做聰明的買賣，Sigmatel掘金中國(guó)PMP市場(chǎng)

目前，中國(guó)的PMP市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)未定，混亂不堪，Sigmatel在這個(gè)時(shí)候高舉進(jìn)軍中國(guó)PMP市場(chǎng)的大旗，的確需要一番勇氣。盡管競(jìng)爭(zhēng)者甚眾、終端客戶參差不齊，Sigmatel 還是帶著他晚到的STMP3700來了，而且信心滿滿，聲勢(shì)浩大。究竟是什么力量讓他如此自信？《電子工程專輯》記者從近日與Sigmatel高層的交談中，得以管窺一二。 

    用優(yōu)秀的產(chǎn)品做“急先鋒” 

    Sigmatel針對(duì)PMP市場(chǎng)的STMP3700比人們預(yù)想的推出時(shí)間晚到了大半年，這大半年的時(shí)間里，他們找了一些關(guān)鍵客戶不斷地測(cè)試該產(chǎn)品。Sigmatel便攜式系統(tǒng)級(jí)芯片部副總裁兼總經(jīng)理N. Patrick Kelly表示，優(yōu)秀的產(chǎn)品是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵，他們需要做到確保萬無一失。 

    Sigmatel便攜式系統(tǒng)級(jí)芯片部副總裁兼總經(jīng)理N. Patrick Kelly 

    經(jīng)過謹(jǐn)慎的研發(fā)與測(cè)試，N. Patrick Kelly自豪地向我們介紹了STMP3700幾個(gè)優(yōu)秀的關(guān)鍵性能：該P(yáng)MP解決方案基于90nm工藝的ARM9內(nèi)核，通過硬件加速，可以實(shí)現(xiàn)全QVGA視頻播放。在基于單節(jié)400mAh鋰離子電池的基礎(chǔ)上，STMP3700可以支持4小時(shí)以上的視頻播放以及60小時(shí)以上的音頻播放。除此之外，STMP3700還支持Microsoft PlaysForSure 2.2x及Vista版本。另外，Sigmatel還將為客戶提供完整的軟件開發(fā)工具，助其快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)及增值功能等。
 
    Sigmatel PMP解決方案STMP3700 

    產(chǎn)品開發(fā)以客戶需求為導(dǎo)向 

    Sigmatel這次高調(diào)的推出STMP3700，頗有“押寶”之意。Sigmatel市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁Kevin Beadle指出：“除了iPod之外，PMP的市場(chǎng)基本上全在中國(guó)?！眎Supply的研究數(shù)據(jù)顯示，從2007年起，PMP將進(jìn)入一個(gè)快速成長(zhǎng)期，該市場(chǎng)到2011年將成倍增長(zhǎng)至2.69億臺(tái)。這便是Sigmatel全力進(jìn)攻中國(guó)PMP市場(chǎng)的動(dòng)力所在。
 
    Sigmatel市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁Kevin Beadle
 
    與三星、TI、炬力等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同分一杯羹，Sigmatel需要講究市場(chǎng)策略。Kevin Beadle簡(jiǎn)單地指出，這個(gè)市場(chǎng)策略的精髓就是：“平衡客戶的需求”。他表示，Sigmatel的每一個(gè)新產(chǎn)品的開發(fā)，都需要以客戶需求為導(dǎo)向。除了給客戶提供實(shí)現(xiàn)差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的支持以外，還需要充分考慮到產(chǎn)品的價(jià)格、性能、功耗等因素的平衡問題。雖然目前業(yè)界統(tǒng)一的口徑是產(chǎn)品走高度集成化，但是高度的集成化必定會(huì)犧牲一些產(chǎn)品的性能、提高產(chǎn)品的成本、甚至有可能因?yàn)楣男阅芨簧隙鞍崾^砸了自己的腳”。所以，作為一個(gè)方案提供商，Sigmatel為產(chǎn)品增加每一個(gè)功能的時(shí)候都分外小心。 

因此，在被問到推出STMP3700后，公司下一步的產(chǎn)品計(jì)劃是什么時(shí)，記者頭一次在這個(gè)問題上吃了個(gè)“閉門羹”。Kevin Beadle表示，下一個(gè)產(chǎn)品是什么，不是靠他們想出來的，這取決于客戶接下來需要些什么。 

    Sigmatel預(yù)計(jì)在今年下半年開始提供完整的STMP3700系列產(chǎn)品，這其中還包括了工具、設(shè)計(jì)資料，客戶培訓(xùn)以及Turn-Key解決方案的發(fā)布。
 
    中國(guó)PMP市場(chǎng)的巨大潛力吸引了眾多廠商前來掘金，而目前混亂無序的局面又充分的考驗(yàn)著各位掘金者的產(chǎn)品性能與市場(chǎng)決策能力。Sigmatel能否成功切入市場(chǎng)？讓我們拭目以待！