦將會越來越好。對PC廠商來說，這是一個明顯的威脅?！?BR>盡管市場的發(fā)展趨勢很明顯，但平板電腦市場和PC市場的規(guī)模仍有著巨大差距，兩者分別為350億美元和2500億美元。在短期內(nèi)，PC仍不可能消亡，因為PC是最主要的內(nèi)容制作設備，而智能手機和平板電腦更多地是內(nèi)容消費設備。至少從目前來看，用戶仍需要依靠PC存儲數(shù)據(jù)，并向移動設備中傳輸信息。
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