節(jié)能創(chuàng)新：市場復蘇的推動力

同兩年前的春光明媚大為不同，2010年3月末的米蘭陰雨連綿。陰霾之中的RHO展館迎來了第37屆意大利米蘭供暖、空調(diào)、制冷、再生能源及太陽能展（以下簡稱MCE）。展會上人流如織，熱鬧非凡，“節(jié)能”概念的地位被推向了歷史最高峰，“節(jié)能”也似乎成為行業(yè)各界推動市場復蘇的最大動力。
展會概況
意大利制冷、暖通市場在歐洲擁有舉足輕重的地位。由于意大利位于歐洲南部，地中海季風氣候明顯，夏天炎熱、冬天陰冷，因此對制冷空調(diào)以及供暖設(shè)備需求較大。此外，意大利不僅是歐洲制冷空調(diào)、供暖產(chǎn)品的消費大國，也是全球各個國家對歐洲、非洲及南美洲出口產(chǎn)品的重要轉(zhuǎn)口市場。因此，意大利在這一領(lǐng)域擁有雙重地位，兩年一屆的MCE也就成為暖通制冷領(lǐng)域重要的行業(yè)風向標之一。
在全球大力提倡節(jié)能環(huán)保消費的大背景下，2010年MCE主題定為“能效與創(chuàng)新之路”（Efficiency & Innovation Pathway）。本屆MCE展出面積約32.5萬平方米，展品主要包括供暖（暖氣設(shè)備、零部件、工具/器具）、能源（光電、太陽能、熱電、生物能源/共生能源、絕緣）、制冷（空調(diào)設(shè)備、通風裝置、商業(yè)和工業(yè)制冷）、供水（飲水衛(wèi)生技術(shù)、水處理） 四個方面。據(jù)主辦方介紹，MCE的觀眾主要來源于安裝設(shè)計、系統(tǒng)工程、建筑裝飾、批發(fā)零售、大宗發(fā)行及進出口等領(lǐng)域。在展館的劃分上，制冷行業(yè)和供暖行業(yè)占據(jù)了主導地位，其中制冷方面占了4個館，分別為13 號館和15號館（偏向家用制冷及輕型商用產(chǎn)品）、22號館和24號館（偏重大型制冷設(shè)備），展出面積約8萬平方米；供暖方面占了5個館，分別為1號館、2號館、3號館、5號館和7號館，展出面積約10萬平方米。據(jù)統(tǒng)計，本屆MCE吸引了全球2300多家企業(yè)前來參展，其中900多家來自意大利境外，中國、美國和土耳其的企業(yè)數(shù)量激增。
MCE還下設(shè)了一個子展——米蘭國際新能源展（Next Energy），該主題展會著重展出能源效率及可再生能源領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品，并在4號館、14號館以及22號館舉行了一系列極具吸引力的會議和現(xiàn)場活動?！癟owards Class A 2010”是“Next Energy”的一個重要活動，該活動旨在幫助觀眾深入了解節(jié)能解決方案，并實際感受能最大化提升建筑物能源效率的產(chǎn)品、系統(tǒng)與技術(shù)。
然而，相差兩年的兩屆MCE展會氣氛迥然不同——上屆展會開幕時全球經(jīng)濟危機還沒有席卷到歐洲，MCE熱鬧非凡；而今整個歐洲制冷、暖通市場跌到谷底，正在緩慢復蘇，MCE沒有了往日的洶涌人潮。即使如此，多數(shù)人仍像“Next Energy”主講人Giuliano Dall’O’（建筑師、米蘭理工大學環(huán)境物理學教授及建筑與社會系講師）一樣，對歐洲市場的復蘇充滿信心。Giuliano Dall’O’在發(fā)言中稱：“也許，我們今天面臨的最大挑戰(zhàn)正是我們迎來的最大機遇?！?br /> 據(jù)與MCE聯(lián)系緊密的幾大工業(yè)調(diào)研機構(gòu)對2009年第四季度的調(diào)查，在受訪企業(yè)中有38%的銷售額開始止跌回升，31%在快速上升，31%的銷售額在繼續(xù)下降。57%的受訪企業(yè)預(yù)期未來發(fā)展穩(wěn)定——跡象表明，歐洲制冷、暖通市場的信心正在恢復，但真正前景如何還有待各方努力。
因此，新一屆的MCE，雖然參展人數(shù)不比當年，但行業(yè)各企業(yè)依舊爭相展示自己的節(jié)能創(chuàng)新新品，期望制冷、暖通行業(yè)的新趨勢能夠成為推動市場復蘇的源動力。MCE展會總監(jiān)馬西莫·皮耶里尼（Massimo Pierini）表示：“我們的目標是提供一個專業(yè)的交流平臺，能夠為重新振興歐洲市場創(chuàng)造一個絕佳的機會。目前，在可持續(xù)發(fā)展與建筑設(shè)施規(guī)劃的關(guān)系日益密切的情況下，高能效、節(jié)能無疑是這個市場的重要驅(qū)動力。2010年MCE將推動創(chuàng)新，并讓這些創(chuàng)新成果得以應(yīng)用，反映出新的設(shè)計理念?！?br /> 潮流趨勢
由于世界各個主要市場對節(jié)能的要求越來越高，新能源的替代已經(jīng)走到了人們面前。注意展會標題就可以知道，與往屆不同，本屆MCE的標題多了“再生能源及太陽能”。出乎意料的是，太陽能產(chǎn)品幾乎覆蓋了所有展館的絕大部分區(qū)域?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，無論是以展出供暖設(shè)備為主的5號和7號館，還是以制冷空調(diào)為主的13號和15號館，甚至是展示綜合產(chǎn)品的14號館，太陽能產(chǎn)品無處不在。由于歐洲普遍采用平板式集熱器，集熱管式太陽能產(chǎn)品比重較低。三洋、三星、松下、LG、三菱重工等全球著名制冷空調(diào)制造商均展示了最新的太陽能熱泵、太陽能熱水器以及連接多聯(lián)機制冷系統(tǒng)的太陽能輔熱技術(shù)。如三星就推出了太陽能集熱板同中央空調(diào)室外機在外觀上緊密相連的組合產(chǎn)品。
太陽能技術(shù)的迅猛崛起帶動了供暖產(chǎn)品展區(qū)的火熱人氣。《電器》記者注意到，林內(nèi)等著名供暖產(chǎn)品制造商已經(jīng)將太陽能產(chǎn)品技術(shù)帶上了一個新臺階——大容積承壓水箱、低損耗的熱效率提升技術(shù)以及與家居設(shè)計更加和諧的外觀工業(yè)設(shè)計。此次中國知名空調(diào)品牌幾乎沒有帶來與太陽能有關(guān)的產(chǎn)品，這與松下等外資品牌形成了鮮明對比。黃石東貝帶來了其太陽能工廠出品的集熱管式太陽能熱水器和承壓水箱，此外，帥康等中小企業(yè)也展示了自己的太陽能產(chǎn)品，多以低端的集熱管類型為主。
前來參觀的中國家用電器協(xié)會理事長姜風評價稱：“新能源已經(jīng)成為當前全球最重要的技術(shù)趨勢，中國太陽能產(chǎn)業(yè)面臨大好的發(fā)展機遇，但也亟需解決自身問題。在太陽能產(chǎn)品的中高端技術(shù)上，多數(shù)中國企業(yè)與國外企業(yè)還存在很大差距?！?br /> 空調(diào)領(lǐng)域中變頻技術(shù)的普及正在歐洲日新月異。前來參觀展會的海信科龍總裁周小天對《電器》記者表示，日本是變頻空調(diào)最普及的國家，從現(xiàn)在來看，歐洲的空調(diào)市場，變頻產(chǎn)品的比重正在快速提高，日后歐洲在變頻空調(diào)市場的地位將日益突出。海爾集團CMI 歐洲大區(qū)意希中心高級經(jīng)理劉汝春介紹，在歐洲市場，變頻空調(diào)的上升趨勢很快，目前變頻機占到40%左右的份額，許多歐洲經(jīng)銷商的訂單只要變頻空調(diào)。
除了變頻空調(diào)，變頻多聯(lián)機的發(fā)展速度也很快。在這一領(lǐng)域居于全球壟斷地位的大金此次帶來了多項技術(shù)新品，成為制冷空調(diào)展館中人氣最旺的品牌。最受人關(guān)注的是大金推出的Mini Chiller（迷你冷水機組），該產(chǎn)品與大金主推的變頻多聯(lián)機VRF系統(tǒng)的室外機相比體積竟然相差不多，適合輕型商用及家用。這套產(chǎn)品的推出為制冷行業(yè)提供了新的技術(shù)路線，將冷水機組的銷售目標延伸至家用，這引起了眾多觀眾的興趣。此外，大金還推出了符合歐洲消費理念的簡約外觀掛機，該產(chǎn)品在不工作的時候看起來像一個盒子，但開機之后其面板可以向外傾斜。[!--empirenews.page--]
值得一提的是，大金推出了一項最新節(jié)能技術(shù)——革新室內(nèi)機冷凝器設(shè)計。大金展出的室內(nèi)分體掛機產(chǎn)品看起來其貌不揚，但旁邊的視頻演示提示觀眾這款空調(diào)的特殊性：新的冷凝器設(shè)計全部采用小管徑內(nèi)螺紋銅管，比同等制冷量的傳統(tǒng)產(chǎn)品冷凝器縮短5cm，從而減小了室內(nèi)機長度；同時增加一組冷凝器翅片，大幅提升能效水平。此外，大金還展示了具有加濕、凈化空氣功能的分體空調(diào)。
LG展出了其獨立研發(fā)的最新技術(shù)——多聯(lián)機同時制冷制熱。在展位上，LG的這套裝置只通過一個小盒子狀的轉(zhuǎn)換器，多聯(lián)機的室外機就可以直接送出冷風、熱水和熱風，令人大開眼界。LG還推出了一人安裝的空調(diào)產(chǎn)品，該產(chǎn)品設(shè)計了一個簡易支架，安裝的時候可以將機器頂起25°傾角，而最后一個環(huán)節(jié)將室內(nèi)機按回架子上就可完成。這種設(shè)計，一名工人就能完成全部安裝工作。
三星則推出了概念空調(diào)——弧面掛機和柜機，據(jù)稱這是工業(yè)設(shè)計的巔峰之作，但何時上市并沒有時間表。然而該產(chǎn)品并不一定適合歐洲消費者，因為歐洲用戶更青睞于簡約風格的產(chǎn)品。
無論哪種技術(shù)，“節(jié)能”已經(jīng)成為必須受到重視的元素，每個產(chǎn)品都在強調(diào)能效水平。為了避免同質(zhì)化，在節(jié)能產(chǎn)品的創(chuàng)新思維上，多家企業(yè)又各有所長。海信科龍空調(diào)公司總經(jīng)理王志剛表示，當前家電產(chǎn)品的家居整體融合化已經(jīng)明朗，未來的產(chǎn)品如何更符合家居統(tǒng)一的需要顯得尤為重要。
中國軍團
經(jīng)濟危機席卷全球的時候，中國市場風景獨好，同時中國品牌得到越來越多的重視。本屆MCE，海爾、美的、格力、志高、格蘭仕、奧克斯、TCL、春蘭集體以特裝展位亮相，大有同日韓品牌分庭抗禮之勢。
格力帶來了其全線產(chǎn)品。除了大型室內(nèi)掛機、變頻多聯(lián)機室外，格力還帶來了具有熱回收功能的數(shù)碼多聯(lián)空調(diào)機組。據(jù)悉，該產(chǎn)品的工作原理是將室外換熱的能量有效的轉(zhuǎn)移到室內(nèi)并加以利用，達到能量回收的目的，因此這種空調(diào)系統(tǒng)對能源的利用率達到了極致。當室內(nèi)制冷和制熱負荷相當?shù)臅r候，室外停止換熱能量，壓縮機只要輸出相當于制冷或制熱的能力，就能既輸出制冷量又能提供制熱量。另外，海爾和美的也帶來了面向歐洲的全新產(chǎn)品。
志高空調(diào)國際營銷公司亞太區(qū)總經(jīng)理張永清對《電器》記者表示，本屆MCE，志高帶來了變頻多聯(lián)空調(diào)。由于歐洲市場對于多聯(lián)機的需求越來越旺盛，中國空調(diào)企業(yè)都非常重視多聯(lián)機產(chǎn)品的展示。格蘭仕也首次展示了其輕型商用空調(diào)產(chǎn)品，如天花機、風管機等單元機。
奧克斯歐洲大區(qū)總監(jiān)朱金軍對《電器》記者稱，歐洲空調(diào)市場自從經(jīng)濟危機爆發(fā)以來持續(xù)下滑，雖然降幅近期有所收窄，但總體仍舊低迷。在家用空調(diào)銷售額萎靡不振的情況下，變頻多聯(lián)機、單元機等輕型商用空調(diào)的利潤稍高，前景也看好。此次參展，奧克斯也帶來了輕型商用空調(diào)產(chǎn)品。
海信科龍海外市場部經(jīng)理陳媛媛表示，經(jīng)歷過經(jīng)濟危機之后，中國家電品牌開始得到認可，多家中國品牌也在紛紛降低OEM比重，加大在海外市場的自有品牌宣傳。但是中國家電產(chǎn)品在提升品牌品質(zhì)的同時，也要注意行業(yè)的技術(shù)趨勢，在這一領(lǐng)域的中高端，中國品牌目前毫無優(yōu)勢。
值得一提的是，參加本屆MCE的中國企業(yè)，有很大一部分聚集在人氣欠佳的14號館。由于該館定位不清且距離兩塊人氣很旺的展區(qū)較遠，這里的中國品牌備受冷落。此外《電器》記者注意到，由于缺少突破性的新技術(shù)，中國品牌的定位雖然清晰，但普遍人氣不高，與那幾個同是特裝展位卻推出卓越新技術(shù)的外資企業(yè)相比，差距立顯。