經(jīng)濟(jì)危機(jī)中消費(fèi)電子市場(chǎng)的四大機(jī)會(huì)

今年以來，大家對(duì)全球金融危機(jī)以及由此帶來的中國(guó)經(jīng)濟(jì)變冷的感覺越來越強(qiáng)烈了。在谷歌上搜索“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，可以看到650萬條信息，搜索“金融危機(jī)”，可以看到1910萬條信息。

一夜之間，中國(guó)老百姓都知道雷曼兄弟了，擁有158年歷史的美國(guó)第四大投資銀行雷曼兄弟控股公司(LehmanBrothersHoldings)宣布申請(qǐng)破產(chǎn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)變冷的消息和討論也紛至沓來，“危機(jī)”一詞蔓延到人們的日常談?wù)撛掝}之中。

技術(shù)型耐用消費(fèi)品是GfK公司的技術(shù)術(shù)語，它包括傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，如彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等，也包括手機(jī)等通信產(chǎn)品，還包括數(shù)碼等電子產(chǎn)品，以及IT產(chǎn)品等，這些都是GfK在全球100多個(gè)國(guó)家定期監(jiān)測(cè)、研究的產(chǎn)品，其市場(chǎng)也是在中國(guó)孕育著巨大商機(jī)的市場(chǎng)。

“危機(jī)”之辯證理解

危機(jī)意味著什么？危機(jī)意味著“危險(xiǎn)”加“機(jī)會(huì)”，“危險(xiǎn)”永遠(yuǎn)是和“機(jī)會(huì)”并存的。中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入寒秋(還不算是寒冬)，大家都在談?wù)撊绾蚊鎸?duì)“危機(jī)”這一嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，從“危機(jī)”中首先看到的是“危險(xiǎn)”，而“危險(xiǎn)”背后卻可能蘊(yùn)藏著“機(jī)會(huì)”。

我們要接受“危機(jī)”中存在著“危險(xiǎn)”這一事實(shí)，更要挖掘“危機(jī)”中可能蘊(yùn)藏的“機(jī)會(huì)”。

前一段時(shí)間，大家還在猜測(cè)，中國(guó)能否躲過全球金融危機(jī)這一劫？而現(xiàn)在，大家都在思考，中國(guó)經(jīng)濟(jì)究竟冷到什么程度了？目前的“寒秋”何時(shí)能夠轉(zhuǎn)暖？

2003年以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入了新一輪的高速增長(zhǎng)期，GDP(國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值)年度增長(zhǎng)率達(dá)到10%，而且在隨后的各個(gè)季度，GDP同比增長(zhǎng)一直在10%以上。進(jìn)入2007年，中國(guó)GDP的增長(zhǎng)達(dá)到最高峰，超過了12%。當(dāng)進(jìn)入2008年以后，GDP的增長(zhǎng)開始放緩了，特別是2008年前三季度，GDP同比增長(zhǎng)率下跌到9.9%。

展望中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來的走勢(shì)，各路專家觀點(diǎn)差異較大，最悲觀的觀點(diǎn)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?！傲恪币搽y，世界銀行對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)整后的預(yù)測(cè)是2009年GDP增長(zhǎng)7.5%，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的觀點(diǎn)是保8%沒有問題。

GDP超過10%的增長(zhǎng)，即便對(duì)于中國(guó)來說，也是“過熱”了，它的代價(jià)是消耗超高、環(huán)境受損、低效運(yùn)行等。即便沒有全球金融危機(jī)，中國(guó)的GDP增速也應(yīng)該放緩了，只不過全球金融危機(jī)加速了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的下滑。

中國(guó)政府還是有能力控制中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的，中國(guó)經(jīng)濟(jì)變冷是事實(shí)，但不會(huì)出現(xiàn)失控(即負(fù)增長(zhǎng)、零增長(zhǎng)、過低速度的增長(zhǎng)等)的局面。

市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里？

應(yīng)該說，面對(duì)“危機(jī)”，中國(guó)的機(jī)會(huì)很多，其中有四大重要的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

1. 機(jī)會(huì)來自成長(zhǎng)中的市場(chǎng)

根據(jù)GfK(中國(guó))的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，中國(guó)技術(shù)型耐用消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展仍然處于上升通道。2008年，整體市場(chǎng)的銷售規(guī)模將達(dá)到7900億元，同比增長(zhǎng)8%。其中，平板電視、筆記本電腦以及一些數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展仍保持上升勢(shì)頭，當(dāng)然，這些產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度也在不斷放緩，但在經(jīng)濟(jì)變冷情況下仍有增長(zhǎng)，應(yīng)該是值得關(guān)注的市場(chǎng)機(jī)會(huì)了。

哪些市場(chǎng)保持較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭？哪些市場(chǎng)增長(zhǎng)比較緩慢？哪些市場(chǎng)正在下滑？都需要進(jìn)行更進(jìn)一步的分析，才能從中把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

2.機(jī)會(huì)來自三、四級(jí)市場(chǎng)

首先明確一下，為了簡(jiǎn)化起見，這里的三、四級(jí)市場(chǎng)指縣、縣級(jí)市及以下的市場(chǎng)。

中國(guó)總?cè)丝跒?3億人，其中，屬于三、四級(jí)市場(chǎng)的人口達(dá)9.2億人，占總?cè)丝诘?0%以上，從對(duì)GDP的貢獻(xiàn)看，約45%來自三、四級(jí)市場(chǎng)。就目前來看，雖然不少技術(shù)型耐用消費(fèi)品已經(jīng)進(jìn)入了三、四級(jí)市場(chǎng)，但不少產(chǎn)品還是以在大中型城市銷售為主。

以液晶電視市場(chǎng)為例，我們?cè)?008年年初的時(shí)候，提出“三、四級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)液晶電視產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇”的觀點(diǎn)，GfK《中國(guó)液晶電視市場(chǎng)/產(chǎn)業(yè)研究季度報(bào)告(08Q2)》顯示，2007年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷量為850萬臺(tái)，銷售額為676億元，三、四級(jí)液晶電視市場(chǎng)占總體液晶電視市場(chǎng)的份額為20%-25%，預(yù)計(jì)2008年三、四級(jí)液晶電視市場(chǎng)占總體液晶電視市場(chǎng)的份額將增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)從而達(dá)到30%。最近幾個(gè)月市場(chǎng)的發(fā)展，證實(shí)了我們當(dāng)初的判斷。