電子書廠商集體炮轟盛大 指其成本虛高

8月13日，盛大在其Bambook的官網(wǎng)公告稱，因每日新增申請用戶數(shù)量過多，原定于自8月9日啟動、持續(xù)10天的邀請碼發(fā)送活動提前結(jié)束，首批3500臺電子書的用戶已基本確認結(jié)束。
彼時，Bambook內(nèi)測方才一周，用戶反饋尚未公布，而業(yè)界反響已“如期而至”——就在邀請碼發(fā)送結(jié)束前一天的2010上海書展上，漢王科技、金蟾軟件、易狄歐電子、紐曼數(shù)碼、津科電子等國內(nèi)主要電子書硬件生產(chǎn)商聚坐在一起，不約而同地將矛頭對準了風頭正勁的盛大Bambook，歷數(shù)其“罪狀”及風險。
這場炮轟背后，反映的是電子書行業(yè)所面臨的困局。
炮轟一：成本虛高定價擾亂市場
幾家廠商針對的問題集中在盛大電子書的終端定價。
此次參與內(nèi)測的Bambook每臺售價998元，比現(xiàn)在市面上最便宜的紐曼E讀系電子書還要低1元。這一超低的內(nèi)測價讓用戶動了心，卻沒有得到業(yè)界人士的好臉相待。
“賠本賣？有貓膩！”紐曼數(shù)碼副總裁劉朝貴在在座同行的揶揄中辯解，“我們比盛大電子書的廣告上得早，不可能是學他們啊?！眲⒊F還開玩笑說，“本來就掙不了多少錢，好容易有一家（盛大）跟著我們賠錢了?！?br /> 對此，盛大文學極力做出澄清。
“Bambook內(nèi)測并不是針對所有人，而是首先限定在盛大的老用戶?！笔⒋笕耸勘硎?，電子書最終上市的時間和售價將根據(jù)內(nèi)測評議結(jié)果再定，但肯定“上市價將高于內(nèi)測價，并低于其他同類產(chǎn)品?！?br /> 盡管盛大聲稱Bambook的市售價尚未確定，但他們已向部分媒體私下透露了成本價，“每臺Bambook的成本為256.12美元，折合人民幣1800元”。盛大文學CEO侯小強表示，“我們已經(jīng)做好了每臺虧千元的準備，賭的是未來。”
不過現(xiàn)在，這1800元的成本也讓Bambook飽受質(zhì)疑。劉朝貴現(xiàn)場表示，“成本1800元？去掉前頭那個1還差不多?！苯痼杠浖偛脳詈橐舱J為“這個價格得帶上研發(fā)成本”。
Bambook價目表中顯示，采用E-ink的顯示屏支出占成本的最大一塊，6寸屏單價65美元，但眾廠商老總卻紛紛表示，一般廠商都可以45美元的價格拿下。提供E-ink屏的臺灣元太科技亞太區(qū)代表朱麟恰好也在現(xiàn)場，在被眾人逼問“是否真的賣給盛大那么貴”時，他不置可否，無奈表示“這得問盛大了”。
面對諸多同行的不買賬，盛大文學公關(guān)人士表示，“外面的人怎么能根據(jù)他們的狀況評估我們呢？材料會有不一樣，大家的價格有出入很正常?！?br /> 炮轟二：內(nèi)容乏力原創(chuàng)難撐終端
在盛大推出Bambook之前，多家市場研究與咨詢機構(gòu)就曾探討過，電子閱讀器可否嘗試類似手機推廣的“免費終端內(nèi)容收費”模式。至于Bambook會不會走這種模式，盛大方面未做表態(tài)。
一位數(shù)字版權(quán)公司的負責人對《每日經(jīng)濟新聞》表示，現(xiàn)階段來看，盛大電子書不急著走 “免費終端內(nèi)容收費”模式，這有三方面原因?！耙皇秦攧?wù)壓力。盛大文學、果殼都是集團旗下的子公司，靠集團財務(wù)支撐。如果完全不計較終端成本，恐怕財務(wù)上很難支撐；第二，盛大文學也有業(yè)績壓力，要靠Bambook上下載內(nèi)容收費，三五分錢一千字，要收到猴年馬月？第三，整個電子閱讀器行業(yè)剛起步，毛利率偏高，光靠賣硬件就可以賺一陣子了，盛大文學為什么不干呢？”
與這位人士的觀點相當，上周五上海書展的討論會上，盛大Bambook遭集中炮轟的另一點即為 “內(nèi)容乏力、難撐終端收費”。津科電子董事長李慶誠率先提出“原創(chuàng)文學支撐不了閱讀器”，得到其他廠商老總的支持。
據(jù)了解，盛大文學旗下現(xiàn)擁有起點中文網(wǎng)、瀟湘書院、言情小說吧、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香、榕樹下與小說閱讀網(wǎng)等多家原創(chuàng)文學網(wǎng)站，占國內(nèi)原創(chuàng)文學市場份額的80%。盛大公關(guān)人士表示，盛大文學旗下亦有出版社和雜志社，現(xiàn)正整合其資源，“那么多內(nèi)容，上線也要一段時間”。同時，盛大也在商談其他傳統(tǒng)出版社及內(nèi)容方，讓更多內(nèi)容加入云中書城。
行業(yè)僧多粥少 盛大“通吃”樹敵
限量發(fā)售3500臺、預計首批正式推出也就上萬臺的Bambook，在量級上無論如何也不是“大象”，何至于引發(fā)國內(nèi)電子書廠商如此強烈的不滿和抨擊？
答案被易狄歐電子總經(jīng)理李曉輝一語道破：“人各有專長，術(shù)業(yè)有專攻，上下游通吃，會把行業(yè)環(huán)境搞壞。”
今年3月，盛大文學高調(diào)宣布了“一人一書”的OPOB計劃，規(guī)劃中設(shè)有開放平臺“云中圖書館”、一攬子解決方案、以及閱讀終端“錦書”。但半年來，高聲宣傳的主要是開放平臺及解決方案，直至本月推出了電子閱讀器Bambook，才算是完全打通了這一“平臺-渠道-終端”鏈條，也使得在先前友好的業(yè)界關(guān)系產(chǎn)生了微妙變化。
“盛大就應(yīng)該好好提供內(nèi)容，現(xiàn)在它自己做電子閱讀器了，就是直接搶生意?！币晃粡S商代表會后向記者表示，從開放平臺“云中圖書館”悄然更名“云中書城”也嗅到了一絲轉(zhuǎn)變。
前述數(shù)字版權(quán)公司的負責人表示，做一個能承載公司全部內(nèi)容的“全能產(chǎn)品”一直是盛大的夢想。2005年底，盛大曾推出了EZPod和EZCenter，嘗試進軍消費硬件和家庭娛樂市場。初期售出約15萬臺EZPod后，由于產(chǎn)品定價和缺乏各方支持等原因，一年后項目宣告失敗。此次盛大再次推出的閱讀終端Bombook又勾起了大家對全能、打通全產(chǎn)業(yè)鏈的往事的記憶。
一家公司“通吃”全鏈，會給市場格局帶來什么樣的變化現(xiàn)在還看不清，但盛大的野心已讓廠商們警惕。
“圍攻”背后還有一個更深層的原因未被明確提及，即國內(nèi)電子閱讀器市場的僧多粥少。
有了iPad對上網(wǎng)本及電子閱讀器的沖擊，再加上亞馬遜Kindle入華腳步日益臨近，國內(nèi)電子書市場或迎來新一輪競爭。
在這樣的狀況下，難怪國內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)商會感到更加急迫，因而對新進入者群起而攻之。