政策“停補” 空調(diào)巨頭搶占最后商機

據(jù)國內(nèi)媒體報道，歷時兩年的空調(diào)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程（以下簡稱“節(jié)能惠民工程”）將于本月底收官，調(diào)控手段即將讓位于市場機制。節(jié)能惠民工程謝幕在即，不久前剛剛過去的“五一”假期則成就了空調(diào)銷售近年來最為顯著的一次高峰。格力、志高等空調(diào)巨頭紛紛重拳出擊，以前所未有的“壓軸大戲”搶灘這一政策留給市場的最后商機。
巨頭上演壓軸“巨惠”
相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，節(jié)能惠民工程實施兩年來收效非常明顯，高效節(jié)能空調(diào)市場占有率從推廣前的5%上升到目前的80%左右。國家節(jié)能減排政策在這方面得到了充分落實，夏季電力供應(yīng)緊張的局面正逐步緩解。根據(jù)各企業(yè)上報的高效節(jié)能空調(diào)推廣數(shù)量和各地推廣信息核查結(jié)果分析，節(jié)能惠民工程實施第一年，22家企業(yè)共推廣高效節(jié)能空調(diào)約1956.2萬臺，其中，“前三強”——格力、美的、志高合計推廣1223.3萬臺，占比達63%。
空調(diào)廠商認為，政策謝幕前的“巨惠”是進一步擴大惠民機型銷量的最后商機。筆者走訪市場發(fā)現(xiàn)，格力于4月初推出促銷活動，其力度號稱“10年來首次”；志高則發(fā)布通知，這一期間全線產(chǎn)品價格不僅有大幅折扣，部分產(chǎn)品更可獲得千元優(yōu)惠。
業(yè)內(nèi)人士表示，巨頭輪番上演“巨惠”的壓軸大戲，并非節(jié)能惠民工程即將退出的因素使然。事實上，原材料價格持續(xù)上漲使得產(chǎn)品價格此后可能繼續(xù)走高。因此，漲聲四起的背后是消費者搶購潮的提前到來，企業(yè)必需搶得先機。與此同時，空調(diào)旺季已經(jīng)來臨，如何“打響這一戰(zhàn)役”尤為重要。
決戰(zhàn)重點在變頻市場
國家信息中心預(yù)測，2011年變頻空調(diào)市場占有率將超過35%，其普及是大勢所趨，如何在變頻“蛋糕”中搶得更多市場份額，是各大空調(diào)廠家今年決戰(zhàn)的重點。據(jù)了解，志高據(jù)此已高調(diào)表態(tài)：一級能效一拖二變頻空調(diào)低至五折全國限量發(fā)售，“花一臺空調(diào)的錢，擁有兩臺的享受”。
筆者從空調(diào)市場重要渠道——蘇寧電器獲悉，他們將在全國啟動空調(diào)平價100天計劃：繼3月首批400萬套空調(diào)全面上市后，近期第二批大單采購的空調(diào)將陸續(xù)到位，其中變頻產(chǎn)品總量占比達七成；購買變頻空調(diào)還將享受不同幅度的優(yōu)惠讓利。
業(yè)內(nèi)家電資深專家張彥斌認為，變頻空調(diào)的節(jié)能、舒適、環(huán)保等性能已被越來越多消費者所認知；加上節(jié)能惠民工程的政策調(diào)整，變頻與定頻產(chǎn)品差價日益縮小，前者已進入發(fā)展快車道?！罢l能在變頻空調(diào)方面有更大作為，誰就將成為市場主導(dǎo)者?！彼f。
節(jié)能惠民停補影響有限
業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，節(jié)能惠民政策停補后，將給空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營活動帶來較大影響。今年5月或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)價格調(diào)整的分水嶺。對此，志高董事長李興浩(微博)日前在接受采訪時表示，節(jié)能惠民工程更重要的意義在于為行業(yè)提供節(jié)能技術(shù)比拼的擂臺——誰擁有更高的節(jié)能技術(shù)水平，誰真正掌握了核心科技，通過比拼一目了然。他說：“節(jié)能惠民工程有效地推動了行業(yè)節(jié)能技術(shù)升級以及高能效空調(diào)的快速普及。如今目標已經(jīng)達成，政策退市在情理之中，對企業(yè)經(jīng)營不會帶來影響?！?br /> 李興浩還表示，節(jié)能惠民工程政策在利國利民的同時，對于空調(diào)行業(yè)及企業(yè)發(fā)展功不可沒。

這種貢獻深深地影響了企業(yè)內(nèi)核的發(fā)展機制，對于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級起到了積極的引導(dǎo)和推動作用，并有力提升了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平。
美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮認為，取消補貼并不會對空調(diào)企業(yè)及行業(yè)產(chǎn)生較大影響，此前節(jié)能補貼額度降低則是必要的緩沖，“節(jié)能是社會共同的事業(yè)，更是企業(yè)應(yīng)擔(dān)當?shù)纳鐣?zé)任。不管國家補貼存在或者取消，企業(yè)都應(yīng)將節(jié)能事業(yè)義不容辭地進行下去。”