國內(nèi)熱水器市場(chǎng)發(fā)展分析

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中國熱水器需求量大、發(fā)展迅速。據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司（以下簡(jiǎn)稱中怡康）測(cè)算，2009年熱水器（不含太陽能，以下同此）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到212億元，同比增長(zhǎng)15.2%，2010年1-5月累計(jì)市場(chǎng)規(guī)模106億元，同比增長(zhǎng)23.6%，超過小家電的平均增速（19.1%）。電儲(chǔ)水式熱水器（以下簡(jiǎn)稱電熱水器）、燃?xì)馐綗崴鳎ㄒ韵潞?jiǎn)稱燃?xì)鉄崴?/strong>）作為熱水器市場(chǎng)的兩個(gè)重要產(chǎn)品，市場(chǎng)表現(xiàn)有所不同。
電熱水器市場(chǎng)
從上世紀(jì)八十年代初電熱水器進(jìn)入中國，中國消費(fèi)者開始認(rèn)識(shí)電熱水器。九十年代后期，電熱水器在中國大規(guī)模興起，保有量迅速增加，經(jīng)過十多年的發(fā)展，電熱水器市場(chǎng)已由成長(zhǎng)期進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)增長(zhǎng)比較穩(wěn)健。
1.市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

電熱水器近年來在安全的基礎(chǔ)上又進(jìn)一步向舒適、方便的方向發(fā)展，從產(chǎn)品外觀、操作方式、溫度控制及加熱時(shí)間預(yù)熱等方面都有較大的技術(shù)進(jìn)步，市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)中怡康測(cè)算，電熱水器市場(chǎng)零售量由2007年的792萬臺(tái)增長(zhǎng)至2009年的889萬臺(tái)，兩年時(shí)間增加近100萬臺(tái)，零售額則由93.7增至111.8億元，平均每年增長(zhǎng)9億元。由于2009年受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，家電銷售呈現(xiàn)“前低后高”的態(tài)勢(shì)，2010年1-5月電熱水器同比增長(zhǎng)較高，零售量、額分別增長(zhǎng)13.1%和17.3%（見圖1）。
2.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容同時(shí)，產(chǎn)品升級(jí)步伐明顯
隨著人們對(duì)安全性要求及對(duì)生活質(zhì)量要求的提高，一些相對(duì)較簡(jiǎn)單、功能較落后的熱水器產(chǎn)品市場(chǎng)將會(huì)逐步萎縮，被安全性與環(huán)保性能較高、功能較齊全的熱水器所替代，電子化水平越來越高，為產(chǎn)品更新?lián)Q代、擴(kuò)大市場(chǎng)，提供了更大、更長(zhǎng)期的發(fā)展空間。
根據(jù)中怡康對(duì)全國409城市3520家門店零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2008-2010年電熱水器市場(chǎng)平均價(jià)格分別為1357、1389和1453元，每年分別增長(zhǎng)4%、2.4%和4.6%。41-50升、51-60升作為電熱水器重要規(guī)格產(chǎn)品，2010年價(jià)格與2009年相比分別增長(zhǎng)3.3%和2.7%，大容量產(chǎn)品則增幅更高，61-80升產(chǎn)品平均價(jià)格漲幅達(dá)5.2%。
3.行業(yè)集中度較高，海爾、史密斯繼續(xù)領(lǐng)跑電熱水器市場(chǎng)，美的躋身三甲
隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，電熱水器行業(yè)集中度明顯提高。雖然全國各類熱水器企業(yè)有幾千家，但在一級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)的品牌只有20個(gè)左右，目前市場(chǎng)中的品牌基本形成相對(duì)穩(wěn)定的格局。
一線品牌圍繞海爾、史密斯兩大品牌之間展開競(jìng)爭(zhēng)，兩者之間從幾年前主要在一線城市中開展競(jìng)爭(zhēng)，上升為全國各級(jí)城市全面展開。中怡康2010年1-5月累計(jì)數(shù)據(jù)顯示（見圖2），兩大品牌零售量份額之和達(dá)到54.4%，零售額更是牢牢占據(jù)了超過六成的市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)企業(yè)的綜合實(shí)力要求也比較高，品牌拉力強(qiáng)的企業(yè)表現(xiàn)出了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。二線品牌中的美的即依靠較高的品牌知名度（在北京市場(chǎng)達(dá)到83%，僅次于海爾和萬家樂）、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)走中低價(jià)路線，全國開花，零售量份額由2007年的4.8%一路上升至2010年的10.3%，躋身三甲。

燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)
比起電熱水器，燃?xì)鉄崴饕约訜峥欤?9%的消費(fèi)者購買考慮因素）、用水量不受限制（49%）、出水量大（44%）、占用空間?。?3%）等方面吸引著廣大消費(fèi)者。燃?xì)鉄崴鲝恼Q生以來曾經(jīng)獨(dú)霸熱水器市場(chǎng)十多年，早期的直排式產(chǎn)品經(jīng)過幾年的淘汰與置換，市場(chǎng)上已不再銷售。目前市場(chǎng)以強(qiáng)排機(jī)為主（占有83%的零售量份額），產(chǎn)品安全性得到了極大的提高，消費(fèi)者信心大增。隨著城市燃?xì)夤艿澜ㄔO(shè)的不斷完善，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)也再度被看好。
1.市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)
近兩年燃?xì)鉄崴鞯脑鏊傧啾扔陔姛崴鞅憩F(xiàn)出了更為快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭（見圖3），據(jù)中怡康測(cè)算，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售量由2008年的582萬臺(tái)增長(zhǎng)至2009年的698萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.9%，零售額由70.9億元增至89.8億元,增幅高達(dá)26.7%，2010年繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。燃?xì)鉄崴鞯募涌彀l(fā)展來源于全國城市城鎮(zhèn)天然氣轉(zhuǎn)換力度的加大，北京、西安、烏魯木齊等城市表現(xiàn)較為突出。同時(shí)，定位于電熱水器生產(chǎn)為主的企業(yè)，都開始非常重視燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)變化，能夠快速把握住市場(chǎng)變化的脈搏，適時(shí)推出了自有品牌的燃?xì)鉄崴?/strong>，如海爾、史密斯等。
熱水器市場(chǎng)發(fā)展分析 src=/21ic_image/21icimage/zb-images/159/20108109142124410.jpg>

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