應(yīng)對(duì)中國市場(chǎng)激烈競爭，Zetex在大陸設(shè)立第一家辦事處

模擬信號(hào)處理及功率管理解決方案供應(yīng)商Zetex日前在深圳成立其在中國大陸地區(qū)的第一家辦事處,為使用其客戶提供本地化的服務(wù)和技術(shù)支持。

Zetex首席執(zhí)行官Bob Conway在開業(yè)典禮上表示：“很明顯，中國是整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。我們獨(dú)特的節(jié)能器件可以為中國的制造商創(chuàng)造更多的效益。新辦事處的成立是我們非常重要的戰(zhàn)略決策。我們?cè)谶@個(gè)地區(qū)擁有許多的重要客戶，我們希望能和他們更加貼近，從而為他們提供盡善盡美的服務(wù)的支持?！?/P>

Bob介紹，2004年Zetex全球銷售達(dá)到1.17億美元，同比增長達(dá)21%。但他預(yù)測(cè)，2005年很可能會(huì)是很艱難的一年，這與IMS Research分析2005年全球功率半導(dǎo)體器件市場(chǎng)將在2004年112億美元(比2003年增長20%多)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)而下滑的觀點(diǎn)類似。

Zetex亞洲區(qū)副總裁林博文介紹了目前公司在中國區(qū)的業(yè)務(wù)。Zetex在15年前就進(jìn)入到中國市場(chǎng)，一直以來是通用功率器件、衛(wèi)星直播、電機(jī)控制與LED照明市場(chǎng)占據(jù)著較高的市場(chǎng)份額。1989年在香港成立辦事處，1995年在成都成立合資的封測(cè)廠，在成立公司之前，在中國大陸的業(yè)務(wù)擁有龐大的分銷與代理網(wǎng)絡(luò)。

Zetex在深圳開設(shè)中國辦事處，圖為 (由左至右)：Zetex亞洲區(qū)副總裁林博文、 Zetex行政總裁Bob Conway、Zetex首席銷售及市場(chǎng)推廣總監(jiān)Frank Marx

亞洲地區(qū)對(duì)于這家位于英國的模擬器件公司有著特別重要的地位，Bob稱：“亞洲占有Zetex 46%的市場(chǎng)份額，歐洲占33%，美國占21%，而在1999年亞歐的比例正好相反。”

2005年4月Zetex收購了mikron AG，增加了混合信號(hào)，尤其是電機(jī)驅(qū)動(dòng)和功率管理應(yīng)用方面的設(shè)計(jì)隊(duì)伍與設(shè)計(jì)能力。

Bob表示，Zetex在中國的下一步計(jì)劃就是在上海設(shè)立辦事處，并且以本地化的銷售與FAE可以加強(qiáng)與重要客戶如華為公司的直接支持。

本刊記者問到為何在香港設(shè)立公司16年后才在大陸地區(qū)設(shè)立辦事處，林博文表示，16年前進(jìn)入中國的外國半導(dǎo)體企業(yè)并不多，Zetex這樣的半導(dǎo)體公司在中國并不多見，在進(jìn)入很多市場(chǎng)如高壓器件都得到許多中國高層的支持，包括在成都建廠。但是今天幾乎所有的半導(dǎo)體企業(yè)都看中了中國的市場(chǎng)，設(shè)立深圳辦事處也是為了適應(yīng)目前市場(chǎng)激烈的競爭。

目前Zetex在全球只設(shè)有6個(gè)OFFICE，其中在中國就有香港、成都和深圳三個(gè)。