市場強(qiáng)勢崛起 全球冰箱業(yè)遭遇中國式變臉

冰箱已成為中國家電產(chǎn)業(yè)中首個在全球市場強(qiáng)勢崛起的產(chǎn)品領(lǐng)域，以海爾、美的、容聲為首的中國企業(yè)正悄然以技術(shù)創(chuàng)新、工業(yè)設(shè)計、規(guī)?；圃?、全球化營銷等戰(zhàn)略布局，開始占據(jù)全球冰箱市場的話語權(quán)，引領(lǐng)全球冰箱產(chǎn)品的發(fā)展趨勢和消費(fèi)革命。
未來，空調(diào)、洗衣機(jī)、微波爐……將會有越來越多的中國家電產(chǎn)品在全球市場上占據(jù)發(fā)展的主動權(quán)，將中國變身為全球家電產(chǎn)品的潮流中心。經(jīng)歷了30年的積累、20年的創(chuàng)新、10年的沖刺，中國家電正在從“全球強(qiáng)國”的新形象快速崛起。
不得不承認(rèn)，“家電下鄉(xiāng)”政策對于眾多的中國冰箱企業(yè)而言，更像是一把“神奇的鑰匙”，打開了多年來一直隱藏著國內(nèi)眾多企業(yè)身體內(nèi)部的龐大動力，讓不少企業(yè)找到了“阿里巴巴”的寶藏大門，不僅在中國市場上獲得了規(guī)模和利潤的同比例增長，也在海外市場上收獲頗豐。
中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來，我國冰箱市場便實(shí)現(xiàn)了“量增利長”的良性發(fā)展勢頭。而《中國企業(yè)報》記者也注意到，在城鄉(xiāng)兩元化的產(chǎn)業(yè)格局下，整個冰箱業(yè)競爭呈現(xiàn)出產(chǎn)品中高端化、營銷品牌化、技術(shù)節(jié)能低碳化等特點(diǎn)。
更具特色的是，中國出現(xiàn)了連續(xù)三年稱霸全球冰箱業(yè)的海爾，短短三年間便躋身國內(nèi)冰箱業(yè)前兩強(qiáng)的美的，短短一年間便實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷突破300萬臺的美菱，更有率先擔(dān)起海信科龍整合業(yè)績大幅復(fù)蘇反彈的容聲。此外，還涌現(xiàn)出以澳柯瑪、尊貴、格蘭仕、志高、康佳、奧馬、飛龍、索伊、雙鹿為代表的一大批二三線企業(yè)，共同構(gòu)成了當(dāng)前國內(nèi)冰箱業(yè)“品牌多樣化、競爭多元化、布局立體化”的新格局。
四大梯隊的新格局
目前，國內(nèi)冰箱市場的“新四朵金花”的格局已經(jīng)形成，以海爾、美的、海信科龍、美菱為代表，而曾經(jīng)的“金花”之一新飛電器，則在被外資企業(yè)全面控股后，近年來企業(yè)的市場業(yè)績走出一條“下滑線”，令人惋惜。
不過，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌則認(rèn)為，除了“新四朵金花”的格局，國內(nèi)整個冰箱市場在經(jīng)歷了多年的發(fā)展與積累，已基本形成了四大梯隊，并由此形成了相互支撐、相互推動的良性競爭格局。
其中，第一梯隊以海爾為首，聚集了美的、海信科龍、美菱，屬于稱霸全球市場型。第二梯隊以澳柯瑪為代表，聚集了TCL、康佳、志高、格蘭仕等企業(yè)，以品牌為拉力、以營銷為推動布局全國市場。第三梯隊則是以尊貴為代表，聚集了索伊、雙鹿、飛龍等企業(yè)，借助家電下鄉(xiāng)政策布局農(nóng)村市場。第四梯隊則是以奧馬為代表，聚集了浙江慈溪和廣東順德的一大批加工制造型企業(yè)，主要以為海外貼牌加工為主。
記者在采訪中了解到，這四大梯隊的形成，得益于近年來我國冰箱產(chǎn)業(yè)迎來的幾大發(fā)展拐點(diǎn)，從最初的節(jié)能冰箱計劃和改造項目的全面實(shí)施，推動了國內(nèi)企業(yè)在節(jié)能冰箱技術(shù)上的創(chuàng)新和研發(fā)，提高了行業(yè)整體的技術(shù)創(chuàng)新水平。此后“家電下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施則讓國內(nèi)冰箱企業(yè)通過刺激內(nèi)需市場獲得了規(guī)模上的支撐，也獲得在城市之外農(nóng)村市場的新增長點(diǎn)。同時，由于大企業(yè)的崛起和成長，在多開門、節(jié)能保鮮等中高端產(chǎn)品上的競爭力顯著提升，國內(nèi)企業(yè)開始全面擠壓西門子、三星、LG、松下等外資企業(yè)在中國市場的高端份額。
此外，隨著中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型大幕拉開，以海爾為首的中國企業(yè)則展開了在全球市場的品牌化運(yùn)營，并通過全球化的技術(shù)研發(fā)中心和生產(chǎn)制造基地，成為引領(lǐng)全球冰箱發(fā)展趨勢的主要力量。這也直接刺激和帶動了一批中國企業(yè)在全球市場的擴(kuò)張熱情和發(fā)展信心。
外資企業(yè)的戰(zhàn)略困惑
與中國企業(yè)在全球市場的悄然崛起，并持續(xù)逞強(qiáng)形成鮮明對比的是，一大批日韓、歐美的冰箱企業(yè)不僅在中國市場競爭中遭遇了“滑鐵盧”，也在海外市場競爭中感受到來自中國企業(yè)的巨大壓力。
此前，西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、LG、松下、夏普等企業(yè)一直占據(jù)著全球中高端冰箱市場。近年來，上述外資企業(yè)卻在中國市場紛紛遭遇意外，執(zhí)掌西門子中國家電營銷10多年的吳建科悄然離職，而今年以來正是西門子在中國冰箱市場份額大幅度下滑的主要時期，甚至連西門子主動參與市場價格戰(zhàn)也無法挽救其下跌趨勢。
松下自宣布由于產(chǎn)品設(shè)計故障可能引發(fā)冰箱冒煙、起火等隱患，在中國市場免費(fèi)召回36萬臺冰箱進(jìn)行了檢修和零部件更換，其在中國市場的品牌信譽(yù)度和品質(zhì)口碑度便出現(xiàn)了大幅度的下滑，這也直接影響到其在中國市場的銷售份額。

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