全球冰箱新白皮書 海爾主導(dǎo)世界格局

中國品牌正成為全球冰箱產(chǎn)業(yè)格局的主導(dǎo)者。日前，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）發(fā)布的最新全球家用電器市場調(diào)查結(jié)果顯示：海爾牌冰箱以10.8%的品牌市場占有率第三次蟬聯(lián)世界第一，領(lǐng)先第二名5個百分點；按制造商排名，海爾冰箱公司以12.6%的市場份額第二次蟬聯(lián)世界第一，繼續(xù)領(lǐng)先美國惠而浦。連續(xù)三次登頂世界第一標(biāo)志著我國冰箱品牌已經(jīng)開始崛起，并成為全球冰箱行業(yè)的主導(dǎo)者。
有關(guān)專家指出，當(dāng)前全球冰箱業(yè)已進入產(chǎn)品過剩時代，只有根據(jù)消費需求進行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)才能實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。目前以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)憑借產(chǎn)品、技術(shù)與模式創(chuàng)新，已全面超越歐美冰箱企業(yè)，全球冰箱業(yè)已經(jīng)進入“中國時代”。
產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新顛覆行業(yè)格局
從全球家電業(yè)的發(fā)展歷程看，創(chuàng)新是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，幾乎每一次大的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新都會改寫原有產(chǎn)業(yè)格局。當(dāng)前冰箱業(yè)早已進入過剩時代，基于消費需求的產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為決定企業(yè)全球地位的關(guān)鍵。從當(dāng)前全球冰箱市場格局看，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新上領(lǐng)先歐美冰箱企業(yè)，中國企業(yè)開始主導(dǎo)全球冰箱業(yè)的發(fā)展。
在全球消費需求出現(xiàn)巨大變革的背景下，歐美冰箱企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，鮮有新產(chǎn)品推出，中國已成為全球冰箱新產(chǎn)品的“策源地”。2007年，海爾集團推出高端子品牌卡薩帝后，其卡薩帝法式對開門冰箱率先上市，繼而全球冰箱市場掀起一股“法式對開門冰箱熱”。此后卡薩帝又推出意式三開門冰箱又引發(fā)了全球冰箱企業(yè)的“模仿風(fēng)”。今年，海爾基于市場需求研發(fā)的風(fēng)冷無霜冰箱、法式六門冰箱全面上市。有關(guān)專家指出，從當(dāng)前全球冰箱市場格局看，歐美企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力已大幅衰退，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)已成為全球冰箱業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的“風(fēng)向標(biāo)”。
隨著中國成為全球最大的家電市場以及中國冰箱企業(yè)的快速發(fā)展，中外冰箱企業(yè)競爭版圖也發(fā)生了劇變，中國企業(yè)正取代歐美冰箱企業(yè)成為全球產(chǎn)業(yè)的“發(fā)動機”。在近期結(jié)束的2010年國際電工委員會（IEC）第74屆大會上，作為唯一參會的中國冰箱企業(yè)，海爾提報的17項提案全部通過審定，這使其超越歐美企業(yè)成為自主提案數(shù)量最多的企業(yè)。截至目前，海爾累計提案的國際標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量達到31項。
事實上，領(lǐng)先的產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新能力也使中國冰箱企業(yè)獲得了市場領(lǐng)先優(yōu)勢。今年9月，海爾第1億臺高端冰箱在意大利下線，這意味著海爾用最快的速度跨入了世界產(chǎn)銷規(guī)模第一的行列，體現(xiàn)了全球消費者對海爾冰箱的一致認可。日前，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，繼2008年、2009年后，海爾冰箱再次穩(wěn)居全球冰箱品牌市場占有率第一，顯示了海爾冰箱強大的全球競爭力。
“卓越的創(chuàng)新能力是海爾冰箱能夠連續(xù)成為全球冰箱第一品牌的關(guān)鍵?！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士這樣解讀這一現(xiàn)象。通過產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新滿足不斷變化的全球消費需求，這是海爾能夠成為全球冰箱第一品牌的關(guān)鍵。在這一過程中，消費需求扮演著極其重要的角色，而根據(jù)消費需求進行產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新的模式也改變了當(dāng)前全球冰箱業(yè)的格局，使中國企業(yè)成為全球市場的主導(dǎo)者。
全球冰箱業(yè)正步入“中國時代”
當(dāng)前全球冰箱業(yè)明顯分為歐美、日韓以及中國三大產(chǎn)業(yè)板塊，歐美和日韓產(chǎn)業(yè)板塊大都是在全球產(chǎn)品短缺時代成長起來的，企業(yè)需要考慮的就是如何擴大產(chǎn)能。但到了產(chǎn)品過剩時代，消費者對家電產(chǎn)品的要求越來越苛刻，只有真正符合消費者需求的產(chǎn)品才能獲得認可。中國冰箱企業(yè)是在產(chǎn)品過剩時代成長起來的，具備了快速捕捉并滿足消費需求的能力，這是當(dāng)前以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)成為全球冰箱產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)力量的關(guān)鍵原因。
從歐美日韓冰箱企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，它們?nèi)匀谎赜卯a(chǎn)品短缺時代的企業(yè)經(jīng)營思路，寄望在大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式下拓展市場，但這一道路顯然已經(jīng)走不通，其在全球范圍內(nèi)的市場大幅衰退就是最好的例證。作為在產(chǎn)品過剩時代發(fā)展起來的跨國企業(yè)，海爾在商業(yè)模式創(chuàng)新方面領(lǐng)先于歐美冰箱企業(yè)。通過實施“零庫存下的即需即供”的商業(yè)模式，海爾能夠準(zhǔn)確把握并滿足消費需求，并以最快的速度、最低的成本輸送給消費者。這一模式在用戶與海爾之間建立了一個快速感知需求并能無障礙、高質(zhì)量滿足需求的供需產(chǎn)業(yè)鏈。
全球化的運營布局是海爾能夠準(zhǔn)確把握需求的重要保證。截止目前，海爾在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了29個生產(chǎn)制造基地和19個海外銷售公司，依托這一網(wǎng)絡(luò)海爾能夠快速而準(zhǔn)確地把握全球消費需求變化從而設(shè)計生產(chǎn)出最符合消費需求的產(chǎn)品。同時海爾還在全球設(shè)立了8大綜合技術(shù)研發(fā)中心，整合了歐美日韓等發(fā)達國家的技術(shù)與設(shè)計專家，搭建了完善的工業(yè)創(chuàng)新體系，這是海爾能夠快速研發(fā)制造出符合需求產(chǎn)品的關(guān)鍵。
正是準(zhǔn)確把握了全球消費需求，海爾才能研發(fā)出符合全球消費趨勢的冰箱產(chǎn)品。據(jù)了解，在歐美市場，海爾針對消費者對冰箱空間的新需求，率先研發(fā)出法式對開門、意式三開門冰箱，引領(lǐng)著歐美冰箱市場的發(fā)展趨勢。從這個意義上講，海爾冰箱連續(xù)三年獲得全球冰箱第一品牌說明了全球消費者對其產(chǎn)品的高度認可，而這得益于其準(zhǔn)確把握并滿足消費需求的商業(yè)模式。
當(dāng)前全球冰箱產(chǎn)業(yè)的競爭已由單純的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足消費需求的綜合價值的競爭，在此時期，如果企業(yè)不能準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)叵M需求，并根據(jù)消費需求進行戰(zhàn)略調(diào)整，將必然走向衰落。海爾通過實施商業(yè)模式變革，準(zhǔn)確把握并滿足了市場需求，在實現(xiàn)自身快速發(fā)展的同時，也改變了全球冰箱業(yè)競爭格局，全球冰箱業(yè)正步入“中國時代”。