諾基亞擬下半年推千元雙卡機(jī)型

“我們與微軟合作的Windows Phone要明年上市。”日前，諾基亞主管大中國區(qū)、日本及韓國銷售業(yè)務(wù)的高級副總裁梁玉媚再次向南都記者確認(rèn)時間表。2011年上半年，依然穩(wěn)坐手機(jī)市場頭把交椅的諾基亞過得并不舒坦。一方面，和微軟聯(lián)盟，共推高端智能機(jī)型的戰(zhàn)略才剛剛開始，有關(guān)裁員、外包Symbian（塞班系統(tǒng)）等消息便接踵而至。另一方面，盡管仍處于領(lǐng)先位置，諾基亞的整體市場份額卻在一路下滑。
面對這種高低兩端同時受壓，Windows Phone又懸而未定的局面，諾基亞應(yīng)對市場份額流失的策略將率先實(shí)施。據(jù)梁玉媚透露，今年下半年諾基亞將推出千元以內(nèi)的雙卡雙待機(jī)型。憑借品牌優(yōu)勢，將對以聯(lián)發(fā)科技（MTK）為代表的雙卡方案機(jī)型構(gòu)成明顯威脅。
Symbian“再造”計劃
不久前，諾基亞官方宣布將Symbian的技術(shù)開發(fā)和服務(wù)支持外包給埃森哲公司了，這是否代表著一種放棄？梁玉媚給予了否定的答案?！拔覀兘衲赀€將推出十多款Symbian系統(tǒng)的智能手機(jī)，最新的兩款產(chǎn)品X7和E6本月底就會登陸中國市場。”她強(qiáng)調(diào)，Symbian系統(tǒng)迄今為止仍然在智能手機(jī)市場占據(jù)領(lǐng)先的市場份額，多年積累下來的用戶規(guī)模優(yōu)勢決定諾基亞絕不可能輕易將之放棄。據(jù)IDC統(tǒng)計，今年一季度Symbian市場份額約為24.3%.
“我們最近才剛剛對Symbian3系統(tǒng)進(jìn)行了升級，就是希望在這個平臺上能夠?yàn)橛脩籼峁└雍玫捏w驗(yàn)。”梁玉媚告訴南都記者，諾基亞和微軟戰(zhàn)略結(jié)盟后的首款Windows Phone手機(jī)可能要到明年第一季度才能正式登場，在此之前，諾基亞仍然持續(xù)會在Symbian智能平臺上投入研發(fā)力量。
再次強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略
梁玉媚口中的一系列Symbian新機(jī)計劃，著實(shí)擊破了有關(guān)“放棄”的言論。然而，就Symbian目前的狀況及其所支撐的硬件配置，在高端產(chǎn)品線上與蘋果及谷歌Android相比，根本并沒有競爭優(yōu)勢。而梁玉媚也坦言系統(tǒng)平臺切換（Symbian至微軟系統(tǒng)）會出現(xiàn)一定程度的斷檔，但她認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，軟件和服務(wù)才是終端廠商的未來。
“60億歐元收購地圖公司Navitaq，向用戶提供的確是免費(fèi)的OviMap導(dǎo)航服務(wù)；一年正版音樂免費(fèi)下載的樂隨享服務(wù)?！绷河衩姆Q，未來諾基亞還將進(jìn)一步增強(qiáng)軟件和服務(wù)方面的差異化競爭力。
展開低端反擊戰(zhàn)
除此之外，梁玉媚還特別強(qiáng)調(diào)了將為新興市場用戶提供更多更易用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)?！敖衲晗掳肽晡覀儗⑼瞥銮г韵轮С蛛p卡雙待的機(jī)型，且這些機(jī)型會在互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)上有所強(qiáng)化。”
追溯所謂雙卡雙待手機(jī)的歷史，向來只有采用MTK或展訊方案的國產(chǎn)手機(jī)廠商才會推出相關(guān)機(jī)型。而在包括中國、印度以及非洲等地的新興市場中，特殊的市場環(huán)境決定了雙卡雙待機(jī)型的重要性，一直以來銷量暢旺。梁玉媚并沒有對諾基亞的低端雙卡雙待機(jī)型計劃作過多的解釋。不過此前，諾基亞新任CEO史蒂芬·埃洛普（StephenElop）曾在一則內(nèi)部備忘錄中提到，2008年MTK提供了整套手機(jī)芯片解決方案，逐步蠶食諾基亞新興市場的份額。
低價雙卡雙待，再加上此前推出的50美金音樂手機(jī)，諾基亞的低端反擊策略正悄然展開。
采寫：南都記者方南
視點(diǎn)
一份著名的“燃燒平臺”備忘錄
今年2月，埃洛普向諾基亞員工發(fā)出一份內(nèi)部備忘錄，形容公司正身處“燃燒的平臺”上。他表示諾基亞將進(jìn)行改革，并透露于2月11日的一個投資者活動上公布新戰(zhàn)略。即后來與微軟結(jié)盟共推智能手機(jī)的戰(zhàn)略。
埃洛普在備忘錄中分析了諾基亞高、中、低端產(chǎn)品分別面臨的“著火點(diǎn)”。高端市場上蘋果重新定義了智能手機(jī)，并將開發(fā)者吸引到一個封閉但很強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，從而改變了市場格局。中端市場中Symbian的開發(fā)難度也越來越大，產(chǎn)品開發(fā)方面進(jìn)展緩慢。低端市場中MTK提供了整套的手機(jī)芯片設(shè)計方案，使得中國深圳的生產(chǎn)商能夠以難以置信的速度生產(chǎn)手機(jī)。