iSuppli:用戶換機(jī)時(shí)間延后，08年手機(jī)出貨量縮水

2008年第三季，移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)溫和收縮，出貨量為3.167億臺(tái)，比第二季的3.204億臺(tái)減少1.1%。手機(jī)是該領(lǐng)域的主要產(chǎn)品類別，第三季出貨量預(yù)計(jì)為3.11億支，比第二季的3.12億支下降0.3%。

從通路中了解的情況顯示，制造商目前對(duì)于進(jìn)貨和采購(gòu)零組件比較謹(jǐn)慎，而且正在努力降低庫(kù)存。在2008年即將結(jié)束之際，iSuppli把2008年行動(dòng)設(shè)備出貨量成長(zhǎng)率預(yù)測(cè)從10.4%調(diào)降至了8.9%，預(yù)計(jì)全年出貨量將為12.87億臺(tái)。下圖為iSuppli修正后的2008和2009年移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

修正后的2008~2012年移動(dòng)設(shè)備單位出貨量預(yù)測(cè)以及先前的預(yù)測(cè)（來源：iSuppli，2008年11月）

2009年展望更加黯淡。由于美國(guó)、歐洲和日本進(jìn)入衰退，經(jīng)濟(jì)不確定性和一波接一波的裁員，意味著消費(fèi)者可能減少支出。

全球有30多億移動(dòng)設(shè)備用戶，推動(dòng)該市場(chǎng)成長(zhǎng)的一直是現(xiàn)有客戶的升級(jí)性購(gòu)買活動(dòng)。雖然新增用戶繼續(xù)以比較穩(wěn)健的速度成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2008和2009年分別增加5.639億和5.065億臺(tái)，但絕大多數(shù)新增用戶都來自農(nóng)村和新興地區(qū)，因此他們大多購(gòu)買低價(jià)的入門級(jí)手機(jī)。

但價(jià)格較高的多媒體手機(jī)和智能手機(jī)市場(chǎng)，一直靠現(xiàn)有用戶的升級(jí)需求推動(dòng)。這些用戶青睞新鮮的功能特點(diǎn)和先進(jìn)的資料服務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化，這些客戶正在延遲購(gòu)買新款產(chǎn)品。由于最近五年手機(jī)在新興市場(chǎng)的占有率一直快速上升，2008年升級(jí)需求已占到整體移動(dòng)設(shè)備出貨量的50%以上。因此移動(dòng)設(shè)備出貨量成長(zhǎng)情況對(duì)升級(jí)周期變得更加敏感。

如果換機(jī)周期延長(zhǎng)4.7個(gè)月，移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)就將開始收縮。如果2008年現(xiàn)有用戶只有16%在2009年升級(jí)自己的移動(dòng)設(shè)備，則相當(dāng)于換機(jī)周期延長(zhǎng)19個(gè)月。如果出現(xiàn)這種狀況，則2008年移動(dòng)設(shè)備出貨量將降至13億臺(tái)，2009年減少到11億臺(tái)，2009年市場(chǎng)收縮12%。

但目前iSuppli的看法沒有那么悲觀。iSuppli修正了2009年移動(dòng)設(shè)備出貨量預(yù)測(cè)——包括手機(jī)和外部modem，將其從先前預(yù)計(jì)的14億臺(tái)降至了12億臺(tái)，手機(jī)幾乎占2009年移動(dòng)設(shè)備出貨量的全部。iSuppli估計(jì)，在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，2009年更新周期將延長(zhǎng)10.7個(gè)月，更新率為18.1%。

基于iSuppli的初步估計(jì)，加之平均銷售價(jià)格(ASP)下滑和入門級(jí)手機(jī)所占的比重上升，2009年移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)業(yè)銷售額將下降9.6%。iSuppli認(rèn)為，2009年移動(dòng)設(shè)備出貨量將萎縮5.6%。到2010年底，移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)應(yīng)該出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，當(dāng)年的成長(zhǎng)率將達(dá)到3.1%。

盡管經(jīng)濟(jì)低迷且失業(yè)率上升，但2008年印度將每月新增900萬無線用戶，而中國(guó)每年將新增700萬用戶。新興市場(chǎng)的初次買家仍然在強(qiáng)勁成長(zhǎng)，2009年將占移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的42%。