平板電視逐漸成市場(chǎng)主流 需求更加個(gè)性化

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組《2007年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研三季度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2007年一季度至三季度，中國(guó)城市居民平板電視需求量已達(dá)到542萬臺(tái)，預(yù)計(jì)到2007年底，中國(guó)城市居民家庭平板電視需求量將超過780萬臺(tái)。這表明，平板電視將逐漸成為市場(chǎng)的主流。

前三季度消費(fèi)低于預(yù)期

2007年前三季度平板電視總體銷量為542萬臺(tái)，其中液晶電視達(dá)到492萬臺(tái)，等離子銷售50萬臺(tái)。前三個(gè)季度平板電視需求量變化保持平穩(wěn)狀態(tài)，總銷量則與2006同期相比增長(zhǎng)不到40%，低于預(yù)期。平板電視銷量的增長(zhǎng)主要源于液晶電視，尤其外資品牌在一、二級(jí)市場(chǎng)取得較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)。從“十一”黃金周中外品牌平板電視銷售表現(xiàn)來看，外資品牌在國(guó)美、蘇寧等大連鎖賣場(chǎng)銷量增長(zhǎng)迅速。

截至2007年第三季度，一、二級(jí)市場(chǎng)平板電視占彩電總需求比重接近70%，其中液晶電視與等離子電視需求比重為8：1。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶電視的消費(fèi)需求仍有明顯優(yōu)勢(shì)。等離子并沒有達(dá)到預(yù)想中的復(fù)蘇。家電專家陸刃波指出，一部分在踏入賣場(chǎng)之前還對(duì)平板電視知之甚少的消費(fèi)者在進(jìn)入賣場(chǎng)后被液晶電視廠商的促銷員、占據(jù)絕大多數(shù)展示面積的陣勢(shì)所誤導(dǎo)，下意識(shí)的認(rèn)同促銷員傳遞的信息，認(rèn)為等離子是落后、淘汰的技術(shù)，因此盡管等離子陣營(yíng)自2007年以來，對(duì)產(chǎn)品在保護(hù)眼睛視力、色彩還原能力、性價(jià)比、動(dòng)態(tài)高清等方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了積極的宣傳，并且推出了32英寸等離子電視，但等離子電視在賣場(chǎng)給消費(fèi)者的印象是不容易被扭轉(zhuǎn)過來的。

二、三級(jí)城市成爭(zhēng)奪焦點(diǎn)

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)城市市場(chǎng)需求增速將隨著平板電視消費(fèi)的普及化逐步放緩，與此同時(shí)，二、三級(jí)城市市場(chǎng)平板電視需求份額自2005年以來在不斷攀升，預(yù)計(jì)到2007年第四季度，二、三級(jí)城市市場(chǎng)需求比重將達(dá)到40%，全年需求260萬臺(tái)。

整體來看，平板電視消費(fèi)總量的增長(zhǎng)主要來自于國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)在二、三級(jí)城市渠道展開的銷售，這些企業(yè)推出了一些在功能上更適合二、三級(jí)城市消費(fèi)者使用的小尺寸或者是功能簡(jiǎn)約化的平板電視產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2008年以后二、三級(jí)城市市場(chǎng)份額將超過一級(jí)市場(chǎng)，成為平板電視消費(fèi)需求增長(zhǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

此外，專家表示，中國(guó)平板彩電企業(yè)在具備了一定市場(chǎng)份額基礎(chǔ)上，會(huì)將重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價(jià)值的提升和為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)上來。通過整合創(chuàng)新技術(shù)打響平板電視市場(chǎng)“價(jià)值戰(zhàn)”，將競(jìng)爭(zhēng)立足點(diǎn)放在高品質(zhì)、高性價(jià)比上。而外資品牌依靠集中營(yíng)銷降價(jià)模式將難以延續(xù)對(duì)其在全國(guó)平板電視市場(chǎng)消費(fèi)需求的持續(xù)拉動(dòng)，長(zhǎng)期低價(jià)策略也將影響外資品牌的美譽(yù)度。

需求更加個(gè)性化

消費(fèi)者在對(duì)平板電視功能的需求上更趨于個(gè)性化，價(jià)格現(xiàn)在已不再是區(qū)分平板電視尺寸的主要方法，個(gè)別產(chǎn)品同一尺寸價(jià)格可相差5000元，除去品牌、面板成本的影響，主要的價(jià)格差異來自消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多功能化的不同需求。如：打印功能、陽離子功能、可錄功能及各種接口，且功能不局限于基本功能更延伸至環(huán)保、健康等方面。

2007年第三季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)不同尺寸平板電視購買需求趨向平衡，32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、46英寸、50英寸成為消費(fèi)者主要購買尺寸，占平板電視總需求量的90%以上。這主要與平板電視價(jià)格趨穩(wěn)有著密切的聯(lián)系，2007年第三季度面板價(jià)格未有大幅波動(dòng)，另外，大尺寸平板電視需求明顯，32英寸以下平板電視在賣場(chǎng)基本處于無人問津的狀態(tài)。

紛紛靠攏“全高清”

上半年國(guó)內(nèi)外平板電視企業(yè)均推出了新品，其中大部分為全高清平板電視，即達(dá)到分辨率為1920×1080，對(duì)比度、亮度的標(biāo)準(zhǔn)也有了相應(yīng)的提高。

據(jù)家電課題組的消費(fèi)需求調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2007前三季度，預(yù)期選購全高清平板電視產(chǎn)品的消費(fèi)者占總量的50%，這與平板電視為了競(jìng)爭(zhēng)的需要而挑起的技術(shù)之爭(zhēng)有著密切關(guān)系。另外，從賣場(chǎng)的角度來分析，各大連鎖賣場(chǎng)在為消費(fèi)者介紹產(chǎn)品時(shí)更傾向于推薦全高清產(chǎn)品。

隨著2007年8月1日數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的實(shí)施中國(guó)數(shù)字電視傳輸三大標(biāo)準(zhǔn)已全部就位，但現(xiàn)階段，高清電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還在制定當(dāng)中，而各大彩電企業(yè)也正是看到了這一點(diǎn)，在“數(shù)字”取代“模擬”的關(guān)鍵時(shí)期，包括CRT電視、等離子電視、液晶電視在內(nèi)的所有顯示產(chǎn)品都紛紛向數(shù)字高清靠攏。