中國市場漸有起色TI三大法寶角逐市場
繼2006年德國“世界杯”之后，以“科技奧運”為主題之一的北京奧運會進一步強化了RFID技術(shù)能夠支持大型活動的印象。來自法國的ASK和中國的清華同方無疑是這次千載難逢的宣傳機會中最大的受益者，兩家企業(yè)合資成立的ASK-同方(亞仕同方)科技有限公司為此次奧運會贊助的1,400萬張RFID嵌入式門票和1,000個RFID讀卡器不僅有效的防止了假票的出現(xiàn)，更為保障賽事安全和加快檢票速度作出了貢獻。除了門票，RFID在此次奧運會中的宣傳平臺還包括制造商管理、賓館、醫(yī)院個人安全監(jiān)控以及食品安全跟蹤系統(tǒng)。
然而ASK-同方并不是在中國舉行的大型賽事中首次亮相的RFID門票供應(yīng)商。早在2005年的上海ATP網(wǎng)球大師杯比賽中，德州儀器|儀表(TI)就已經(jīng)成功的將其RFID芯片植入了上海申博智能公司提供的電子門票當中，開創(chuàng)了中國大型賽事中采用RFID技術(shù)的先河。雖然憑借在德國世界杯上成功為320萬張RFID門票提供芯片的勢頭，2006年上海大師杯的12萬張RFID門票業(yè)務(wù)最終被恩智浦(NXP)搶去了生意，但TI津津樂道的卻是自己所起的表率作用。
“在中國RFID項目的推廣上，我們?nèi)〉昧硕鄠€第一。除了大師杯，TI還成功參與了上海瓦斯鋼瓶管理、上海煙花爆竹管理以及垃圾箱管理等多個項目的布署?！盩I副總裁兼RFID系統(tǒng)部門總經(jīng)理JulieSpicerEngland不久前在她的上海之行中表示，“早在十年之前TI就率先進入了中國RFID市場，根據(jù)不同市場的不同需求，我們在這里成功的進行了低頻、高頻以及超高頻在內(nèi)的權(quán)限產(chǎn)品的推廣?！?/FONT>
2006年，TI將旗下傳感器和控制器業(yè)務(wù)出售給BainCapital公司，但卻將在整個業(yè)務(wù)總量中所占比重不足掛齒的RFID部門保留了下來，顯示了該公司對RFID技術(shù)的無限厚望。如今，該公司RFID產(chǎn)品線被歸在專用產(chǎn)品(ASP)部門旗下。England介紹，除了RFID系統(tǒng)外，同屬這個部門的先進嵌入式控制產(chǎn)品線所提供的汽車電子門禁等產(chǎn)品也都屬于TI公司RFID產(chǎn)品線的范疇。
England此次中國之行的主要目的是拜見當?shù)乜蛻簦员慵铀偎I(lǐng)導(dǎo)的這個部門在中國市場的業(yè)務(wù)擴張。盡管RFID已經(jīng)在中國公交卡、身份證等領(lǐng)域取得了不俗的成績，但分析人士指出，中國RFID市場仍然處于導(dǎo)入期。England的發(fā)言也證實了這一點?！癛FID技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用最早在歐洲開始，隨后開展到美國，并在日本和韓國等亞洲國家得到進一步推廣。但中國市場還相對較小?！?/FONT>
毫無疑問，同早已擁擠不堪的供應(yīng)商數(shù)量相比，中國RFID市場的潛力還遠遠沒有被挖掘出來。有鑒于此，許多芯片供應(yīng)商都在積極地進行著前期的推廣和準備，除了TI，瑞薩、ST、Symbol、Impinj、日立等都是不可小覷的競爭力量。而國際半導(dǎo)體公司的樂觀推動了中國本土RFID力量的快速成長。復(fù)旦微電子是上海公交卡RFID芯片的長期供貨商，而上海華虹也憑借它的身份證業(yè)務(wù)成績驕人。
本土廠商在大型賽事中的表現(xiàn)也可圈可點。2007年上海特奧會便是中國本土RFID技術(shù)的首次在國際重大比賽中的亮相，由于參賽人員的特殊性，近8萬張帶有RFID標簽的胸卡為運動員、教練、家長和志愿者提供了身份識別、出入管理和跟蹤查詢等多種人性化的服務(wù)。上海特奧會被視為中國政府主863計劃“RFID技術(shù)與應(yīng)用”項目的一次成果演練，并為更大規(guī)模的2010年上海世博會積累了經(jīng)驗。
面對如此眾多的競爭者，在眾多半導(dǎo)體領(lǐng)域都扮演著領(lǐng)導(dǎo)者角色的TI這次又有什么法寶？England總結(jié)了三點?！笆紫?，在被動式RFID技術(shù)上，我們擁有超過18年的經(jīng)驗積累。其次，TI能夠提供滿足所有頻段的需求的產(chǎn)品，包括134.2kHz，13.56MHz以及860~960MHz?！彼硎?，“另外，作為領(lǐng)先的應(yīng)答器供應(yīng)商，我們擁有多樣化的產(chǎn)品線。”據(jù)稱，目前該公司已經(jīng)在市場上布署了7億多個轉(zhuǎn)發(fā)器(Transponder)，目前平均每周銷量有100多萬個，而全球60%的車用射頻防盜鎖止系統(tǒng)(ImmobilizerSystem)也都采用了TI的方案。最后，TI于1998年推出的Tag-It產(chǎn)品也已成為全球最有影響力的轉(zhuǎn)發(fā)器品牌之一?！?/FONT>
TI目前主要有兩大RFID業(yè)務(wù)來源。一部分是汽車應(yīng)用，另一部分則是動物跟蹤、資產(chǎn)管理、電子支付等其他特定應(yīng)用。England表示，其所在的這家公司在全球汽車和動物跟蹤領(lǐng)域擁有18年以上的行業(yè)經(jīng)驗。至于電子支付，TI可以支持ISO15693和ISO14443兩大標準。此外，她還透露，TI準備在2009年進入政府主導(dǎo)的個人身份識別領(lǐng)域。特別的，她表示：“2010年時我們會在中國市場推出一款重大產(chǎn)品。”已經(jīng)有1億5千萬汽車防盜鑰匙、1億多個動物跟蹤以及5,500萬冊圖書和文件采用了TI的RFID方案。與此同時，MasterCardPaypass以及AMEXExpressPay也成為了TIRFID業(yè)務(wù)的客戶。England還出示了她每天使用的?？松梨谑凸咎峁┑姆墙佑|式加油卡Speedpass，據(jù)稱TI為其供應(yīng)了800萬個RFID芯片。而在歐洲生鮮食品供應(yīng)商Marks&Spencer的冷庫和食品包裝上，每天都有400多萬個帶有RFID標簽的載具被頻繁的使用著，同樣采用的是來自TI的技術(shù)。
深諳RFID優(yōu)勢的TI還將這種技術(shù)大量的在公司內(nèi)部進行普及。員工胸牌采用的是13.56MHz的技術(shù)，提供給沃爾瑪?shù)慕逃a(chǎn)品則采用了UHFGen2的技術(shù)，此外，低頻的RFID技術(shù)還被用來改善生產(chǎn)中晶圓跟蹤。“下一步我們還會將RFID用于光學(xué)分劃板(Reticle)的跟蹤，減少誤差?！?/FONT>
回到中國業(yè)務(wù)。調(diào)研公司ABI在2008年3月發(fā)表的報告中指出，今年中國RFID市場的規(guī)模將達到14億美元，然而最大的部分仍然是個人身份證應(yīng)用。此外，雖然這部分市場還緊緊的握在中國本土廠商的手中，不過England卻表示，TI并沒有鎖定任何特定市場，所有應(yīng)用都在起步階段?！拔覀兊漠a(chǎn)品涵蓋芯片、電子標簽、感應(yīng)器、讀寫芯片、讀寫器設(shè)備以及專用天線具備，能為客戶提供最完備、最可靠并且性能最佳的方案設(shè)計?！睋?jù)悉，該公司RFID業(yè)務(wù)去年在中國的營收已經(jīng)超過3,000萬元。[!--empirenews.page--]
下載文檔
