聯(lián)發(fā)科或連續(xù)4季雙綠 智能手機山寨化有待時日

7月7日，手機芯片廠家、昔日臺灣股王聯(lián)發(fā)科技(MTK)公布了6月銷售業(yè)績，6月MTK收入67.42億元新臺幣，同比下滑16.24%，今年1月至6月的總收入累計為408.23億元新臺幣，同比下滑34.84%。
上述數(shù)字可能意味著，MTK即將公布的2011年第二季度財報可能還是收入和凈利潤雙雙下滑的業(yè)績表現(xiàn)，而也可能成為MTK自去年第三季度以來，連續(xù)第4個季度出現(xiàn)收入和凈利潤雙雙下滑的局面。
“3G智能方案，無論AP技術(shù)還是軟件都比2G產(chǎn)品復(fù)雜得多，產(chǎn)品開發(fā)確實比我們預(yù)想的要慢?！盡TK總經(jīng)理謝清江6月底在上海表示，2.75G制式的智能手機產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)，而3G智能手機產(chǎn)品在8月也會量產(chǎn)。
或許謝清江也意識到，自己在大陸最大的客戶直接轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能手機市場有困難，所以特意推出了一種“類智能”平臺，為功能手機擴充個性化應(yīng)用。
但正處于退潮期的山寨市場反應(yīng)卻極為冷淡。
波及合作伙伴
“大陸消費者對智能手機還沒有剛性需求?！鄙钲谝患移放剖謾C廠家高層指出，MTK推出的“類智能”手機平臺還有待市場檢驗，即便消費者接納可能也很難扭轉(zhuǎn)山寨2G手機市場萎縮的頹勢，因為國內(nèi)運營商在3G手機上的話費補貼政策，對消費者的誘惑力實在太強。
7月10日，TD手機芯片廠家聯(lián)芯科技有關(guān)負責(zé)人對《第一財經(jīng)日報》透露，由于中國移動定制TD手機力度逐年加大，讓聯(lián)芯科技收入規(guī)模處于快速上升通道，預(yù)計公司收入在2011年將突破10億元。而2008年聯(lián)芯科技的收入才8000萬元，到2009年就快速上升至4億元；2010年收入再次攀升至8億元，凈利潤也超過1億元，同比增長100%。
傳統(tǒng)2G市場的萎縮，影響的不僅僅是MTK的業(yè)績表現(xiàn)，也波及MTK在大陸最大的合作伙伴、手機方案設(shè)計公司龍旗科技。
“上個月公司已裁員了500~600人，可能還要繼續(xù)裁員。”龍旗科技一位員工透露，去年公司還有3000多人，按照公司現(xiàn)在的計劃，人員可能要收縮到2000人左右。
該員工表示，隨著客戶越來越少，公司近幾個月的出貨量，也在逐月下滑。雖然龍旗科技也研發(fā)出多款智能手機方案，但客戶在市場銷售方面很難起量。其主要原因是，高端的智能手機市場還十分有限，市場基本被幾個大品牌所劃分，沒有品牌山寨廠家根本找不到市場所在。
據(jù)悉，除了諾基亞、三星、摩托羅拉外，目前國內(nèi)品牌智能手機能規(guī)模上量的只有中興和華為，金立、OPPO、天宇和聯(lián)想僅僅是推出自己的Android手機而已。
“Android手機對手機公司的研發(fā)能力要求很高，否則很難做出屬于自己的東西和風(fēng)格?！鄙鲜鍪謾C廠家高層透露，自己將Android研發(fā)人員擴充至30人，預(yù)計到8月可能會推出相應(yīng)的Android手機，“Android研發(fā)人員的人工成本不是一般山寨手機廠家所能承擔(dān)的?！?BR>山寨特性
其實正在痛苦中煎熬的山寨廠家，看淡MTK的智能手機方案的另一原因是，目前不是進入智能手機市場的最佳時機，以及智能手機的同質(zhì)化，可能無法發(fā)揮小創(chuàng)新大市場的山寨特性。
一位山寨廠家老板指出，3G智能手機時代的來臨，也意味著同質(zhì)化競爭時代的來臨。因為，手機操作系統(tǒng)都是Android的，屏幕都是大屏，過往山寨手機擅長的外觀創(chuàng)新可能發(fā)揮的余地不多，差異化主要來自于軟件應(yīng)用，而這卻是山寨廠家最為欠缺的。
該老板指出，當(dāng)初山寨手機之所以可以風(fēng)靡市場，其主要原因是：一是手機和MP3的技術(shù)成熟，且產(chǎn)品特性具有個性化，一點小的創(chuàng)新就可能做出多樣化產(chǎn)品；二是市場足夠大，產(chǎn)業(yè)鏈配套，無需規(guī)?；a(chǎn)，就可以帶來足夠低的成本；三是低成本配合產(chǎn)品創(chuàng)新，還可以找到市場接受的價格，并給渠道留下足夠的毛利空間，以擴大市場推廣。
今天的智能手機市場與曾經(jīng)失敗的山寨上網(wǎng)本和山寨電子書有些雷同，市場規(guī)模小、產(chǎn)品創(chuàng)新空間小，以及成本優(yōu)勢并不明顯。
上述龍旗科技內(nèi)部員工指出，按照目前手機芯片和觸摸屏的價格，如果一味追求低價，做出來的智能手機也只能是“假智能”，不過是多了一些花哨的表面。
“目前國內(nèi)Android智能手機產(chǎn)業(yè)可能處于早期采用時期的死亡之井區(qū)域?！鄙钲谑邪雽?dǎo)體行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)調(diào)研組分析師孔文指出，消費者采用新技術(shù)的過程分為創(chuàng)新者、早期采用者、早期大眾、晚期大眾與落后者等5個階段，其使用人數(shù)比例分別為2.5%、13.5%、34%與16%，在早期采用與早期大眾之間存在一個市場死亡之井。
孔文表示，當(dāng)初山寨手機興起是在2005年之后，而當(dāng)時國內(nèi)手機市場正處于手機用戶快速增長的高峰期。由此來看，沒有品牌拉動力的山寨廠家在智能手機啟動的初期進入并不是一個明智舉動。
業(yè)內(nèi)資深人士孫昌旭也表示，目前國內(nèi)運營商對3G智能手機的補貼力度不會永遠持續(xù)下去，一旦運營商沒有補貼，或者補貼力度減弱，就意味著智能手機渠道社會化，也是山寨智能手機進入市場的機會。而這一時間，至少要到明年下半年。