中怡康魏軍：2011年多門冰箱要“給力”

（ 本文作者為北京中怡康市場研究有限公司 ：魏軍）
自2008年以來，“產(chǎn)業(yè)升級”成為了冰箱行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，以三門，多門以及對開門冰箱為代表的高端冰箱步入了高速上行的快車道，高端冰箱在整個(gè)冰箱市場的零售量占比也在不斷提高。據(jù)中怡康時(shí)代市場研究有限公司（CMM）對全國561個(gè)市縣5129家門店零售監(jiān)測顯示，2009年在雙門冰箱和單門冰箱的零售額出現(xiàn)同比負(fù)增長近5個(gè)百分點(diǎn)的同時(shí)，高端冰箱卻同比大幅提升，其中三門冰箱同比增長42.0%，對開門冰箱同比增長30.7%,多門冰箱更是高達(dá)56.7%。這一情況在2010年得以延續(xù)，2010年1-10月份，單門和雙門冰箱零售額同比依然小幅下降，三門、多門、對開門的零售額同比增長仍高達(dá)45.9%、58.4%、50.2%，多門冰箱再次拔得頭籌。然而這頂增長桂冠卻凸現(xiàn)了多門冰箱的尷尬——多門冰箱在整個(gè)冰箱市場的零售額占比很低，即4.1%，這一數(shù)字不能同冰箱的主力雙門冰箱的48.6%相比，與三門和對開門的29.1%和17.3%也相差甚遠(yuǎn)，過低的市場份額很難對整個(gè)冰箱市場產(chǎn)生重大影響，也難以引起消費(fèi)者的注意，然而這一情況很有可能從2011年開始改變。2011年的冰箱市場，多門冰箱要“給力”。
一 .市場發(fā)展之必然
正如前文提到的，“產(chǎn)業(yè)升級“是目前白色家電最明顯的趨勢之一，也可以說現(xiàn)在的白色家電已經(jīng)步入“產(chǎn)品升級時(shí)代“，分產(chǎn)品來看就是空調(diào)向變頻的升級、洗衣機(jī)向滾筒的升級以及冰箱向高端的升級，當(dāng)然這種情況的出現(xiàn)是多方面因素合力作用的結(jié)果。
其一是消費(fèi)者因素，現(xiàn)在城市市場家電的消費(fèi)主力來自于兩個(gè)群體，一是更新?lián)Q代人群，根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局數(shù)字顯示，我們的城市冰箱快速普及開始于20世紀(jì)80年代末，如1988年我國城市每百戶擁有量為28.1臺(tái)，隨后這一數(shù)字迅速增加，至2000年這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到80.1臺(tái)，按照冰箱的實(shí)際使用壽命10-12年算，近幾年冰箱市場正在或即將迎來產(chǎn)品更新?lián)Q代的高峰，這一人群以40-50歲居多，工作穩(wěn)定收入較高，是高端的消費(fèi)主力，這個(gè)時(shí)間當(dāng)口又恰遇國家“以舊換新”政策，給冰箱的升級“燒了一把柴，添了一把火” ，高端普及加速是預(yù)料之中的事情；而第二個(gè)消費(fèi)主力群體來自于新增購買群，目前正是“80后”結(jié)婚高峰期，其所購冰箱要符合整體家裝風(fēng)格，同時(shí)“80后”又是追逐高端和新潮一代，也造成了高端冰箱的普及。
高端冰箱普及的第二個(gè)因素來源于企業(yè)，目前家電行業(yè)競爭慘烈，“利潤薄如刀片”已經(jīng)是人所共知，在面對凈利潤下降的同時(shí)，企業(yè)不約而同的將目光放在了產(chǎn)品升級上，通過增加高端冰箱的產(chǎn)品線投入，不僅有利于增加企業(yè)利潤，也可以打造企業(yè)的高端形象，贏得競爭優(yōu)勢，當(dāng)然也是最直接的一點(diǎn)——產(chǎn)品投入的增加直接導(dǎo)致了競爭加劇，致使價(jià)格下降，這也更進(jìn)一步推動(dòng)了高端冰箱的發(fā)展。

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