聯(lián)發(fā)科慘綠 山寨智能手機(jī)需等待

7月7日，手機(jī)芯片廠家、昔日臺(tái)灣股王聯(lián)發(fā)科技(MTK)公布了6月銷售業(yè)績(jī)，6月MTK收入67.42億元新臺(tái)幣，同比下滑16.24%，今年1月至6月的總收入累計(jì)為408.23億元新臺(tái)幣，同比下滑34.84%。
上述數(shù)字可能意味著，MTK即將公布的2011年第二季度財(cái)報(bào)可能還是收入和凈利潤(rùn)雙雙下滑的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，而也可能成為MTK自去年第三季度以來，連續(xù)第4個(gè)季度出現(xiàn)收入和凈利潤(rùn)雙雙下滑的局面。
“3G智能方案，無論AP技術(shù)還是軟件都比2G產(chǎn)品復(fù)雜得多，產(chǎn)品開發(fā)確實(shí)比我們預(yù)想的要慢?！盡TK總經(jīng)理謝清江6月底在上海表示，2.75G制式的智能手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)，而3G智能手機(jī)產(chǎn)品在8月也會(huì)量產(chǎn)。
或許謝清江也意識(shí)到，自己在大陸最大的客戶直接轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能手機(jī)市場(chǎng)有困難，所以特意推出了一種“類智能”平臺(tái)，為功能手機(jī)擴(kuò)充個(gè)性化應(yīng)用。
但正處于退潮期的山寨市場(chǎng)反應(yīng)卻極為冷淡。
波及合作伙伴
“大陸消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)還沒有剛性需求。”深圳一家品牌手機(jī)廠家高層指出，MTK推出的“類智能”手機(jī)平臺(tái)還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)，即便消費(fèi)者接納可能也很難扭轉(zhuǎn)山寨2G手機(jī)市場(chǎng)萎縮的頹勢(shì)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商在3G手機(jī)上的話費(fèi)補(bǔ)貼政策，對(duì)消費(fèi)者的誘惑力實(shí)在太強(qiáng)。
7月10日，TD手機(jī)芯片廠家聯(lián)芯科技有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，由于中國(guó)移動(dòng)定制TD手機(jī)力度逐年加大，讓聯(lián)芯科技收入規(guī)模處于快速上升通道，預(yù)計(jì)公司收入在2011年將突破10億元。而2008年聯(lián)芯科技的收入才8000萬元，到2009年就快速上升至4億元；2010年收入再次攀升至8億元，凈利潤(rùn)也超過1億元，同比增長(zhǎng)100%。
傳統(tǒng)2G市場(chǎng)的萎縮，影響的不僅僅是MTK的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，也波及MTK在大陸最大的合作伙伴、手機(jī)方案設(shè)計(jì)公司龍旗科技。
“上個(gè)月公司已裁員了500~600人，可能還要繼續(xù)裁員?！饼埰炜萍家晃粏T工透露，去年公司還有3000多人，按照公司現(xiàn)在的計(jì)劃，人員可能要收縮到2000人左右。
該員工表示，隨著客戶越來越少，公司近幾個(gè)月的出貨量，也在逐月下滑。雖然龍旗科技也研發(fā)出多款智能手機(jī)方案，但客戶在市場(chǎng)銷售方面很難起量。其主要原因是，高端的智能手機(jī)市場(chǎng)還十分有限，市場(chǎng)基本被幾個(gè)大品牌所劃分，沒有品牌山寨廠家根本找不到市場(chǎng)所在。
據(jù)悉，除了諾基亞、三星、摩托羅拉外，目前國(guó)內(nèi)品牌智能手機(jī)能規(guī)模上量的只有中興和華為，金立、OPPO、天宇和聯(lián)想僅僅是推出自己的Android手機(jī)而已。
“Android手機(jī)對(duì)手機(jī)公司的研發(fā)能力要求很高，否則很難做出屬于自己的東西和風(fēng)格?！鄙鲜鍪謾C(jī)廠家高層透露，自己將Android研發(fā)人員擴(kuò)充至30人，預(yù)計(jì)到8月可能會(huì)推出相應(yīng)的Android手機(jī)，“Android研發(fā)人員的人工成本不是一般山寨手機(jī)廠家所能承擔(dān)的。”
山寨特性
其實(shí)正在痛苦中煎熬的山寨廠家，看淡MTK的智能手機(jī)方案的另一原因是，目前不是進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，以及智能手機(jī)的同質(zhì)化，可能無法發(fā)揮小創(chuàng)新大市場(chǎng)的山寨特性。
一位山寨廠家老板指出，3G智能手機(jī)時(shí)代的來臨，也意味著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來臨。因?yàn)椋謾C(jī)操作系統(tǒng)都是Android的，屏幕都是大屏，過往山寨手機(jī)擅長(zhǎng)的外觀創(chuàng)新可能發(fā)揮的余地不多，差異化主要來自于軟件應(yīng)用，而這卻是山寨廠家最為欠缺的。
該老板指出，當(dāng)初山寨手機(jī)之所以可以風(fēng)靡市場(chǎng)，其主要原因是：一是手機(jī)和MP3的技術(shù)成熟，且產(chǎn)品特性具有個(gè)性化，一點(diǎn)小的創(chuàng)新就可能做出多樣化產(chǎn)品；二是市場(chǎng)足夠大，產(chǎn)業(yè)鏈配套，無需規(guī)?；a(chǎn)，就可以帶來足夠低的成本；三是低成本配合產(chǎn)品創(chuàng)新，還可以找到市場(chǎng)接受的價(jià)格，并給渠道留下足夠的毛利空間，以擴(kuò)大市場(chǎng)推廣。
今天的智能手機(jī)市場(chǎng)與曾經(jīng)失敗的山寨上網(wǎng)本和山寨電子書有些雷同，市場(chǎng)規(guī)模小、產(chǎn)品創(chuàng)新空間小，以及成本優(yōu)勢(shì)并不明顯。
上述龍旗科技內(nèi)部員工指出，按照目前手機(jī)芯片和觸摸屏的價(jià)格，如果一味追求低價(jià)，做出來的智能手機(jī)也只能是“假智能”，不過是多了一些花哨的表面。
“目前國(guó)內(nèi)Android智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)可能處于早期采用時(shí)期的死亡之井區(qū)域?！鄙钲谑邪雽?dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)調(diào)研組分析師孔文指出，消費(fèi)者采用新技術(shù)的過程分為創(chuàng)新者、早期采用者、早期大眾、晚期大眾與落后者等5個(gè)階段，其使用人數(shù)比例分別為2.5%、13.5%、34%與16%，在早期采用與早期大眾之間存在一個(gè)市場(chǎng)死亡之井。
孔文表示，當(dāng)初山寨手機(jī)興起是在2005年之后，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正處于手機(jī)用戶快速增長(zhǎng)的高峰期。由此來看，沒有品牌拉動(dòng)力的山寨廠家在智能手機(jī)啟動(dòng)的初期進(jìn)入并不是一個(gè)明智舉動(dòng)。
業(yè)內(nèi)資深人士孫昌旭也表示，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G智能手機(jī)的補(bǔ)貼力度不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去，一旦運(yùn)營(yíng)商沒有補(bǔ)貼，或者補(bǔ)貼力度減弱，就意味著智能手機(jī)渠道社會(huì)化，也是山寨智能手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。而這一時(shí)間，至少要到明年下半年。