2009年成PND市場(chǎng)的分水嶺，面臨新的威脅與機(jī)遇

據(jù)iSuppli 公司，2009年便攜導(dǎo)航設(shè)備（PND）市場(chǎng)形勢(shì)低迷，經(jīng)歷了一系列的根本性變化，這些變化將重塑導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)。

由于來(lái)自智能手機(jī)和車(chē)載嵌入系統(tǒng)等其它導(dǎo)航平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致價(jià)格急劇下降，2009年全球PND系統(tǒng)營(yíng)業(yè)收入比2008 年下降23%。蘋(píng)果公司的iPhone 提供TBT導(dǎo)航，而谷歌發(fā)布了TBT應(yīng)用，2009年加重了PND的競(jìng)爭(zhēng)壓力。同時(shí)，PND產(chǎn)業(yè)宣布聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，應(yīng)對(duì)日益上升的競(jìng)爭(zhēng)威脅。

谷歌進(jìn)軍導(dǎo)航領(lǐng)域

谷歌 10 月份推出了它的TBT谷歌地圖導(dǎo)航應(yīng)用，面向基于Android 2.0 操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。這種免費(fèi)TBT應(yīng)用的出現(xiàn)，極大地震動(dòng)了導(dǎo)航以及基于位置服務(wù)（LBS）產(chǎn)業(yè)。

谷歌地圖導(dǎo)航的問(wèn)世，至少在美國(guó)，將進(jìn)一步削弱單機(jī) PND和無(wú)線(xiàn)導(dǎo)航的價(jià)值。采用訂閱價(jià)格模式的無(wú)線(xiàn)導(dǎo)航應(yīng)用廠(chǎng)商，受到的谷歌直接威脅最嚴(yán)重。

iSuppli 公司估計(jì)，2009年蘋(píng)果公司App Store 上面銷(xiāo)售的TBT導(dǎo)航應(yīng)用超過(guò)200 萬(wàn)個(gè)，摩托羅拉Droid 上面的免費(fèi)谷歌TBT導(dǎo)航出貨量估計(jì)達(dá)100 萬(wàn)個(gè)。但是，谷歌的應(yīng)用2009年只有兩個(gè)月提供，而蘋(píng)果的應(yīng)用則提供了六個(gè)月。

谷歌在導(dǎo)航方面的競(jìng)爭(zhēng)力在其本月發(fā)布 Nexus One 智能手機(jī)后才得到增強(qiáng)。蘋(píng)果 iPhone 發(fā)現(xiàn)進(jìn)入導(dǎo)航市場(chǎng)之路目前，蘋(píng)果公司的 iTunes App Store 中有超過(guò)10 種onboard 應(yīng)用和五種off-board TBT導(dǎo)航應(yīng)用。

TomTom 公司在App Store 上面銷(xiāo)售應(yīng)用程序稍晚。但是，自從TomTom 公司的應(yīng)用程序掛出之后，到10 月中旬已有8 萬(wàn)個(gè)iPhone 用戶(hù)下載。盡管Navigon 退出了美國(guó)PND市場(chǎng)，但它是iPhone 導(dǎo)航應(yīng)用最成功的賣(mài)主。

PND走向聯(lián)網(wǎng)

對(duì)于 PND市場(chǎng)領(lǐng)先廠(chǎng)商TomTom 和Garmin 來(lái)說(shuō)，2009年非常痛苦，受到了經(jīng)濟(jì)衰退的打擊和其它平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。但是，它們面對(duì)二線(xiàn)廠(chǎng)商的進(jìn)攻，在PND產(chǎn)業(yè)內(nèi)部鞏固了自己的市場(chǎng)份額，同時(shí)把業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到不同的平臺(tái)，如汽車(chē)OEM 車(chē)載導(dǎo)航、聯(lián)網(wǎng)PND和智能手機(jī)。

2009年對(duì)于許多PND廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是進(jìn)入聯(lián)網(wǎng)PND市場(chǎng)的里程碑。GSM 模塊嵌入PND首先在歐盟紛紛推出，隨后是在北美。聯(lián)網(wǎng)PND將形成高端PND產(chǎn)品線(xiàn)，并通過(guò)提供聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)為PND廠(chǎng)商帶來(lái)經(jīng)常性收入來(lái)源。

2010年，將有更多的聯(lián)網(wǎng)PND產(chǎn)品問(wèn)世，而且其訂閱價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力。但TomTom 目前在聯(lián)網(wǎng)服務(wù)覆蓋方面處于最有利地位。TomTom 擴(kuò)展了聯(lián)網(wǎng)PND產(chǎn)品線(xiàn)，從高端一直延伸到中檔產(chǎn)品。另外，Garmin 最終在歐洲推出了自己的首款聯(lián)網(wǎng)PND，并隨后在美國(guó)推出這一產(chǎn)品。

PND威脅

2009年是PND的分水嶺，從增長(zhǎng)期進(jìn)入成熟期，而且面臨新的威脅與機(jī)遇。

TomTom 和Garmin 推出面向中低檔車(chē)型的in-dash 解決方案（安裝在轎車(chē)內(nèi)中控臺(tái)），OEM 廠(chǎng)商在贏回in-dash 導(dǎo)航市場(chǎng)方面獲得了新的選擇。預(yù)計(jì)2010年產(chǎn)業(yè)對(duì)于低成本in-dash 導(dǎo)航的興趣會(huì)增強(qiáng)。

同時(shí)，iSuppli 公司認(rèn)為，這兩大PND廠(chǎng)商在PND領(lǐng)域的市場(chǎng)份額將不分伯仲，直到2013 年。盡管智能手機(jī)導(dǎo)航可能至少奪走部分PND市場(chǎng)，但對(duì)于這些PND廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，來(lái)自低成本車(chē)載導(dǎo)航和智能手機(jī)之類(lèi)的威脅可以轉(zhuǎn)變成機(jī)遇。

2010年展望

預(yù)計(jì) 2010年P(guān)ND系統(tǒng)營(yíng)業(yè)收入將比2009年下降11.6%。PND出貨量的任何增長(zhǎng)都可能來(lái)自亞太地區(qū)，以前該地區(qū)的地圖覆蓋很不全面，但目前正在改善。

2010年，PND廠(chǎng)商還有一線(xiàn)希望，即來(lái)自PND初次擁有者的換機(jī)需求。這些用戶(hù)大多是在2007-2008 年購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)PND需求剛剛開(kāi)始急增。這類(lèi)PND買(mǎi)家的地圖數(shù)據(jù)和PND功能特點(diǎn)已經(jīng)過(guò)時(shí)，將會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)新的 PND。如果他們擁有智能手機(jī)，則將會(huì)考慮新的應(yīng)用。

iSuppli 公司認(rèn)為，2010年入門(mén)級(jí)PND的價(jià)格將繼續(xù)下滑，由主要品牌主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)繼續(xù)。但是，由于價(jià)格較高的聯(lián)網(wǎng)PND銷(xiāo)量增加，總體PND價(jià)格跌勢(shì)將會(huì)減弱。

同時(shí)，谷歌正在非 Android 平臺(tái)領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)，對(duì)PND的威脅增強(qiáng)。2010年的關(guān)鍵問(wèn)題是，將有多大比例的便攜導(dǎo)航市場(chǎng)使用免費(fèi)的谷歌應(yīng)用。iSuppli 公司預(yù)測(cè)，到2010年底，在美國(guó)該比例將為30%以上，歐盟不到20%。長(zhǎng)期來(lái)看，這個(gè)比例在美國(guó)可能達(dá)到50%，在歐盟達(dá)到40%。