3D電視國內(nèi)遇冷國外叫好：遭遇內(nèi)容短板尷尬

美麗前景難抵現(xiàn)實內(nèi)容短板尷尬
3D電視“中冷外熱”引發(fā)爭議
叢健
在這個屬于足球的夏日里，神秘的非洲大陸聚焦著全球億萬球迷灼熱的目光，精彩賽事也讓球迷們大呼過癮。但如果說要去南非實地感受一下足球的魅力，這對于絕大多數(shù)球迷來說是不切實際的。
由于本屆世界杯首次采用了3D攝像技術(shù)拍攝并進行直播，所以有相當(dāng)一部分無法抵達現(xiàn)場的球迷對3D世界杯仍充滿了信心。去年，一部3D巨作《阿凡達》讓全球主要國家的觀眾都領(lǐng)略了3D魅力。3D顯示技術(shù)帶給人們的那種“身臨其境、槍林彈雨”迎面而來的視覺效果，用來展現(xiàn)激情四射的世界杯是再合適不過了。不少球迷都希望借助3D轉(zhuǎn)播這個技術(shù)手段，體驗一把世界杯帶來的無盡魅力。
國內(nèi)遇冷國外叫好
2010年5月底，中央電視臺宣布“已購入25場世界杯比賽的大陸3D轉(zhuǎn)播權(quán)，并在世界杯期間將會在選定的數(shù)字影院進行3D世界杯的轉(zhuǎn)播”。這條新聞讓期盼已久的中國球迷感到十分欣慰。
但好景不長，先是大多數(shù)影院對轉(zhuǎn)播3D世界杯還是持觀望態(tài)度，只有少數(shù)幾家影院明確表示將會進行3D直播。接著，越來越多的問題浮出水面：不能保證信號源的持續(xù)穩(wěn)定、現(xiàn)場球迷情緒如何控制、影院進行3D轉(zhuǎn)播“入不敷出”，上述問題最終宣判了“中國大陸影院轉(zhuǎn)播3D世界杯”的死刑。6月9日，也就是在世界杯開幕的兩天前，中影集團宣布全面取消3D世界杯營銷計劃。
最終，中國內(nèi)地的3D世界杯轉(zhuǎn)播“胎死腹中”，也直接引發(fā)索尼、松下、三星等3D電視企業(yè)在這一黃金銷售期的尷尬?！吨袊髽I(yè)報》記者在6月初的國美、蘇寧等連鎖賣場的采訪中還看到，許多上述電視企業(yè)在推銷3D電視時，還紛紛向消費者傳遞“買3D電視看3D世界杯”的誘惑內(nèi)容。不過，隨著轉(zhuǎn)播計劃的流產(chǎn)，也讓這些企業(yè)在終端市場推廣3D電視增加了不少難度。
在終端賣場，一些消費者抱怨“現(xiàn)在根本沒有3D內(nèi)容，買一臺3D電視回家，也只能是個擺飾物”。據(jù)了解，為了彌補當(dāng)前中國內(nèi)地市場3D內(nèi)容的空白，索尼、三星等企業(yè)在銷售3D電視時，多會將藍光碟機和碟片進行“打包”銷售。
雖然國內(nèi)3D世界杯轉(zhuǎn)播計劃擱淺，仍出現(xiàn)了“50家英國影院、20家意大利影院、少數(shù)香港影院和100塊韓國銀幕”參與這次3D世界轉(zhuǎn)播的重大營銷事件。按照預(yù)定計劃，美國、英國、葡萄牙、西班牙、澳大利亞、韓國、日本、巴西等國家通過特定的3D電視臺對本屆世界杯進行了3D電視直播。
這預(yù)示著上述國家的球迷，只要購買一臺3D電視，便可以方便地在家中體會到“身臨其境”的世界杯魅力。最終，這也直接推動了日韓企業(yè)在上述國家市場銷售3D電視的熱情，也引發(fā)了自今年3月初3D電視全球上市以來首輪銷售熱潮。
引發(fā)特定人群熱捧
據(jù)了解，對于正在收看3D世界杯直播內(nèi)容的海外受眾而言，最讓球迷們稱道的正是其“精彩逼真”的視覺效果。雖然本屆世界杯是全球首次進行3D畫面的轉(zhuǎn)播，但在3D攝像技術(shù)、畫面?zhèn)鞑サ壬嫌萎a(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)已基本成熟的今天，它的確給觀眾帶來了巨大的震撼。
一位剛在香港嘉禾影院看完3D世界杯的球迷興奮地表示：“3D世界杯的效果在球員近鏡及有大特寫的時候，三維效果最為突出，球員面部表情及球衣上名稱的線條都清晰可見。尤其是教練馬拉多納全程站在場邊指導(dǎo)的場景很立體，恍如站在觀眾眼前，而場內(nèi)球員從場面走動交球時，前后層次分明?！币晃辉谀戏?strong>索尼3D體驗棚欣賞過3D世界杯的記者也發(fā)出感慨：每一個鏡頭都栩栩如生，如在眼前觸手可及。當(dāng)雙方球員糾纏在一起向你沖刺過來，你可以感覺到他們急促的呼吸，一個強烈擺腿，就像掃在自己臉上飛向球門的足球旋轉(zhuǎn)著與門柱擦身而過，毫厘之差，讓你恨不得伸手將球捅進網(wǎng)窩。
除了影院版的3D世界杯讓球迷們備感震撼外，更多的3D用戶選擇了在電視上觀看3D直播。據(jù)了解，電視收看3D的效果也同樣令人震懾。英媒《每日郵報》第一時間在倫敦一家名叫Railway Tavern的酒吧，對觀看比賽的球迷進行了采訪，剛從電視上觀看到世界第一場3D技術(shù)直播比賽的球迷，共同對這項技術(shù)表達了贊美之詞。一位球迷說，“3D增加了比賽的真實感和細節(jié)感，我去過現(xiàn)場看過很多比賽，從某種程度上而言，看新技術(shù)轉(zhuǎn)播的比賽要比在現(xiàn)場看得更爽?！庇纱?，一些國際媒體甚至開始憂慮3D電視的發(fā)展會影響賽事現(xiàn)場的門票收入。 不難看出，只要有足夠的內(nèi)容供給，3D電視短期內(nèi)將在全球范圍內(nèi)掀起新一輪的收視浪潮。短期來看，在一些大型體育賽事、文藝晚會、演唱會等特定場所和活動中，3D技術(shù)的應(yīng)用與畫面轉(zhuǎn)播，將會全面放大這些活動和內(nèi)容的社會影響力，也將受到這些人群的熱捧。
3D電視的內(nèi)容瓶頸
多位業(yè)內(nèi)人士在接受《中國企業(yè)報》采訪時表示，當(dāng)前在全球范圍來看，3D畫面的顯示效果所感染的人群將會被快速放大，但內(nèi)容已經(jīng)成為3D電視面向終端市場推廣的“惟一瓶頸”。
當(dāng)前，3D世界杯的人群口碑和產(chǎn)品效果讓有幸觀戰(zhàn)的球迷們激動不已，但如果沒有3D內(nèi)容源的支持，一切都是蒼白無力。為了滿足這部分3D電視用戶的需要，一些3D電視廠商在電視中附帶了“2D轉(zhuǎn)3D”的功能，用戶可直接把高清信號源或普通信號源直接轉(zhuǎn)換成3D信號，一些機型的3D電視機還直接配有“2D-3D鍵”。這幾乎成為沒有3D內(nèi)容源的情況下，用戶領(lǐng)略3D魅力的最低廉方式。
不過，這種“2D轉(zhuǎn)3D”的方式效果還是差強人意，與真正的3D效果相差較遠。它所呈現(xiàn)的3D效果要比原生的3D電影差許多。在一些關(guān)鍵細節(jié)處，比如球員射門后皮球向球網(wǎng)飛來的畫面雖有一些立體感，但在一些場景，比如球員的帶球突破等處會出現(xiàn)細微的拖尾現(xiàn)象，相當(dāng)影響畫面的3D立體感。
3D電視對大多數(shù)消費者還是一個新事物，現(xiàn)階段的市場銷售也不甚理想，并在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)上還存在許多要解決的問題。如何裸眼觀看3D電視、如何讓2D轉(zhuǎn)3D的效果更好、如何建立長期存在的3D內(nèi)容？如何通過這次3D世界杯直播，讓更多的人對3D技術(shù)更加了解、更加有信心？如何解決高昂的產(chǎn)品市場價格、稀有的信號源？
對于眾多彩電企業(yè)而言，上述問題仍是決定未來3D電視在中國以及全球發(fā)展趨勢和走勢的瓶頸。