海爾冰箱全球第1億臺冰箱意大利下線

意大利當?shù)貢r間9月7日上午10時56分，海爾全球第1億臺冰箱在意大利工廠下線，這款產(chǎn)品隨即被送往用戶家。這意味著，在全球冰箱企業(yè)中，海爾用最短的時間達到了世界級產(chǎn)銷規(guī)模，成為行業(yè)增速最快、規(guī)模最大的跨國冰箱品牌。這同時標志著海爾冰箱跨入了全球用戶“倍增時代”。
從1984年引進德國冰箱生產(chǎn)線算起，海爾僅用26年就實現(xiàn)了1億臺的產(chǎn)銷量，平均每分鐘就有近8臺海爾冰箱走進全球各國的不同家庭。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，海爾冰箱已遍布全球160多個國家和地區(qū)，成為覆蓋地區(qū)最廣、最受消費者歡迎的新興跨國冰箱品牌。據(jù)透露，當日在海爾意大利工廠下線的卡薩帝意式三門冰箱，正是當?shù)卦O(shè)計、當?shù)刂圃?，并且在歐洲市場上最暢銷的主流高端冰箱。這款冰箱由意大利頂級設(shè)計師弗朗西斯科設(shè)計，曾一舉榮獲歐洲“紅點至尊大獎”等多項國際頂級大獎。
憑借著如此迅猛的品牌擴張能力，海爾已成為歐洲傳統(tǒng)品牌最難對付的競爭者，眾多老品牌曾經(jīng)長期盤踞的高端市場正迅速被海爾攻取。據(jù)世界著名的監(jiān)測機構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，2009年，在德國三門及以上的多門冰箱市場，海爾以75.9%的份額高居第一；今年1-5月，在西班牙三門及以上的多門冰箱市場，海爾冰箱以36.1%的市場份額高居第一。
比當?shù)仄放聘就粱呛栕鳛橐粋€跨國品牌成功的關(guān)鍵。據(jù)了解，2001年海爾并購了意大利邁尼蓋蒂冰箱工廠，隨后在歐洲形成了設(shè)計、制造、營銷“三位一體”運營模式。在“零庫存下即需即供模式”下，海爾能夠準確把握當?shù)厥袌鲂枨笞兓饶芨鶕?jù)消費需求研發(fā)、生產(chǎn)出針對性的產(chǎn)品，又能依靠不斷的創(chuàng)新創(chuàng)造著消費需求，從而成為歐洲本土化品牌的引領(lǐng)者。特別是其推出的高端子品牌卡薩帝，先后整合了歐美亞頂級專家資源，相繼推出了卡薩帝法式對開門冰箱、意式三開門冰箱等顛覆性的產(chǎn)品，受到全球消費者的青睞，實現(xiàn)了高速增長，其中歐洲市場今年上半年營業(yè)額增長72%，其主要動力來自高端冰箱品牌。
在全球冰箱市場上，海爾冰箱已成為全球用戶最認可的品牌。據(jù)全球權(quán)威市場研究機構(gòu)Euromonitor發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在過去的2009年，海爾冰箱以10.4%的全球市場占有率成為全球冰箱第一品牌。時隔26年后，曾經(jīng)由德國引進冰箱技術(shù)的海爾，已經(jīng)成為全球的冰箱品牌之冠，這是一個劃時代的跨越。
業(yè)內(nèi)人士認為，海爾已經(jīng)憑借高端產(chǎn)品和高端品牌顛覆了傳統(tǒng)的歐洲品牌布局，而第1億臺冰箱的下線即第1億個用戶的誕生，也意味著海爾將在規(guī)模上顛覆歐洲傳統(tǒng)市場，全球海爾冰箱用戶也將進入一個更快速的增長期。