Xilinx CEO: 新架構、新思路、新服務開創(chuàng)百億FPGA市場
Moshe曾經(jīng)供職于NSC、LSI、Cadence等公司，從微處理器芯片、ASIC芯片、EDA軟件再到可編程邏器件，他笑稱自己從FPGA外圍器件來到Xilinx。“面對終端電子產(chǎn)品功能日益復雜、面市時間一再加快同時產(chǎn)品生命周期不斷縮短、工程預算持續(xù)緊縮等難題，設計工程師們面臨重大挑戰(zhàn)?！彼麖娬{，“市場需求已經(jīng)處于變幻無常的狀況，你很難預測下一個產(chǎn)品應該具備什么樣的功能，而且用戶個性化需求日益明顯，這讓ASIC或者ASSP很難適應，而可編程器件已經(jīng)從最初完成邏輯轉換功能的簡單器件變成一種系統(tǒng)級平臺，它能適應市場的快速變化，所以我認為可編程器件已經(jīng)從電子設計外圍逐漸成為電子設計的核心， 并成為市場發(fā)展的必然?！?
新架構——如何快速響應客戶需求？
Moshe透露，上任以后，對Xilinx進行了大刀闊斧式的組織架構改變，從以前產(chǎn)品為主的架構轉變?yōu)橐怨δ転橹鞯募軜?，以響應客戶需求，加速產(chǎn)品的研發(fā)“這樣的調整是為了更好抓住FPGA機遇，開創(chuàng)更大的市場。”他表示，另外，Xilinx對重點發(fā)展區(qū)域進行加強對一些非重點區(qū)域進行削弱，據(jù)公開的報道，Xilinx此次架構調整裁員7%。調整后，Xilinx每個大區(qū)負責人都對所屬大區(qū)各項業(yè)務全權負責，每個大區(qū)負責人向專門的集團VP負責，這樣，各區(qū)域的需求可以在最短時間到達公司最高決策層?！斑@樣既可以了解重點大客戶的需求，也可以了解中小客戶的需求，幫助我們開發(fā)出市場需求的產(chǎn)品來?！盭ilinx亞太區(qū)銷售副總裁楊飛解釋這次架構改變的目的，并強調：“新架構帶來了四點變化，一是致力于客戶為主的水平解決方案，二是集中式的優(yōu)先管理，三是專注行業(yè)市場開發(fā)，四是具有廣泛責任的職能化驅動，這個新架構帶來的價值有：為市場提供完整的解決方案；簡化了Xilinx業(yè)務流程；加快了決策程序?！?
目前，Xilinx獲取了PLD市場51%的份額和FPGA市場57%份額，Xilinx預測到2011年，可編程邏輯市場規(guī)模將從目前的36億美元擴大到140億美元。無疑，新的組織架構對占領這個快速增長的市場有良好的促進作用。
新思路——Xilinx眼中的中國市場以及創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境的建設
7月23日，Xilinx任命41歲的楊飛擔任亞太區(qū)銷售副總裁，楊飛擁有超過17年的行業(yè)經(jīng)驗。在加入賽靈思之前，他擔任賽普拉斯半導體公司負責中國銷售事務的高級營銷總監(jiān)，他還曾在飛思卡爾半導體公司、LSI Logic等公司工作過，先后擔任過現(xiàn)場應用工程師、副產(chǎn)品經(jīng)理以及中國區(qū)經(jīng)理。他對中國本土市場有深刻的認識，此次提升楊飛負責亞太區(qū)業(yè)務，也凸顯Xilinx對中國地區(qū)的重視，據(jù)說楊飛將陪同Moshe參觀深圳大型企業(yè)及各種中小型設計公司，了解本土中小公司創(chuàng)新的現(xiàn)狀。
針對中國的設計創(chuàng)新事業(yè)，Moshe表示中國有大量可供創(chuàng)新的設計資源，中國政府也重視自主創(chuàng)新，Xilinx針對中國的自主創(chuàng)新有完善的定位和策略。中國手機領域的創(chuàng)新顯示新領域的創(chuàng)新需求增長，目前電子產(chǎn)品設計都在追求差異化，F(xiàn)PGA可以在差異化創(chuàng)新方面給本土設計人員提供支持。楊飛也表示：“除了支持大企業(yè)創(chuàng)新，Xilinx也重視和本土中小企業(yè)的合作，實際上，很多中小企業(yè)在從事差異化設計，它們都在推動創(chuàng)新設計。Xilinx全球有超過兩萬多家客戶，不僅有眾多大家耳熟能詳?shù)膰H國內大品牌，同時也有很多的中小企業(yè)。支持中小型企業(yè)是我們一貫的政策” 當被問到‘山寨機’現(xiàn)象，楊飛說”我認為‘山寨機’現(xiàn)象不是負面的，只要是致力于設計差異化，增值，創(chuàng)新的事業(yè)，賽靈思公司都可能會積極配合和支持。Moshe和我都認同中國是Xilinx全球戰(zhàn)略中的重要組成部分，我們會在IP支持、開發(fā)工具，加速產(chǎn)品面市、資金以及技術方面給予中國中小企業(yè)最大的支持。我認為中國的中小企業(yè)未來將會有很大的增長，而且傳統(tǒng)上這些使用ASSP、ASIC的公司都會轉向FPGA，所以我們會對中國的本土創(chuàng)新提供最大的支持。”
Moshe表示除了支持中國的自主知識產(chǎn)權的TD-SCDMA等標準的實施外，Xilinx將重點培育中國本土設計創(chuàng)新環(huán)境，他指出：“FPGA已經(jīng)不是當初完成膠合邏輯的簡單器件，已經(jīng)成為一種系統(tǒng)級可編程平臺，它也能集成了DSP等很多功能器件，所以FPGA可以成為中國本土企業(yè)創(chuàng)新的重要手段，目前中國已經(jīng)從全球制造發(fā)動機向全球設計發(fā)動機轉型，Xilinx為幫助本土設計創(chuàng)新，提出了幾點戰(zhàn)略，一是落實培養(yǎng)技術人才，這主要是通過開放源碼硬件網(wǎng)站以及和中國大學合作聯(lián)合培養(yǎng)FPGA開發(fā)人才，二是要把Xilinx在全球通信市場成功的經(jīng)驗帶到中國，三是幫助中國電子產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(IP)建設，適應不斷變化的市場需求。四是幫助中國工程師快速進行修改設計，幫助他們完成差異化設計。”
Xilinx亞太區(qū)大中華區(qū)市場營銷及應用工程部總監(jiān)張宇清補充道：“Moshe在上任半年內兩次來到中國，足見對中國的市場的重視，其實中國市場目前的銷售貢獻還不是全球最大，但是中國市場的增速很快。在中國有13個創(chuàng)新中心，其中我們已經(jīng)在中國南京、無錫等四個創(chuàng)新中心建立了XILINX FPGA創(chuàng)新中心，這些創(chuàng)新中心對中國中小企業(yè)和高校學生免費開放，很多企業(yè)可以在創(chuàng)新中心設計、調試自己的設計，并會得到技術人員的支持?！?
“我們會聯(lián)合第3方合作伙伴以及其他一切可以利用的資源來實現(xiàn)設計創(chuàng)新，另外，在開發(fā)工具的支持方面我們會有新的舉措來提高支持水平。”這是張宇清透露的Xilinx在技術支持方面的又一個新的思路。
新服務——全面服務考驗FPGA供應商能力
目前，技術支持服務已經(jīng)成為考驗IC供應商的重要指標，當然，對FPGA供應商也不例外；尤其是Moshe所描述的產(chǎn)品差異化，上市時間，成本，復雜性，不斷變化的標準等市場需求，在推動FPGA成為市場必然的同時，也在性能，密度， 工號，IP等等方面提出了更多新的要求。張宇清表示Xilinx也要提供“turn-key(各種方案和服務)”給客戶，不過，Xilinx的服務要相比一般的IC服務更多更復雜要求更高?，F(xiàn)在，F(xiàn)PGA的應用已經(jīng)滲透到包括通信、工業(yè)、醫(yī)療、汽車電子、消費電子、航空等各個領域，傳統(tǒng)上，F(xiàn)PGA關注性能、成本和IP，基于這樣的需求，Xilinx要提供不同性價比的產(chǎn)品系列，不同的IP和開發(fā)工具等，“但是現(xiàn)在FPGA開始面臨功耗、平臺和解決方案等新需求，尤其平臺，要面對各種不同應用，而解決方案要面對具體的應用設計。這就要求Xilinx提供更全面的服務?！盡oshe在談到Xilinx的未來戰(zhàn)略時強調，“Xilinx未來要從應用、平臺、開發(fā)工具、培訓等方面全面支持客戶的產(chǎn)品開發(fā)。FPGA開發(fā)屬于前端設計，Xilinx會和EDA工具商加強合作，開發(fā)出更好的FPGA開發(fā)工具?！? [!--empirenews.page--]
張宇清指出雖然目前FPGA領域還有新的玩家進入，并有公司推出了一些結構上類似可編程器件的新器件，但是由于客戶的差異化設計需求增加，要服務不同類型的客戶，就要具備全面服務能力，這是對可編程器件供應商的最大挑戰(zhàn)?！癋PGA的技術支持人員要必須是全才，必須了解汽車電子、消費、通信、工業(yè)等各個領域的 需求，這本身就是個很大的挑戰(zhàn)?！睆堄钋鍙娬{，“Xilinx在第三方支持方面是投入巨資的，而且我們目前已經(jīng)有2萬多的客戶，這些經(jīng)驗和財力投入是其他公司不能比的。為什么有些做FPGA的公司最終退出了，就是因為在產(chǎn)品的技術支持上是需要巨大投入的?！睏铒w補充道Xilinx會有經(jīng)驗豐富的工程師對客戶提供很好的支持。
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