消費(fèi)電子市場(chǎng)繁榮興旺，但半導(dǎo)體供應(yīng)商能否活下來？

作者：JORDAN SELBURN據(jù)iSuppli公司，消費(fèi)電子市場(chǎng)擺脫了經(jīng)濟(jì)衰退期間的下滑局面，繼續(xù)擁有巨大的成長潛力，但在這個(gè)分散領(lǐng)域打拼的半導(dǎo)體廠商將遇到新的盈利性挑戰(zhàn)。消費(fèi)電子設(shè)備市場(chǎng)繼續(xù)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2010年銷售額將達(dá)到2590億美元，幾乎收復(fù)了上一年的全部失地——2009年銷售額減少了3%以上。而且未來幾年將保持這種增長勢(shì)頭，2011年增長6.7%，2012年增長7%。預(yù)計(jì)2013年擴(kuò)張速度將放緩到1.2%，然后該市場(chǎng)在2014年預(yù)計(jì)萎縮0.6%。圖1所示為iSuppli公司對(duì)2009-2014年消費(fèi)電子設(shè)備銷售額的預(yù)測(cè)。iSuppli公司的研究顯示，目前推動(dòng)消費(fèi)電子銷售額增長的是高價(jià)值和大批量產(chǎn)品，如液晶電視和藍(lán)光播放器。在這些熱門消費(fèi)電子設(shè)備的核心，是提供核心功能的先進(jìn)芯片和其它半導(dǎo)體。在經(jīng)濟(jì)衰退之后，廠商爭(zhēng)相向消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商提供此類半導(dǎo)體芯片，競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。如果在高價(jià)值消費(fèi)電子產(chǎn)品中獲得一個(gè)設(shè)計(jì)訂單，就可能在該產(chǎn)品的壽命期內(nèi)獲得1億美元甚至更多和收入。專注于制造專用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品(ASSP)或?qū)Ｓ?font class=f14>集成電路(ASIC)的廠商，將從消費(fèi)市場(chǎng)的增長中獲益最多，因?yàn)檫@些器件既不容易制造也不容易被取代。ASSP和ASIC是兩類主要的半導(dǎo)體芯片。另一方面，開發(fā)領(lǐng)先的專用芯片的成本不斷上漲，從1000萬美元直到2000萬美元。只有那些最大和最成功的廠商，才能夠負(fù)擔(dān)如此高昂的開發(fā)成本，這實(shí)際上把小型廠商，即二線和三線廠商，排擠出局。iSuppli公司認(rèn)為，小型廠商將面臨這樣的選擇：以舊技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)則生產(chǎn)成本可能較高，或者徹底退出市場(chǎng)。因此，iSuppli公司預(yù)測(cè)未來五年消費(fèi)專用芯片市場(chǎng)將出現(xiàn)劇烈整合，也可能更早發(fā)生。此外，消費(fèi)半導(dǎo)體市場(chǎng)比較分散，這將使該市場(chǎng)中的所有廠商面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。只有東芝一家廠商的市場(chǎng)份額超過10%，另一家市場(chǎng)份額超過5%的只有索尼。10家最大廠商合計(jì)市場(chǎng)份額只有48.4%。iSuppli公司堅(jiān)持認(rèn)為，要想在消費(fèi)電子半導(dǎo)體市場(chǎng)繼續(xù)取得成功，廠商必須平衡其設(shè)計(jì)與制造成本。對(duì)于大批量消費(fèi)芯片，先進(jìn)節(jié)點(diǎn)的高設(shè)計(jì)成本可以被較低的生產(chǎn)成本抵消。但是，廠商只有贏得大批量設(shè)計(jì)訂單，這點(diǎn)才能成立。相反，二線和三線供應(yīng)商可能發(fā)現(xiàn)自己因先進(jìn)硅片技術(shù)成本太高而無法承受，并因此無緣下一代消費(fèi)電子系統(tǒng)。Jordan Selburn是iSuppli公司消費(fèi)平臺(tái)首席分析師。
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