電紙書廠商或面臨價(jià)格混戰(zhàn) 漸別高利時(shí)代

“電紙書的高利時(shí)代即將結(jié)束！”國(guó)內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)廠商萬物青的總經(jīng)理常濤近日一語驚人，他預(yù)言只要2~3年，國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)500元的平價(jià)產(chǎn)品。而就在上月末，全球最大的電子閱讀器Kindle實(shí)行了70美元的大幅度讓利計(jì)劃，其生產(chǎn)商亞馬遜在本周一興奮透露，價(jià)格下調(diào)已刺激了Kindle的實(shí)際銷量增長(zhǎng)兩倍。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近期國(guó)內(nèi)漢王、易博士等電子閱讀器也紛紛對(duì)旗下部分產(chǎn)品做出了小幅度售價(jià)調(diào)整?！安恢灰?yàn)槭畲俚年P(guān)系，陳品降價(jià)是必然的。”一位電紙書代理商表示。
隨著終端技術(shù)門檻的降低及量產(chǎn)后成本的遞減，以及同業(yè)間的“價(jià)格戰(zhàn)”，方興未艾的電子閱讀器行業(yè)會(huì)否步上MP3后塵，陷入價(jià)格紅海？
賣電紙書尚有利可圖
漢王N510在國(guó)美、蘇寧賣1799元，在漢王專賣店賣1480元，而在相距不遠(yuǎn)的某代理商處開價(jià)1280元，還可以再議價(jià)，“N510是舊貨了，只要我保住底都可以最便宜賣給你?！贝砩剃愊壬Q，“專賣店也不一定是最低價(jià)，如果不給渠道錢賺，誰來做代理？”
“都是幾千塊錢，為什么不買一個(gè)手機(jī)或者平板電腦看書呢？因?yàn)樗鼈兊钠聊痪筒灰粯??！痹撊耸拷榻B道，“電紙書的屏幕都是亞光的，環(huán)保、不傷眼，不會(huì)累，貴也就貴在這塊屏幕上?！彼硎荆粔K5寸的電紙書顯示屏市面價(jià)為600元，6寸的約在800元左右，是整個(gè)電子閱讀器中原材料成本中占比最大的一塊。不同質(zhì)量的電紙書顯示屏，價(jià)格也有不小差別，漢王所采用的基本是元太的A屏，由整板的中心區(qū)域切割，比一般顯示屏在視覺上亮度更高及柔和?！笆Ｏ聟^(qū)域切割下來的就被賣給小廠商，”陳先生稱，“其他的一些國(guó)內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)商普遍使用元太的B類屏，同樣大小的A屏與B類屏價(jià)格相差300元左右?！?br /> 在閑聊的過程中，陳先生讓店員極力給顧客推薦OPPO的一款標(biāo)價(jià)2388元的電子閱讀器，據(jù)稱“OPPO與漢王使用的都是元太的A屏，國(guó)內(nèi)最好”。私底下，他向記者承認(rèn)，這樣做是因?yàn)殇N售所得利潤(rùn)更高。在代理多種數(shù)碼產(chǎn)品的陳先生看來，目前代理電紙書是最有利可圖的，“總代可以賺幾百元吧”。對(duì)于將來，他并不感到樂觀，買的人少，并且“以后電紙書肯定會(huì)便宜，一個(gè)電紙書就賣個(gè)幾百元完全有可能。”
上游廠表態(tài)稱價(jià)格將調(diào)整
類似看法在生產(chǎn)廠商處也有共鳴。上周，國(guó)內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)廠商萬物青召開新品發(fā)布會(huì)，盡管這兩款產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)均超過2000元，但其總經(jīng)理常濤的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言卻語出驚人。常濤說，今后的2~3年中，國(guó)內(nèi)就可能出現(xiàn)千元以下的電子閱讀器供用戶選擇，甚至可能出現(xiàn)500元的平價(jià)電子閱讀器產(chǎn)品。
常濤的這一判斷現(xiàn)實(shí)依據(jù)在哪里？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者展開進(jìn)一步調(diào)查。
處于電子紙產(chǎn)業(yè)鏈上游的基材供貨商主要有E-Ink、SiPix、普利司通和富士通等，而元太科技自2009年收購(gòu)了E-ink后，控制了全球近乎90%的市場(chǎng)份額?，F(xiàn)在它的壟斷地位正在受到挑戰(zhàn)，在電子紙屏幕的供應(yīng)上，隨著友達(dá)光電旗下的Sipix進(jìn)入產(chǎn)品化，并首次在BenQ的nReaderK60電子閱讀器上使用，以及鴻海攜所投資的廣州奧熠的電子墨水殺入電紙書領(lǐng)域等，都為市場(chǎng)帶來了電子屏價(jià)格破冰并最終大幅降價(jià)的訊號(hào)。
此外，今年4月元太科技在揚(yáng)州簽署5億美元投資，計(jì)劃擴(kuò)充從上游的墨水涂布、制造、生產(chǎn)，直至下游的模塊制造、應(yīng)用，打造電紙書產(chǎn)業(yè)基地。元太科技在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的郵件回復(fù)中表示：“一臺(tái)電子閱讀器所需要的零組件眾多，電子紙屏幕的確是眾多零組件中單價(jià)最昂貴的。相信隨著市場(chǎng)的成長(zhǎng)，當(dāng)量成長(zhǎng)時(shí)，價(jià)格一定會(huì)有所調(diào)整。并且，元太也在通過提供整合方案，以期讓終端生產(chǎn)商降低成本?！?br /> 專業(yè)人士稱還可再降成本
據(jù)中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)嵌入式系統(tǒng)分會(huì)副秘書長(zhǎng)王艷輝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》介紹，影響電紙書硬件價(jià)格的關(guān)鍵部件還有控制器、處理器以及不同容量的存儲(chǔ)器等。據(jù)悉，北京君正正在嘗試將控制器與處理器打包生成以及提供產(chǎn)品解決方案，如此一來可進(jìn)一步減少成本，“打包后每個(gè)芯片的價(jià)格能降低4~5美元吧，但所有以上提到的控制器處理器等單價(jià)也就在10美元以內(nèi)。顯示屏的價(jià)格高些，大概占總成本的60％~70%，均價(jià)差不多60~70美元?！?br /> 一位證券業(yè)分析人員從他的角度理解電子閱讀器的成本問題，他指出，2009年度漢王電紙書的毛利率為46.78%，比前一年有所下降，“電子閱讀器概念比較新，沒有太多以前的同類企業(yè)資料，如果放在一般消費(fèi)類電子產(chǎn)品中，47%的毛利率已經(jīng)算很高。如果漢王電紙書能基本代表這個(gè)行業(yè)，那說明盈利狀況不錯(cuò)?！彼瑫r(shí)也指出，“另一個(gè)角度來說，成本有下調(diào)空間。”
粗估行業(yè)成本可行，不過易觀國(guó)際高級(jí)分析師方麗提醒，還需留意組裝、人工等各類成本以及各個(gè)不同企業(yè)的具體情況。
電子閱讀器競(jìng)爭(zhēng)激烈
隨著終端技術(shù)門檻的降低，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上迅速冒出了幾十家大大小小的電子閱讀器生產(chǎn)商。
有觀察人士擔(dān)憂，恐怕成本的水分剛被擠掉，電子閱讀器市場(chǎng)又會(huì)很快陷入價(jià)格大戰(zhàn)。尤其是支撐著半壁MP3/MP4芯片方案的瑞芯科技也宣布將為電紙書提供基于Android操作系統(tǒng)的解決方案后，更是加重了對(duì)電子閱讀器或?qū)⒉缴螹P3后塵，在山寨廠商的啃噬下無利潤(rùn)可言的憂慮。
對(duì)此，易觀國(guó)際的高級(jí)分析師方麗對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，目前這些國(guó)內(nèi)廠商還不能依靠?jī)?nèi)容獲利。她也并不認(rèn)同電子閱讀器會(huì)步入MP3后塵的看法。她認(rèn)為，產(chǎn)品之間怎樣融合要視其特殊功能而定。“只要有了一定的存儲(chǔ)及比較清晰的音質(zhì)，就能滿足大部分用戶對(duì)聽音樂的需求，因此MP3被融合近手機(jī)等的可能性很大。電子閱讀器是否會(huì)被其他產(chǎn)品融合，得看用戶有否特殊需求。”
另外，方麗還特別提到了iPad對(duì)電子閱讀器的影響。在她看來，電子閱讀器可能的發(fā)展方向之一，是融入音樂、視頻、通話等多種功能，成為又一個(gè)綜合性終端；也有一種可能就是，向著“更像一本書”的專業(yè)化前進(jìn)?；?strong>電子閱讀器現(xiàn)有的屏和技術(shù)，若想提供綜合化一體化的服務(wù)，和iPad比較優(yōu)勢(shì)不是很明顯，反倒更易喪失“閱讀”的特性。