燃?xì)庠钕锣l(xiāng)銷(xiāo)量不斷上升或引發(fā)行業(yè)洗牌

2010年，在我國(guó)部分省份，燃?xì)?/strong>灶終于搭上家電下鄉(xiāng)的列車(chē)駛向廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。這給燃?xì)庠钚袠I(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大。與此同時(shí)，隨著大品牌下鄉(xiāng)步伐加快，行業(yè)有望迎來(lái)新一輪的洗牌。
銷(xiāo)量開(kāi)始攀升
2010年家電下鄉(xiāng)政策規(guī)定：各省(區(qū)、市)可在現(xiàn)有9類(lèi)補(bǔ)貼產(chǎn)品之外，再選擇一個(gè)新增品種納入家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施范圍。每個(gè)地區(qū)所選擇的家電種類(lèi)不盡相同，包括吸油煙機(jī)、電動(dòng)自行車(chē)、DVD影碟機(jī)、電飯煲、燃?xì)庠?、電壓力鍋?類(lèi)。于是，一些省市選擇了燃?xì)庠钭鳛榧译娤锣l(xiāng)的“地方產(chǎn)品”。
燃?xì)庠钕锣l(xiāng)，湖南是2010年5月份開(kāi)始招標(biāo)，福建是2010年7月份開(kāi)始招標(biāo)，而新疆是9月份開(kāi)始銷(xiāo)售，寧夏在10月份公布了中標(biāo)下鄉(xiāng)燃?xì)庠町a(chǎn)品名單……另?yè)?jù)了解，在這些省份，每臺(tái)燃?xì)庠钭罡哐a(bǔ)貼195元。
以往燃?xì)庠钿N(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)在大城市，但隨著被列入下鄉(xiāng)名錄，燃?xì)庠钇髽I(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。雖然在一些地區(qū)電磁爐已經(jīng)成為很多家庭的必備產(chǎn)品，由此有人推斷燃?xì)庠钍袌?chǎng)將不斷萎縮，但時(shí)至今日，燃?xì)庠畹牡匚皇冀K沒(méi)有被撼動(dòng)，無(wú)論在一二級(jí)市場(chǎng)還是三四級(jí)市場(chǎng)，燃?xì)庠钜琅f受到消費(fèi)者的鐘愛(ài)。
燃?xì)庠钕锣l(xiāng)政策姍姍來(lái)遲，但是2010年燃?xì)庠畹匿N(xiāo)售成績(jī)?nèi)匀皇窒踩恕?010年1月-10月，燃?xì)庠盍闶哿吭鲩L(zhǎng)了 3.19%，零售額增長(zhǎng)了11.17%。2010年前3季度，燃?xì)庠钿N(xiāo)量增長(zhǎng)率已經(jīng)創(chuàng)下之前3年的新高。由此推斷，2011年，隨著下鄉(xiāng)工作的深入，燃?xì)庠钿N(xiāo)量還將進(jìn)一步提升。
從銷(xiāo)售情況看，本土品牌燃?xì)庠钿N(xiāo)量增長(zhǎng)更讓人滿意，尤其是在三四級(jí)市場(chǎng)，本土品牌更受青睞。中關(guān)村在線公布了一份關(guān)于2010年燃?xì)庠钇放脐P(guān)注度的排名榜單，中國(guó)本土品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。該榜單還顯示，本土品牌燃?xì)庠畹氖袌?chǎng)零售量、零售額占比分別為89.83%、85.08%，地位穩(wěn)固。
另有調(diào)查顯示，目前在農(nóng)村市場(chǎng)，燃?xì)庠畹臐B透率僅為10%。隨著燃?xì)夤艿缽某鞘邢蜣r(nóng)村的不斷推進(jìn)，以及家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施，燃?xì)庠顚⒂瓉?lái)巨大的發(fā)展空間。
渠道正在打通
以往，多數(shù)大品牌都將精力放在了一二級(jí)市場(chǎng)，在三四級(jí)市場(chǎng)，是小品牌、雜牌產(chǎn)品的天下。如今隨著家電下鄉(xiāng)列車(chē)的一路行進(jìn)，大品牌產(chǎn)品開(kāi)始大量涌進(jìn)三四級(jí)市場(chǎng)。如何進(jìn)行市場(chǎng)突圍，是目前燃?xì)庠钇髽I(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。
打通渠道成為了關(guān)鍵。在部分地區(qū)的三四級(jí)市場(chǎng)，國(guó)美、蘇寧都有門(mén)店分布。據(jù)了解，以往在這些店面里，燃?xì)庠畹钠奉?lèi)并不多，但隨著其進(jìn)入家電下鄉(xiāng)的行列，燃?xì)庠畹钠放萍爱a(chǎn)品數(shù)量正在增多。國(guó)美相關(guān)人士向記者證實(shí)：“在燃?xì)庠畋涣腥胂锣l(xiāng)名單的地區(qū)，銷(xiāo)量的確有所提升。我們的三四級(jí)市場(chǎng)門(mén)店也都加大了對(duì)燃?xì)庠畹倪M(jìn)貨力度，增加品牌、型號(hào)的數(shù)量。同時(shí)，一些中標(biāo)企業(yè)也主動(dòng)找到我們希望加強(qiáng)合作，這讓燃?xì)庠钍袌?chǎng)開(kāi)始變熱?！?br /> 一方面，渠道商與制造商聯(lián)手將燃?xì)庠钔葡蜣r(nóng)村。但另一方面，盡管國(guó)美、蘇寧等家電連鎖在一二級(jí)市場(chǎng)具有無(wú)法撼動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)地位，可在三四級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)分布卻不十分理想，而且受制于人。于是，一些制造商不得不考慮自建渠道，推廣產(chǎn)品。
老板啟動(dòng)了以開(kāi)拓三四級(jí)市場(chǎng)為目標(biāo)的“千店工程”項(xiàng)目，目標(biāo)是在全國(guó)建立1000家專(zhuān)賣(mài)店，完成在三四級(jí)市場(chǎng)拓展的初級(jí)目標(biāo)。櫻花也表示專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)是他們工作的“重中之重”。華帝、方太、萬(wàn)和、帥康等企業(yè)也都在建立各自的品牌專(zhuān)營(yíng)店系統(tǒng)，有的已形成規(guī)模。美的也表示，將繼續(xù)加大農(nóng)村市場(chǎng)投入，計(jì)劃在縣級(jí)市場(chǎng)投入2億元建設(shè)2000家美的系列產(chǎn)品旗艦專(zhuān)賣(mài)店，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村銷(xiāo)售影響力。
行業(yè)有望洗牌
進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品與在城市銷(xiāo)售的產(chǎn)品自然不同，相對(duì)于城市產(chǎn)品，在農(nóng)村銷(xiāo)售的產(chǎn)品往往價(jià)格較便宜，功能較簡(jiǎn)單，品牌認(rèn)知度較差，這就給劣質(zhì)產(chǎn)品留下了生存的空間。如今隨著燃?xì)庠钕锣l(xiāng)的深入，行業(yè)有可能迎來(lái)一場(chǎng)大洗牌。
在一二級(jí)市場(chǎng)，嵌入式燃?xì)庠钜呀?jīng)得到了普遍認(rèn)可，但是在三四級(jí)市場(chǎng)，低端產(chǎn)品仍有著不小的吸引力。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，2010年前3季度，868元及以下的低端燃?xì)庠盍闶哿侩m然同比上一年度有所減少，但仍平均占有48%的市場(chǎng)份額，可以推算在農(nóng)村市場(chǎng)這一比例更高。
燃?xì)庠钪圃爝M(jìn)入門(mén)檻不高，這是一些雜牌及劣質(zhì)產(chǎn)品大行其道的關(guān)鍵原因。中國(guó)行業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)刊出的《中國(guó)燃?xì)庠?strong>零部件行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀探析》中提到，2000年前后，我國(guó)的燃?xì)庠盍悴考袠I(yè)中，控制器與熄火保護(hù)裝置、燃燒器、脈沖點(diǎn)火器、面板等5種重要零部件的品牌集中度都不到20%，到2009年卻都超過(guò)了30%，最高的已達(dá)到40%。情況雖然在好轉(zhuǎn)，但問(wèn)題依然嚴(yán)重。據(jù)了解，燃?xì)庠钚聡?guó)標(biāo)對(duì)節(jié)能提出了明確的要求，但一些雜牌企業(yè)及“山寨”企業(yè)的產(chǎn)品根本就達(dá)不到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，仍然按照原來(lái)的技術(shù)和工藝生產(chǎn)。更惡劣的是，燃?xì)庠顕?guó)家標(biāo)準(zhǔn)中明確規(guī)定產(chǎn)品必須有熄火保護(hù)裝置，但部分劣質(zhì)產(chǎn)品根本就沒(méi)有該裝置，而這些產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售地就是廣大的農(nóng)村市場(chǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，燃?xì)庠钍袌?chǎng)魚(yú)龍混雜，希望在家電下鄉(xiāng)的帶動(dòng)下，一線品牌能夠開(kāi)發(fā)出更多適合農(nóng)村使用的產(chǎn)品，進(jìn)入千村萬(wàn)戶，使農(nóng)村的燃?xì)庠钇放萍卸忍岣?，并帶給農(nóng)村消費(fèi)者更多、更好的服務(wù)。
雖然燃?xì)庠钅壳斑€只是在部分省份進(jìn)入了下鄉(xiāng)序列，但無(wú)疑，這被看做是行業(yè)正規(guī)軍大踏步進(jìn)入農(nóng)村、開(kāi)拓新市場(chǎng)的契機(jī)。
選用提示
熄火保護(hù) 不能忽略的安全措施
熄火保護(hù)功能對(duì)于燃?xì)庠顏?lái)說(shuō)是必不可少的，對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)保命的功能。然而就是這個(gè)重要的功能，卻被一些雜牌企業(yè)省略，甚至被消費(fèi)者忽略。
2008年5月1日，《家用燃?xì)庠罹摺穱?guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)要求燃?xì)庠畋仨殢?qiáng)制安裝自動(dòng)熄火保護(hù)裝置。標(biāo)準(zhǔn)明確提出，燃?xì)庠钜O(shè)置自動(dòng)熄火保護(hù)裝置，以便于在發(fā)生危險(xiǎn)時(shí)可及時(shí)切斷氣源。雖然國(guó)標(biāo)已經(jīng)頒布兩年多，但目前市場(chǎng)上并不是所有燃?xì)庠町a(chǎn)品都能符合該標(biāo)準(zhǔn)要求。記者在北京一些建材市場(chǎng)走訪了解到，部分小企業(yè)只是依靠模仿和低價(jià)銷(xiāo)售賺取利潤(rùn)，雖有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，嚴(yán)重威脅消費(fèi)者的健康和安全。
燃?xì)庠顑r(jià)格一般從200多元到2000多元不等，但是專(zhuān)業(yè)人士告訴記者，價(jià)格低于500元的基本不具備熄火保護(hù)功能。有的企業(yè)為了節(jié)省成本，只在灶頭上安裝了感應(yīng)針，也就是假的熄火保護(hù)裝置，當(dāng)燃?xì)庠钫嬲l(fā)生熄火時(shí)根本起不到保護(hù)作用。[!--empirenews.page--]
另外，燃?xì)庠畹呐浼矝Q定著產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，例如點(diǎn)火器，質(zhì)量差的點(diǎn)火器連續(xù)點(diǎn)10次只能點(diǎn)著五六次，這就比較容易因沒(méi)點(diǎn)起火而造成漏氣，同樣存在爆燃隱患。
選購(gòu)燃?xì)庠?，價(jià)格實(shí)惠固然重要，但安全性才應(yīng)該是消費(fèi)者選購(gòu)的最重要標(biāo)準(zhǔn)。 (李燕京)
如何挑選優(yōu)質(zhì)燃?xì)庠?br /> 近日，記者到鄰居家串門(mén)，正好碰到鄰居家的一個(gè)朋友前來(lái)拜訪。當(dāng)時(shí)鄰居正在家里用燃?xì)庠顭?，燃?xì)庠顕姵鳇S色的火焰，并發(fā)出燃?xì)鈬姵鰰r(shí)的呼呼聲。鄰居的朋友一看，馬上說(shuō)：“你家的燃?xì)庠钯|(zhì)量真好，這么大的火力，我家剛買(mǎi)的那個(gè)就不行，聲音很小，而且是藍(lán)色火苗，肯定是燃?xì)庠罟鈮毫Σ粔?，質(zhì)量不過(guò)關(guān)?！甭?tīng)到這兒，記者馬上告訴鄰居的朋友：“如果真是這樣，你應(yīng)該慶幸，因?yàn)槟慵业脑罹咝阅芨?，藍(lán)色火苗說(shuō)明燃?xì)馊紵浞?，熱效率更高，更加?jié)能。相反，如果冒出紅色或黃色的火焰，則說(shuō)明燃燒不足，浪費(fèi)燃?xì)?，灶具質(zhì)量不好?！甭?tīng)了記者的話，這位朋友半信半疑地表示她還真的不知道如何判斷燃?xì)庠畹膬?yōu)劣，一直都以為火力猛的灶具就是質(zhì)量好的產(chǎn)品呢。
事實(shí)上，記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者在選購(gòu)燃?xì)庠顣r(shí)因?yàn)槿鄙傧嚓P(guān)的選購(gòu)知識(shí)而步入購(gòu)買(mǎi)誤區(qū)，買(mǎi)回性能質(zhì)量不高的產(chǎn)品。為此，記者專(zhuān)門(mén)采訪了業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，專(zhuān)家向記者介紹了一些選購(gòu)優(yōu)質(zhì)燃?xì)庠畹囊I(lǐng)。具體來(lái)說(shuō)，要從以下三方面考慮：
一、機(jī)體質(zhì)量選擇。燃?xì)庠钔庥^應(yīng)美觀大方，機(jī)體各處無(wú)磕碰現(xiàn)象，一些以鑄鐵、鋼板等材料制作的產(chǎn)品，表面噴漆應(yīng)均勻平整，無(wú)起泡或脫落現(xiàn)象。燃?xì)庠畹恼w結(jié)構(gòu)應(yīng)穩(wěn)定可靠，灶面要光滑平整，無(wú)明顯翹曲，零部件的安裝要牢固可靠，不能有松脫。
二、燃燒質(zhì)量檢查。燃?xì)庠畹拈_(kāi)關(guān)旋鈕、噴嘴及點(diǎn)火裝置的安裝位置必須準(zhǔn)確無(wú)誤，通氣點(diǎn)火時(shí)，應(yīng)基本每次點(diǎn)火都可點(diǎn)燃(啟動(dòng)10次至少應(yīng)有8次可點(diǎn)燃火焰)，點(diǎn)火后4秒內(nèi)火焰應(yīng)燃遍全部火孔，利用電子點(diǎn)火器進(jìn)行點(diǎn)火時(shí)，人體在接觸灶體的各金屬部件時(shí)，無(wú)觸電感覺(jué)?；鹧嫒紵龝r(shí)應(yīng)均勻穩(wěn)定呈青藍(lán)色，無(wú)黃火、紅火現(xiàn)象。
三、其他方面的檢查。進(jìn)行點(diǎn)火試驗(yàn)時(shí)，還應(yīng)順便檢查一下燃?xì)庠畹恼{(diào)風(fēng)門(mén)是否調(diào)節(jié)方便，鍋支架的安裝是否適當(dāng)?shù)取?(王 峰)
燃?xì)庠罟?jié)能小竅門(mén)
1.火并非越大越好。做飯時(shí)火并不是越大越好。天然氣的火焰由三部分組成，外焰溫度最高，中焰次之，內(nèi)焰溫度最低。做飯時(shí)火焰太大，實(shí)際上就是在用外焰，這樣熱量會(huì)大部分散失。
2.避免燒空灶。做飯時(shí)，應(yīng)事先把食材準(zhǔn)備好，然后再點(diǎn)火做飯，避免燒空灶。如果是燒湯或燉東西，則可先用大火燒開(kāi)，然后關(guān)小火，只要保持鍋內(nèi)滾開(kāi)又不溢出就行。
3.少蒸多燜。無(wú)論是使用液化氣還是管道煤氣，最好不蒸飯，要燜飯才省火。蒸飯用大火約20分鐘左右，而燜飯開(kāi)鍋后小火20分鐘左右就好了。
4.保持鍋底清潔干爽。做飯時(shí)，鍋底與灶頭的最佳距離應(yīng)保持20-30毫米，還要注意保持鍋底清潔，以便熱盡快傳到鍋內(nèi)，達(dá)到節(jié)氣目的。
5.經(jīng)常檢查和清洗灶具。定期檢查燃?xì)?/strong>設(shè)施、管道、膠管，防止因?yàn)樾孤?lái)的危險(xiǎn)和浪費(fèi)。此外還要定期清洗灶具、爐頭和噴嘴。