蘋果傳統(tǒng)硬件業(yè)務沒落 新增長靠這三個業(yè)務了

個人電腦、平板電腦和智能手機是蘋果的三大硬件,不過這三大業(yè)務都已經(jīng)長期下滑,蘋果需要從其他領域尋找增長機會。據(jù)一家外媒分析指出,音頻產(chǎn)品、蘋果手表等業(yè)務,將成為蘋果未來的業(yè)務增長點。

下滑

蘋果三大硬件的萎縮,其實已經(jīng)不算新聞。其中個人電腦和平板電腦是行業(yè)性的夕陽市場,包括蘋果在內,所有的廠商都遭遇了連續(xù)多年的下滑。而NEC、索尼等公司陸續(xù)放棄個人電腦業(yè)務,諸多廠商停止生產(chǎn)平板電腦。

智能手機是蘋果最重要的硬件產(chǎn)品,貢獻了六成的收入。但是根據(jù)權威研究機構高德納的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2015年,蘋果手機依靠大屏化獲得了巔峰銷量。從那以后,銷量連續(xù)兩年萎縮。

去年四季度,蘋果銷售三款新手機,但是最終財報卻表明,手機銷量再次陷入下滑,這一消息也讓蘋果股價出現(xiàn)了一次大跌。

實際上,全球智能手機去年出現(xiàn)了第一次萎縮,中國市場的下滑幅度甚至超過一成,因此銷量下滑并非蘋果一家公司的現(xiàn)象,而已經(jīng)成為行業(yè)問題。消費者換機周期越來越長,廠商面臨的壓力越來越大。

增長

美國網(wǎng)絡媒體Madison指出,隨著蘋果所在的許多市場出現(xiàn)了飽和的跡象,蘋果獲取增長越來越困難,但這并不意味著不可能。

該媒體指出了三大能夠貢獻增長的蘋果業(yè)務領域,分別是蘋果手表、音頻硬件、以及服務業(yè)務。

在智能手表領域,作為遲到者的蘋果獲得了巨大成功。2017年,蘋果一共銷售了1800萬只蘋果手表,同比增長了一半。從如此高的增長速度可以看出,蘋果手表業(yè)務的增長空間還很大。

蘋果仍在繼續(xù)完善蘋果手表的功能,這將會繼續(xù)拉動銷售增長,并吸引現(xiàn)有的蘋果手機用戶前來購買。數(shù)據(jù)顯示,在iPhone用戶群體中,蘋果手表的普及率還不夠高,蘋果還有足夠的空間進行挖掘。

蘋果手表幾乎成為了智能手表的代名詞,獲得了壟斷性的市場份額。在蘋果之前,許多安卓手機廠商發(fā)售安卓手表,但是市場發(fā)展緩慢。

若干年前,摩托羅拉公司已經(jīng)宣布不再繼續(xù)升級智能手表。另外,搭載自有操作系統(tǒng)的智能手表先驅公司Pebble已經(jīng)倒閉。

有科技媒體指出,作為整體市場的智能手表已經(jīng)基本死亡,但是蘋果等少數(shù)廠家能夠存活下去。

音頻硬件

在音頻硬件領域,蘋果目前正在發(fā)力。2014年,蘋果收購了耳機制造商Beats電子公司,隨后繼續(xù)完善其產(chǎn)品線。

早前,蘋果推出了藍牙耳機AirPods,在這一市場獲得了一席之地。據(jù)彭博社報道,今年,蘋果將會對藍牙耳機進行再次升級,可能會采用更先進的內部芯片,另外具備防水功能。

另外多家媒體報道稱,蘋果正在開發(fā)高端的套頭耳機。臺灣凱基證券公司分析師郭明錤表示,蘋果的套頭耳機使用將會像AirPods一樣方便,同時具有更好的播放音質。

不過,Beats業(yè)務已經(jīng)具有了完善的套頭耳機產(chǎn)品線,蘋果新開發(fā)的套頭耳機將出現(xiàn)“內部競爭”,蘋果新產(chǎn)品是否能夠在外觀設計、定價方面和Beats耳機實現(xiàn)差異化,目前尚不詳。

二月份,蘋果開始發(fā)售模仿亞馬遜開發(fā)的智能音箱HomePod,其主要賣點是音樂播放和音質。但是最近多家媒體和華爾街金融機構稱,蘋果音箱的銷量達不到預期,一位分析師將預期銷量縮減了一半,第一年銷量從600萬部縮減到300萬部。

據(jù)報道,蘋果正在開發(fā)一款低價版智能音箱,以便更好地開拓市場。蘋果是否有魄力把價格做到類似競爭對手的一百多美元,還不得而知。

外媒也指出,在音頻硬件領域,蘋果還有許多的開發(fā)機會。

服務業(yè)務

在過去的多個季度中,蘋果服務業(yè)務已經(jīng)成為增速最快的業(yè)務,同比增速在兩成左右。

除了傳統(tǒng)的硬件售后服務、技術授權等業(yè)務之外,蘋果正在從電子硬件公司拓展為互聯(lián)網(wǎng)公司。

之前,蘋果已經(jīng)推出了許多互聯(lián)網(wǎng)服務,比如蘋果支付、蘋果新聞、蘋果音樂。其中蘋果音樂已經(jīng)獲得了3800萬付費會員,成為蘋果最成功的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。

最近,蘋果剛剛收購了一家數(shù)字雜志服務商,該公司的產(chǎn)品能夠讓民眾每月支付10美元,就能閱讀大量的知名雜志。蘋果有可能把這一產(chǎn)品和蘋果新聞客戶端進行整合。

蘋果也在大手筆投資原創(chuàng)影視內容領域,目前已經(jīng)招募了40多名工作人員,在好萊塢四處活動,尋找有價值的影視拍攝項目。外界普遍認為,蘋果不久后將會推出一個會員制的網(wǎng)絡視頻服務,類似于今天的Netflix和亞馬遜視頻,或是中國的愛奇藝、騰訊視頻等。