國產(chǎn)藍(lán)光挾低價(jià)入局 價(jià)位有望拉至2000元

作為下一代高清碟機(jī)的競爭者，CBHD(中國藍(lán)光高清光盤標(biāo)準(zhǔn)）再一次拿出了沖擊中國高清市場的時(shí)間表。根據(jù)計(jì)劃，碟機(jī)制造商新科、TCL將在本月下旬批量上市CBHD碟機(jī)產(chǎn)品，“助推器”是來自華納兄弟片源支持的許諾，在此之前內(nèi)容商的支持一直被視為高清碟機(jī)普及的關(guān)鍵因素。

中國本土力量能否借此擺脫受制于人的尷尬？一場博弈也許才剛剛開始。

事件背景

2005年，清華大學(xué)光盤國家工程研究中心和中國電子技術(shù)集團(tuán)第三研究所聯(lián)手對東芝主導(dǎo)的HD DVD標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了3處改動(dòng)：用4-6(FSM)調(diào)制碼代替8-12(ETM)調(diào)制碼，增加中國的專利；采用簡化導(dǎo)航系統(tǒng)，適應(yīng)我國消費(fèi)需求；采用中國音視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)AVS，增強(qiáng)中國的話語權(quán)。

2007年2月DVD論壇通過了中國版的HD DVD物理格式技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)文本，應(yīng)用格式規(guī)范編制以及樣機(jī)開發(fā)轉(zhuǎn)向以國內(nèi)為主進(jìn)行。改動(dòng)后的光盤格式被稱為中國版HD DVD，也稱中國藍(lán)光高清光盤（CBHD）。

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招數(shù)

推55元低價(jià)碟片

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年中國擁有高清電視的用戶將達(dá)2700萬，2011年達(dá)到7200萬，與之配套的高清播放產(chǎn)品同樣意味著動(dòng)輒百億的市場機(jī)會(huì)。但是，在以索尼為代表的藍(lán)光光盤(Blue-ray Disk,簡稱BD)格式陣營步步緊逼下，分享高清商機(jī)對于本土公司卻絕非易事。

好萊塢主流片商華納近日表示，即將在中國發(fā)行CBHD格式碟片，片商入盟也被視為CBHD批量上市的“東風(fēng)”。據(jù)介紹，與藍(lán)光DVD碟片175元至230元的高昂定價(jià)相比，CBHD碟片55元的低價(jià)定價(jià)顯然更加親民，且有望在一年內(nèi)降至20至30元。

觀點(diǎn)

高質(zhì)量內(nèi)容資源是制勝關(guān)鍵

●清華大學(xué)光盤國家工程研究中心教授 陸達(dá)

美國時(shí)代華納電影公司是美國好萊塢電影公司中擁有版權(quán)最多的公司。華納宣布在中國支持CBHD，表明其認(rèn)可CBHD各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制，認(rèn)為更適合中國國情，這也可能使其他好萊塢電影公司今后也選擇CBHD格式在中國發(fā)行碟片。據(jù)了解，目前商談已經(jīng)開始進(jìn)行。

內(nèi)容商的力挺是高清播放標(biāo)準(zhǔn)能獲勝的最基本的條件。下一代高清格式的爭奪也從來都是“內(nèi)容大于形式的戰(zhàn)爭”。20年前，索尼Betamax技術(shù)領(lǐng)先于當(dāng)時(shí)的錄像帶技術(shù)，其許可政策卻不能讓好萊塢片商動(dòng)心，最終慘敗給松下公司的VHS。能否持續(xù)提供更加低價(jià)、質(zhì)高的內(nèi)容資源，將是進(jìn)一步吸引制造商，乃至推動(dòng)市場普及的重要因素。

招數(shù)

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捆綁電視銷售

作為中國藍(lán)光產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟唯一的彩電生產(chǎn)廠商，TCL日前推出了藍(lán)光電視，同時(shí)全面兼容當(dāng)前市面上的主流視頻格式，試圖借助電視銷售，加快藍(lán)光普及的腳步，而其CBHD碟機(jī)上市也已進(jìn)入最后的籌備階段。TCL股份有限公司董事長兼總裁李東生曾表示，一年賣出1000萬臺(tái)高清液晶電視，就能賣出1000萬臺(tái)CBHD碟機(jī)，這也將成為制造企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

觀點(diǎn)

盡快提高消費(fèi)者認(rèn)知度

●資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家 劉步塵

目前中國的藍(lán)光播放器市場正處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，主要的工作是提高消費(fèi)者的認(rèn)知度。消費(fèi)者對娛樂及視聽享受的追求越來越高，希望廠商在這一方面能夠提供一攬子解決方案，所以，藍(lán)光產(chǎn)品覆蓋整個(gè)產(chǎn)品線就成為一種新的策略。實(shí)際上，捆綁電視銷售策略早有先例，去年，索尼推廣其藍(lán)光產(chǎn)品時(shí)就曾采用電視＋碟機(jī)＋碟片的復(fù)合銷售形式。不過，企業(yè)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，目前，消費(fèi)者大多還是將碟機(jī)功能看作平板電視的附加值接受，對于藍(lán)光播放產(chǎn)品的銷售拉動(dòng)效果短時(shí)間內(nèi)還將難以體現(xiàn)。
 
招數(shù)

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低價(jià)碟機(jī)抗衡BD陣營

隨著批量上市的臨近，CBHD的銷售策略也引發(fā)了各界關(guān)注。記者從家電賣場了解到，CBHD的樣機(jī)此前已經(jīng)進(jìn)入部分大型主力門店進(jìn)行產(chǎn)品現(xiàn)場演示，從4月底開始將正式展開銷售，而與BD碟機(jī)的高端定位不同，CBHD碟機(jī)的定價(jià)有望拉至2000元左右。

觀點(diǎn)

定價(jià)2500元以下更易普及

●大中電器音響碟機(jī)部 賈經(jīng)理

目前市場上BD產(chǎn)品的售價(jià)，索尼產(chǎn)品為3890元，松下價(jià)位在4000-5000元之間，先鋒價(jià)位在6000-7000元之間，索尼的藍(lán)光產(chǎn)品占領(lǐng)大部分市場份額，約占60%以上，說明價(jià)格仍然是消費(fèi)者購買的重要考量因素。而BD產(chǎn)品的價(jià)格仍舊普遍較高，制約了其市場銷售。事實(shí)證明，高清碟機(jī)的價(jià)格如果能降至2000-2500元這個(gè)段位較為合理，有利于產(chǎn)品的普及進(jìn)程。此外，現(xiàn)在，以中塔店為代表，很多賣場都開始了向3C品類為重點(diǎn)的轉(zhuǎn)型，對于高端消費(fèi)電子的資源投入不斷增加，如果高清碟機(jī)制造商能夠利用這種趨勢，加強(qiáng)與賣場的合作，也將有助于其市場表現(xiàn)。晨報(bào)記者 劉映花

記者觀察

碟機(jī)