【芯片戰(zhàn)局下】4G芯片市場競爭加劇 價(jià)格戰(zhàn)血腥上演

可以肯定的是，4G芯片供應(yīng)緊張的問題，到今年第四季度會(huì)有所緩解。國內(nèi)芯片廠商的4G五模單芯片方案先后量產(chǎn)，肯定會(huì)使競爭進(jìn)一步加劇，不過芯片行業(yè)下半年最大的看點(diǎn)仍是高通和聯(lián)發(fā)科的捉對廝殺。

雖然聯(lián)發(fā)科在國內(nèi)的LTE上慢了一拍，導(dǎo)致低端市場也被搶去不少，但隨著德州儀器和博通相繼退出手機(jī)芯片業(yè)務(wù)，所剩無幾的競爭對手開始了近身格斗。

高通和聯(lián)發(fā)科的捉對廝殺

過去，高通獨(dú)霸高端市場，聯(lián)發(fā)科盤踞中低端，現(xiàn)在兩家相互滲透。高通“向下走”提供面向大眾市場智能手機(jī)的解決方案，聯(lián)發(fā)科“向上走”發(fā)力中高端市場。在問及未來的產(chǎn)品布局時(shí)，兩家企業(yè)回應(yīng)筆者的答復(fù)都很相似：

高通稱：“公司計(jì)劃將4G LTE拓展到驍龍所有產(chǎn)品系列中，覆蓋‘全市場’需求。對于手機(jī)廠商而言，利用一個(gè)處理器平臺(tái)打造4G多模多頻手機(jī)，從而滿足全球運(yùn)營商需求，是未來發(fā)展趨勢之一。驍龍?zhí)幚砥魅€支持LTE，幫助終端廠商推出面向不同市場層級(jí)的4G終端產(chǎn)品。QRD平臺(tái)也是業(yè)界首個(gè)支持多模LTE的商用參考設(shè)計(jì)，提供多種芯片組組合。高通將不斷擴(kuò)展QRD計(jì)劃的產(chǎn)品路線圖，將原本屬于高端處理器的性能平移至中低端處理器，并推出更多平臺(tái)技術(shù)，幫助合作伙伴迅速實(shí)現(xiàn)差異化。”

聯(lián)發(fā)科稱：“我們秉持兼容并蓄的品牌理念，提供讓人人都能消費(fèi)得起的產(chǎn)品，人人都能享受高科技帶來的便利。在4G時(shí)代，聯(lián)發(fā)科技擁有完整的4G產(chǎn)品線，在4G市場處于領(lǐng)先群體的地位。聯(lián)發(fā)科技在不到1年的時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)從入門級(jí)、中端到高端的全系列4G產(chǎn)品線覆蓋。”

不過，聯(lián)發(fā)科應(yīng)當(dāng)警醒的是“從高往低走容易，從低往高走就困難了。”高通驍龍400系列是業(yè)界首個(gè)針對大眾市場，同時(shí)支持3G/LTE的雙核及四核產(chǎn)品系列。目前采用該處理器、面向大眾市場的智能手機(jī)已經(jīng)不勝枚舉，這也是國內(nèi)手機(jī)廠商反映下來供貨比較緊缺的系列，因?yàn)榍г?G是最容易引爆的一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)市場容量特別的大，品牌也很多，所以造成這個(gè)系列的芯片供不應(yīng)求。

聯(lián)發(fā)科今年上半年以雙芯片搶市，但整體成本偏高，再加上市場進(jìn)入64位元時(shí)代，聯(lián)發(fā)科低端市場被高通搶走不少。聯(lián)發(fā)科定位高端的系統(tǒng)單芯片解決方案(SoC)有32位8核MT6595和64位8核MT6795，據(jù)聯(lián)發(fā)科確認(rèn)，MT6595已進(jìn)入量產(chǎn)階段，目前出貨順利。不過這顆聯(lián)發(fā)科的SoC晚了一拍，LTE支持的缺失使得上半年上市的新機(jī)里支持聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品的沒有幾家。

在這種情況下，高通通吃高中低端市場很有底氣：“未來，我們?nèi)詫⒅铝τ趯⒃緦儆诟叨颂幚砥鞯男阅芷揭浦林械投颂幚砥鳌．?dāng)然，我們也認(rèn)為，價(jià)格因素只是市場競爭的一部分，如何幫助合作伙伴用較低的價(jià)格開發(fā)出滿足運(yùn)營商、手機(jī)用戶需求的智能手機(jī)更是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。未來，包括中國移動(dòng)在內(nèi)的運(yùn)營商將更加重視5模10頻、5模13頻，甚至6模多頻、世界模的終端的推廣，而消費(fèi)者也更加關(guān)注諸如圖形處理、功耗、多模多頻等性能，這些都是驍龍?zhí)幚砥鞯膬?yōu)勢。”

不過未來誰也說不準(zhǔn)，2014還只是LTE的商用元年，未來的變數(shù)很大，芯片價(jià)格戰(zhàn)肯定是在所難免的。上半年4G芯片最低售價(jià)仍多在12美元以上，經(jīng)過半年的混亂，價(jià)格下跌幅度可能會(huì)超過兩成。

價(jià)格戰(zhàn)已在所難免

高通和聯(lián)發(fā)科的捉對廝殺，也給其他芯片廠商帶來了更大的競爭壓力。“肯定是城門失火，殃及池魚”。

“原來大家在生態(tài)鏈上都各有一口飯吃，高通的產(chǎn)品在高處，MTK在低處，大家都有自己的區(qū)間，現(xiàn)在這兩家打價(jià)格戰(zhàn)，那么對于其他競爭廠家來說，成本和價(jià)格方面的壓力會(huì)更大一些。”

現(xiàn)實(shí)情況是，即使芯片廠商能相安無事，手機(jī)市場已經(jīng)白熱化的競爭也會(huì)傳導(dǎo)過來。上半年，用“打雞血”來形容國內(nèi)的幾家手機(jī)廠商毫不為過，他們一個(gè)個(gè)你方唱罷我登場，密集轟炸著國內(nèi)的手機(jī)市場?，F(xiàn)在國內(nèi)市場甚至出現(xiàn)了600元以下的4G智能手機(jī)。

不過，國內(nèi)手機(jī)廠商恐怕自己也很無奈，國內(nèi)不是沒有高端消費(fèi)者，但他們愿意付三千、四千甚至五千的價(jià)格去追蘋果的iPhone，三星的新品，但這些高端消費(fèi)者對國內(nèi)的品牌根本就不感冒。這樣留給國內(nèi)手機(jī)廠商的就只能用高性價(jià)比，去爭搶中低端消費(fèi)者。

艾和志稱，Marvell對這樣的市場形勢也有著清醒的認(rèn)識(shí)，一定會(huì)給客戶提供有競爭力的解決方案，不僅是價(jià)格方面，還有用戶體驗(yàn)，重點(diǎn)放在入門級(jí)和大眾市場，Marvell會(huì)積極參與競爭，雖然過去2G/3G份額不大，但Marvell對LTE市場可是雄心勃勃。

聯(lián)芯表示，價(jià)格戰(zhàn)肯定會(huì)影響到芯片行業(yè)的發(fā)展，4G產(chǎn)品研發(fā)需要大量的資金投入，還有相關(guān)的專利許可費(fèi)用，而且制造成本相比3G也高了很多。“3G時(shí)代40納米的SOC的IC設(shè)計(jì)成本大概是一至兩個(gè)億人民幣，而28納米的LTE SOC的IC設(shè)計(jì)成本大概是一到兩個(gè)億美元，當(dāng)然這個(gè)不是準(zhǔn)確數(shù)字，還要看不同的產(chǎn)品，跟型號(hào)、規(guī)格也有關(guān)系。”

總的來說，如果LTE手機(jī)的零售價(jià)還維持在跟3G一樣價(jià)格的話，那么肯定對芯片供應(yīng)商的壓力是非常大的。

盛陵海表示，這似乎成了國內(nèi)硬件制造的一個(gè)通病了。比如說可穿戴式設(shè)備，或者說物聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)他的觀察，目前應(yīng)用市場還沒有很好的反饋情況下，國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)的硬件供應(yīng)鏈比消費(fèi)端市場啟動(dòng)更快，他發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有非常多的廠商在推各種產(chǎn)品，芯片廠商也加入了進(jìn)來。但未來的兩三年里，價(jià)格競爭會(huì)非常的激烈，也就是說，這塊市場還未啟動(dòng)，就已經(jīng)變成了紅海。原因主要有兩個(gè)，一是入門門檻比較低，二是國內(nèi)整個(gè)硬件制造環(huán)境已經(jīng)出現(xiàn)了問題，大家一開始就沒想到去用服務(wù)，用與消費(fèi)者相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)去競爭，而是用硬件的價(jià)格、用成本去競爭。