直降千元 奧馬欲挑起中國冰箱價格戰(zhàn)

中國冰箱價格自2008年以來只升不降的局面，有可能于9月份走向終結(jié)。
據(jù)悉，自 9月1日起，奧馬將把一款型號為BCD-192UB的三開門冰箱直落1000元，從2598元降至政府補貼后的1598元。除該款冰箱之外，其他系列產(chǎn)品降幅均超400元。
而此前不久，美的剛剛把一款三開門冰箱降至1999元。
業(yè)界據(jù)此認(rèn)為，三開門冰箱漸成市場消費主流，原來的市場價格均在2500以上。這場由美的、奧馬發(fā)起的冰箱大戰(zhàn)將于國慶節(jié)前在全國范圍內(nèi)蔓延。
來自奧馬的數(shù)據(jù)顯示，2010年1-7月，奧馬累計銷售冰箱近300萬臺，預(yù)計全年銷量將突破400萬臺?？備N量躋身行業(yè)前四已了無懸念。
奧馬冰箱年產(chǎn)能為450萬臺，年設(shè)計產(chǎn)能200萬臺的第5工廠已于5月份正式開工建設(shè)，預(yù)計明年3月建成投產(chǎn)，屆時奧馬冰箱總產(chǎn)能將達(dá)到750萬臺。強(qiáng)大的規(guī)模生產(chǎn)能力讓奧馬生產(chǎn)成本比其他二線品牌低很多。國內(nèi)市場營銷成本低也是奧馬另一優(yōu)勢，這讓奧馬產(chǎn)品價格低于其他品牌成為可能。
據(jù)悉，真正觸動奧馬冰箱大降價的原因是行業(yè)的零售暴利。據(jù)業(yè)內(nèi)人士講，“家電下鄉(xiāng)”政策實施以來，冰箱價格連年上漲，2010年平均價格比2008年高20%以上，“家電下鄉(xiāng)”惠民優(yōu)勢已蕩然無存。奧馬冰箱總經(jīng)理吳世慶表示，“暴利從長遠(yuǎn)看不利于行業(yè)健康發(fā)展”。
業(yè)內(nèi)人士提供數(shù)據(jù)顯示，彩電平均利潤率不到10%，空調(diào)較高也只有15%。
目前，國內(nèi)擁有冰箱企業(yè)超過200家，進(jìn)入“家電下鄉(xiāng)”目錄的品牌超過120個。家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵在接受采訪時表示，“‘家電下鄉(xiāng)’給原本沒有機(jī)會的冰箱企業(yè)提供了死灰復(fù)燃的機(jī)會”，他說：冰箱行業(yè)超過30家企業(yè)就是不正常的。
據(jù)吳世慶介紹，今年10月份是奧馬冰箱公司成立八周年，八年來，奧馬從一家專為海外客戶代工的小廠迅速成長為中國冰箱出口冠軍、本土冰箱優(yōu)勢品牌，企業(yè)已經(jīng)具備向第一軍團(tuán)發(fā)起沖擊的實力。他說，奧馬必須在這一輪冰箱行業(yè)洗牌之前完成對中國市場的占領(lǐng)?！拔蚁嘈畔M者很快將看到一個強(qiáng)大的奧馬”。
降價幅度如此之大，企業(yè)會不會賠本賺吆喝？經(jīng)銷商利益能否保證？吳世慶表示，降價之后奧馬仍然確保經(jīng)銷商獲得合理利潤。
此次美的、奧馬先后大降價，很容易讓人聯(lián)想起今年4月份美的將一款滾筒洗衣機(jī)降至1499元。美的半年報顯示，降價對美的洗衣機(jī)銷售形成很大拉動，全年銷量有望達(dá)到1000萬臺。業(yè)界猜測，此次奧馬降價，借鑒了美的降價策略。
有分析人士認(rèn)為，奧馬作為中國冰箱行業(yè)新軍，雖然已成為中國冰箱出口“老大”，但在國內(nèi)市場與海爾、美的差距仍然較大，如此大幅度降價有吸引公眾眼球的考慮，同時也是為明年第五工廠建成投產(chǎn)和國內(nèi)A股上市提前造勢。
但是，也有人認(rèn)為，今年初，奧馬發(fā)布了“518”計劃，即5年內(nèi)達(dá)到1000萬臺冰箱、冰柜產(chǎn)能，實現(xiàn)800萬臺銷售目標(biāo)。相比于今年400萬臺的銷量，這顯然不是一個輕松實現(xiàn)的目標(biāo)。為實現(xiàn)這個目標(biāo)，奧馬已開始發(fā)力。