蘋果 迎來云上的日子

北京時間6月7日凌晨1時，美國舊金山MosconeWest會議廳，喬布斯的一句“我很健康”揭開了WWDC2011的序幕。作為蘋果公司2011年最重要的發(fā)布會之一，在場者并沒有看到期待已久的iPhone5、iPad3，但MacOSXLion、iOS5以及iCloud這“三劍客”的驚艷亮相還是讓世人大吃一驚——特別是蘋果第一個云端產(chǎn)品iCloud，必將成為后PC時代的一個新的里程碑——
本次WWDC堪稱是蘋果的一次“微轉(zhuǎn)型”，喬布斯成功地引領(lǐng)著大眾的關(guān)注點(diǎn)從時尚的硬件方面轉(zhuǎn)移到了縱深的軟件方面。在“內(nèi)容為王”的時代，只有海量的內(nèi)容和便捷的分享才能攫取到無窮無盡的財富——即便是有朝一日，蘋果不再靠硬件打天下了，也依然能憑借應(yīng)用和內(nèi)容使一眾廠商臣服于“喬老爺”的腳下。
晨報記者舒彤
融合：軟硬兩手都要抓
首先，后PC時代是一個硬件和軟件水乳交融的時代。通過iOS5和iCloud，喬布斯首次為大家勾勒出了這樣一個未來——人們不再去區(qū)分手邊是手機(jī)、PC，還是平板電腦，只需關(guān)注接入設(shè)備是否可與網(wǎng)絡(luò)連接；而其上運(yùn)行的操作系統(tǒng)究竟是Windows、Chorme，還是iOS也不再重要，便捷的操作和高效的應(yīng)用才是贏得用戶的終極武器。
當(dāng)然，簡單的硬件與軟件的疊加，并不能成就一個真正健康的生態(tài)鏈——谷歌和微軟目前的窘境已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。因此，即使擁有了強(qiáng)大的設(shè)備和成千上萬的應(yīng)用，也難免因?yàn)閺S商的各自為戰(zhàn)而形成一個個獨(dú)立求存的孤島，難以成就為一股合力。也正是看到了這一點(diǎn)，蘋果率先將旗下所有資源一股腦兒地移到了云端，并讓從手機(jī)到電腦的全產(chǎn)品線真正做到了“牽一發(fā)而動全身”——不論你的手中是iPhone、iPodTouch，還是iPad，所有的應(yīng)用都將憑借著即將到來的iOS5和iCloud實(shí)現(xiàn)無縫連接和內(nèi)容共享。
在硬件獲得突破的基礎(chǔ)上，喬布斯更要塑造蘋果的“靈魂”——一個可持續(xù)發(fā)展、擁有不竭資源的系統(tǒng)體系，而i系列的各種硬件設(shè)備將如生長于其上的藤蔓、枝丫，最終融合為一棵繁盛的、有機(jī)的參天大樹。
同步：內(nèi)容隨身更無憂
正如喬布斯在介紹iCloud時所言：“十年前，我意識到電腦將會成為每個人生命中的一個數(shù)據(jù)中心——你的照片、你的音樂、你的文件，你會將它們和你的Mac同步，而且所有的設(shè)備都將工作得很好。10年過去了，如今它已經(jīng)有些力不從心。因?yàn)楦鞣N設(shè)備不斷地更新，而嘗試著讓所有的設(shè)備同步足以讓我們抓狂?！辈粌H是他，一直以來，很多用戶都對iTunes這樣的同步方式有所詬病，甚至是一些果粉。如今，“喬老爺”終于開始自省，“因?yàn)橛脩粝ＭS時隨地?fù)碛腥績?nèi)容，所以我們將把個人數(shù)字生活的中心移到云端?！?br /> 通過前期對硬件和系統(tǒng)平臺的搭建，蘋果如今已擁有從手機(jī)到臺式電腦完備的個人數(shù)字終端陣容和相當(dāng)成熟的iOS平臺，“現(xiàn)在所有這些設(shè)備都有通信功能，可以隨時與云端聯(lián)系。同步不再需要人為干預(yù)，甚至不需要從口袋里拿出它們，也不需要借助Mac或PC。我們將自己的解決方案稱為iCloud。通過與應(yīng)用程序的整合，iCloud會將你的所有內(nèi)容存儲在云端，并推送至你的所有設(shè)備上。一切都是自動完成的，你無需學(xué)習(xí)任何新的操作方法?！?br /> 從此，用戶不會再為如何妥善安置通訊錄、備忘錄、行程、文件等個人信息而發(fā)愁，也無需考慮成百上千支歌曲、視頻的存儲問題，有需要的時候只需從云端上下載即可；不論手中是iPhone，還是iPad，只要有網(wǎng)絡(luò)，都是隨用隨取，并總能保持同步更新——更重要的是，這一切的服務(wù)竟然都是免費(fèi)的！當(dāng)然，云端的妙處還遠(yuǎn)不止這些，“一些人認(rèn)為，云計算只不過是一塊大容量磁盤；但我們認(rèn)為，它還包含更多含義?！眴滩妓谷缡钦f。
營銷：在線分銷贏未來
那免費(fèi)的“云”服務(wù)背后究竟隱藏著什么？喬布斯笑而不語——當(dāng)然是巨大的商業(yè)利益和更為廣闊的未來！
眾所周知，蘋果苦心經(jīng)營了10年的數(shù)字媒體播放分銷平臺——iTunes已成為世界排名第一的歌曲銷售商(共銷售出150億首歌曲)，AppStore的下載量也已突破140億次，就連去年才登場的iBook也有了1.3億次的書報刊下載量。全球的應(yīng)用開發(fā)者鉚足了勁給蘋果“打工”，并為后者帶來了數(shù)以億計美元的收益——僅蘋果給開發(fā)者的分成就已超過了25億美元(對于AppStore上銷售的軟件，雙方采取三七開的分成方式，蘋果拿三成)！這一連串天文數(shù)字的背后，蘋果高明的營銷方式令人驚嘆。
如今，通過iCloud，更多的音樂(日前，蘋果已經(jīng)和全球最大的四家唱片公司以及發(fā)行公司達(dá)成在線銷售協(xié)議，并由此擁有了1800萬首歌曲)、書籍、報紙雜志，甚至電影都將在蘋果龐大的數(shù)據(jù)中心里構(gòu)筑起人類歷史上最大規(guī)模的內(nèi)容資料庫，而它的出口卻是向每一位用戶敞開的——你只需支付一定的費(fèi)用便可以擁有這一切。除了之前已經(jīng)很完善的iTunes以及AppStore的收費(fèi)機(jī)制，喬布斯還創(chuàng)新性地提出了一種全新的音樂銷售方式——iTunesMatch，用戶每年只需支付24.99美元，就可以將不是用iTunes中下載的音樂輕松地匹配為沒有版權(quán)保護(hù)的AAC版本，并使用于相關(guān)聯(lián)的各種蘋果設(shè)備。這種音樂分銷方式不僅是Goolgemusic無法做到的，更是當(dāng)今任何一家音樂在線銷售聯(lián)盟都難以企及的夢幻方式，此舉無疑將進(jìn)一步鞏固蘋果在線音樂銷售的霸主地位。下一步就該輪到電影和電視等視頻內(nèi)容的在線營銷了，而在這一點(diǎn)上，早已是小試牛刀的AppleTV，如今只待東風(fēng)。
彤言無忌
蘋果向微軟發(fā)起“反沖鋒”
一直以來，雖然有眾多的覬覦者，但微軟在操作系統(tǒng)平臺的霸主地位未曾動搖。但如今，隨著MacOSXLion、iOS5以及iCloud的發(fā)布，喬布斯率領(lǐng)的蘋果軍團(tuán)將向Windows陣營發(fā)動一場規(guī)?？涨暗摹胺礇_鋒”！
Windows的成功首先在于平臺的廣泛性，不管是哪家廠商的PC或筆記本都可以運(yùn)行在這個系統(tǒng)平臺上，一度WindowsMobile也曾笑傲智能手機(jī)江湖。而蘋果系統(tǒng)雖然更先進(jìn)、更人性化，但苦于被人詬病的封閉性，只能在小眾中流行。但近兩年來，蘋果發(fā)力PC和筆記本市場，吸引無數(shù)用戶從Windows陣營叛逃出來；憑借著超過5000萬的Mac用戶群，已飛速躥升至全球5大PC廠商之列，而iPad和iPhone系列更是開創(chuàng)了領(lǐng)軍平板電腦和手機(jī)的大好局面。通過MacOSX和iOS的交互，蘋果也成為史上第一個完全打通旗下所有硬件產(chǎn)品線的IT廠商。與微軟的各自為政相比，蘋果這只握緊的“鐵拳”很容易就能將Windows7、WindowsPhone、XboxLive這隊(duì)松散的聯(lián)盟各個擊破。更絕的是，蘋果新推出的云服務(wù)——iCloud更是將Windows作為整個戰(zhàn)略的重要組成部分，這必將使更多的用戶更加放心地脫離Windows的控制，轉(zhuǎn)而投入Mac的懷抱。[!--empirenews.page--]
許多人之所以不舍得離開Windows，主要是因?yàn)楹Ａ康能浖约霸缫褷€熟的使用習(xí)慣。其實(shí)，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，絕大多數(shù)PC用戶經(jīng)常會使用到的軟件不會超過10種，因此浩如煙海的第三方軟件只會讓大多數(shù)用戶無所適從，更增加系統(tǒng)的不穩(wěn)定性和安全隱患。而蘋果經(jīng)過整合之后的系統(tǒng)則天生具有實(shí)用性和易用性，無需第三方軟件的幫助便可達(dá)成用戶日常的絕大部分需求。隨著眾多精英開發(fā)者陸續(xù)轉(zhuǎn)向Mac系統(tǒng)，未來蘋果的軟件商店必將在質(zhì)量上更勝Windows一籌。而且通過iCloud，可以有機(jī)地將用戶手邊的蘋果設(shè)備無縫連接在一起，軟件的下載及升級也將無需用戶干涉自動完成——僅憑這一點(diǎn)，便極大地降低了電腦及手機(jī)設(shè)備的使用門檻，從而帶來更為廣泛的用戶群。
對于鐘情游戲、娛樂功能的用戶，Windows的吸引力也是每況愈下——這一點(diǎn)從iPad、iPodTouch以及iPhone的游戲娛樂軟件的下載比例和數(shù)量上就不難看出，以致像任天堂、索尼這樣的游戲巨頭干脆就把蘋果列為“最危險的敵人”。雖然蘋果設(shè)備上數(shù)以十萬計的游戲在畫面上尚無法與Xbox360、PS3等專業(yè)游戲機(jī)上的作品相匹敵，但游戲性和便捷性上卻絲毫不輸于任何一家，你只要瞧瞧滿大街癡迷于《憤怒的小鳥》和《水果忍者》的人們就能深刻地體會到。而視頻和音樂的下載、播放，更是蘋果的強(qiáng)項(xiàng)——憑借著全球第一的在線娛樂分銷平臺(iTunes)，蘋果在內(nèi)容方面的優(yōu)勢是壓倒性的，而這絕對是微軟最大的“軟肋”。
雖然蘋果只是吹響了沖鋒號，但微軟已是不寒而栗。這將是關(guān)鍵的一戰(zhàn)——勝者無疑將成為下一個數(shù)字消費(fèi)時代的統(tǒng)治者，而敗者則不僅僅只是失去王座那么簡單。舒彤