由通用MCU向“ASIC MCU”轉(zhuǎn)型，盛群分享市場(chǎng)發(fā)展策略

“8位MCU市場(chǎng)與技術(shù)都已經(jīng)非常成熟，盛群正在尋求用‘ASIC MCU’的策略取得這個(gè)市場(chǎng)的突破進(jìn)展。”近日，盛群半導(dǎo)體總經(jīng)理高國棟在該公司舉辦的2009新品發(fā)布會(huì)上，與《電子工程專輯》記者分享了其MCU市場(chǎng)拓展心得。

“ASIC MCU”，定制服務(wù)是王道

8位MCU技術(shù)與市場(chǎng)一直是盛群的主攻方向。如今，該技術(shù)已經(jīng)沒有太多“新意”可以發(fā)揮，加上越來越多的廠商紛紛跳入這片成熟的市場(chǎng)以期分得一杯羹，要想從這片紅海中突圍而出，并不是一件易事。

高國棟指出，盛群MCU最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是高性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系。

“盛群的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：在注重性能提升的前提下，將價(jià)格控制在合理的范圍內(nèi)。”對(duì)于目前業(yè)界過分強(qiáng)調(diào)低價(jià)格以達(dá)到高性價(jià)比的做法，高國棟坦言，這種惡性的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境變得不健康，對(duì)于盛群來說 ，性能始終放在第一位。

而服務(wù)體系方面，除了擁有強(qiáng)大的技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)外，盛群還從優(yōu)化客戶的設(shè)計(jì)這個(gè)角度來強(qiáng)調(diào)了自己的服務(wù)?！拔覀兘衲晖瞥隽艘幌盗械腁SIC MCU，通過將各種功能整合在一個(gè)MCU單芯片中，來簡(jiǎn)化客戶的設(shè)計(jì)工作，并降低其開發(fā)、生產(chǎn)成本。你也可以將ASIC MCU策略理解為全定制化服務(wù)?！备邍鴹澖忉尩?。

根據(jù)客戶的開發(fā)需要，盛群于今年推出了一系列增強(qiáng)型單片機(jī)、新型電話單片機(jī)、8-Pin單片機(jī)、10-Pin單片機(jī)、1.5V電池型單片機(jī)、新型Flash單片機(jī)、TinyPower AD型單片機(jī)以及觸控型單片機(jī)等。這一系列新型的單片機(jī)均在原來的MCU基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了定制化的功能，以簡(jiǎn)化客戶的設(shè)計(jì)。以盛群新推出的新型電話單片機(jī)HT95R2x/3x/5x/6x系列為例，該系列芯片將電話電路和語音通話線路所需的DTMF產(chǎn)生器、DTMF接收器、FSK解碼器、CPT檢測(cè)器以及I2C/SPI接口、12位D/A、軟件控制R-Type LCD驅(qū)動(dòng)電路（SCOM）和電池低電壓檢測(cè)功能均集成到了8位MCU單芯片中，極大的簡(jiǎn)化了客戶的設(shè)計(jì)并為客戶節(jié)省了外圍器件的成本。

根據(jù)多年來服務(wù)客戶的經(jīng)驗(yàn)，為了方便客戶的設(shè)計(jì)以及采購工作，盛群還單獨(dú)推出了一系列外圍產(chǎn)品，如熱釋電紅外（PIR）控制器、TV Remote控制器、運(yùn)算放大器、白光LED驅(qū)動(dòng)器、升壓型DC-DC轉(zhuǎn)換器、帶電壓檢測(cè)的（TinyPower）LDO等。

通過將8位MCU與外圍器件集成，盛群還為客戶提供了諸如CCD/CIS掃描儀AFE、2.4GHz無線鼠標(biāo)/鍵盤、315/433MHz無線傳輸以及USB網(wǎng)橋等單芯片解決方案。以2.4GHz無線鼠標(biāo)方案HT82M75RW為例，該芯片內(nèi)置2.4GHz RF收發(fā)器，外圍電路設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)單。

盛群32位MCU即將登場(chǎng)

目前，32位MCU的增長速度已經(jīng)逐漸超過了8位MCU。盛群也根據(jù)市場(chǎng)需求開始向32位MCU進(jìn)軍。據(jù)高國棟介紹，目前該公司的8位MCU均采用0.35μm OTP工藝，該公司將有望于明年推出32位0.18μm閃存工藝的MCU產(chǎn)品?！榜R達(dá)控制、家庭自動(dòng)化、指紋辨識(shí)等應(yīng)用領(lǐng)域均是我們的目標(biāo)應(yīng)用領(lǐng)域?！备邍鴹澅硎?。