搭臺(tái)世界杯 互聯(lián)網(wǎng)電視步入細(xì)分營(yíng)銷時(shí)代

本報(bào)記者康源
南非世界杯拉開(kāi)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)細(xì)分營(yíng)銷的新時(shí)代，而領(lǐng)軍企業(yè)則將成為這一細(xì)分營(yíng)銷的最大贏家。
日前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的開(kāi)拓者TCL與杭州華數(shù)傳媒展開(kāi)合作，在其互聯(lián)網(wǎng)電視上通過(guò)自動(dòng)升級(jí)的方式，首次推出了世界杯特別專輯。這是專門為球迷量身定做的內(nèi)容節(jié)目，如同提供了一個(gè)全方位的“大看臺(tái)”，球迷可以隨時(shí)在家暢享世界杯豐富視頻內(nèi)容。
球迷熱捧世界杯
世界杯前夕，TCL與擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的杭州華數(shù)傳媒合作，針對(duì)TCL互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播內(nèi)容進(jìn)行全面升級(jí)，搶先推出“巡禮世界杯”專輯，為球迷打造獨(dú)一無(wú)二的線上“大看臺(tái)”。通過(guò)它，球迷可以不再受時(shí)差的影響，輕輕松松地觀賞所有的賽事和相關(guān)的花絮等內(nèi)容。
TCL多媒體負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)mitv互聯(lián)網(wǎng)電視球迷用戶打開(kāi)電視后，就會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，一個(gè)新的“巡禮世界杯”的專輯內(nèi)容已經(jīng)呈現(xiàn)了。它包括“賽事直擊”、“盤點(diǎn)南非”等，欄目清晰明了，應(yīng)有盡有，滿足了用戶了解世界杯點(diǎn)點(diǎn)滴滴的需求。
值得一提的是，TCL還開(kāi)創(chuàng)性地將新浪網(wǎng)極具人氣的脫口秀特別節(jié)目——“黃加李泡世界杯”加載上來(lái)。這樣，球迷們不僅可以觀看賽事，同時(shí)也可以欣賞到足球名嘴黃健翔、李承鵬與眾多明星嘉賓一起，對(duì)精彩賽事進(jìn)行麻辣點(diǎn)評(píng)，引發(fā)共鳴，增加看球的樂(lè)趣。
TCL“世界杯專輯”的推出直接催熱了終端市場(chǎng)的銷售。TCL專柜的銷售人員告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視擁有大至65英寸的超大屏幕，配備的黑水晶屏也完全滿足球迷運(yùn)動(dòng)高清的視覺(jué)效果?，F(xiàn)在擁有了全新內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，必將會(huì)成為球迷收看世界杯的最佳選擇了。
細(xì)分營(yíng)銷勾勒新藍(lán)圖
諸多行業(yè)專家指出，“內(nèi)容為王，是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?！痹趯?shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容豐富性的同時(shí)，彩電廠商需要將海量的內(nèi)容整合出新服務(wù)模式，以使老百姓樂(lè)意接受。而實(shí)際上，在內(nèi)容平臺(tái)整合和創(chuàng)新上，TCL已經(jīng)走在行業(yè)前列。
TCL主要負(fù)責(zé)人表示，以“專題化”的形式對(duì)豐富內(nèi)容進(jìn)行梳理，針對(duì)不同人群的“口味”奉獻(xiàn)出不一樣的“大餅”，因此極大地滿足用戶的“胃口”：球迷可以找到專屬的世界杯專輯，影迷用戶也有專門的大片盛宴。而每逢有重大的盛事，TCL就會(huì)通過(guò)其獨(dú)有的自動(dòng)升級(jí)平臺(tái)及時(shí)推出相應(yīng)的專題，如世博會(huì)專題、世界杯專題。
中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事李德俊教授指出，TCL通過(guò)技術(shù)手段，專門針對(duì)市場(chǎng)不同的消費(fèi)群體推出不同形式的專題內(nèi)容，通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷的差異化細(xì)分。從當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)從去年的推廣宣傳階段，步入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷時(shí)代，這將會(huì)對(duì)TCL等企業(yè)提出更高的要求。
中國(guó)電子視像行業(yè)副秘書長(zhǎng)郝亞斌透露，今年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)份額將突破30%。如果要進(jìn)一步擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)占比，李德俊認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商不僅僅作為內(nèi)容的轉(zhuǎn)接者，更需要對(duì)海量的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，不僅提供電影、電視劇、紀(jì)錄片、體育賽事用戶非常想看的電視內(nèi)容，還需要開(kāi)拓內(nèi)容渠道，提供更多跟百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容。