5月8日下午，360手機(jī)在中國電影導(dǎo)演中心舉行了新品N7發(fā)布會。發(fā)布會上360手機(jī)總裁李開新回顧了歷代360N系列產(chǎn)品，2016年5月發(fā)布了N4，2017年2月發(fā)布了N5，2017年雙十二發(fā)布的N6和N6Pro進(jìn)軍全面屏市場......
上月25日，小米在雷軍的母校武漢大學(xué)發(fā)布了小米6X，雷軍在發(fā)布會后表示小米向用戶承諾，今后每年整體硬件業(yè)務(wù)(包括手機(jī)及IoT 和生活消費產(chǎn)品)的綜合稅后凈利潤不超過5%。對此，李開新致敬了同行小米“學(xué)習(xí)小米好榜樣”，聲稱“360手機(jī)一直以來有過之而不及”，今后要“永遠(yuǎn)做競品中的性能王者”。不到20分鐘，360手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理裴帆迪登臺為現(xiàn)場觀眾逐一介紹了新品N7的產(chǎn)品特性。
整場發(fā)布會，亮點幾乎沒有，槽點卻很多。沒有提到上一代產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，沒有和任何一家廠商做對比。 沒有明確提到以往產(chǎn)品盈利的狀況，李開新只是在回顧N6時用“數(shù)一數(shù)二”一帶而過。
李開新致敬完小米，裴帆迪接著致敬喬布斯。會后，關(guān)于新品讓人記得住的一個是游戲、游戲，另一個就是去年發(fā)布會關(guān)于在玩游戲時，領(lǐng)導(dǎo)、長輩突然來電話或者微信消息不斷彈出，手機(jī)能夠分屏的“萬年老梗”。
公布產(chǎn)品價格時，現(xiàn)場粉絲和媒體呼聲并不高，反應(yīng)異常平靜、冷淡。以致于每次新產(chǎn)品發(fā)布會例行的媒體群訪臨時取消，表現(xiàn)的很不360。從360手機(jī)歷次的發(fā)布會來看，無論是360創(chuàng)始人周鴻祎還是李開新上任之前360手機(jī)的負(fù)責(zé)人祝芳浩，均隨和、坦誠、謙虛且樂于和外界溝通。
去年，國內(nèi)手機(jī)市場進(jìn)入寒冬。1月16日，在360手機(jī)召開的年終媒體溝通會上李開新對媒體表示，周鴻祎對2017年360手機(jī)的表現(xiàn)打分是80分，不足之處是周鴻祎希望360手機(jī)在未來能做更大的量。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比下降約16%。而調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報告顯示，國內(nèi)市場銷量第一季度出貨量創(chuàng)了單季最大跌幅，同比下滑21%，從2017第四季度的1.13億部下降到9100萬部。
出局、返場的手機(jī)廠商越來越多，想在“華米OV”格局越來越大的情況下，分到一杯羹將會變得越來越難。
劍走偏鋒
5月初有媒體對比過黑鯊和紅魔手機(jī)游戲吃雞性能，黑鯊和紅魔都是今年推出主打游戲市場的手機(jī)，針對游戲細(xì)分市場。
黑鯊科技公司成立于去年8月，投資方來自小米科技、南昌經(jīng)開區(qū)下屬南昌金開集團(tuán)等。其中，小米占黑鯊科技21.94%的股份。在4月13日下午黑鯊游戲手機(jī)的發(fā)布會上，小米創(chuàng)始人雷軍出席了發(fā)布會，重視程度可見一斑。4月19日，中興旗下的努比亞發(fā)布了首款游戲手機(jī)，紅魔電競游戲手機(jī)。
對比兩家產(chǎn)品均噱頭滿滿，從屏幕、外觀設(shè)計、散熱、交互等方面引用了各種所謂黑科技“炫”術(shù)語，讓吃瓜群眾云里霧里聽不明白。
針對這一現(xiàn)象，第一手機(jī)研究院院長孫燕飚對藍(lán)鯨TMT記者表示，游戲手機(jī)的出現(xiàn)，與現(xiàn)在主力換機(jī)人群轉(zhuǎn)變成85后人群密不可分，85后男女基本都有電腦游戲愛好。
“該市場有點類似于現(xiàn)在電腦市場，游戲電腦及配件有一個細(xì)分市場。但總體來說這是手機(jī)廠家的一個試水動作，需要共同炒作和推動。所以努比亞紅魔手機(jī)發(fā)布還邀請了黑鯊的操盤手到場。”此外，“游戲手機(jī)能否真正成為一個細(xì)分市場的關(guān)鍵點，可能在6月和7月，若錯過這個時間點，相信市場培育期會漫延到2018年年底。”孫燕飚對藍(lán)鯨TMT記者補(bǔ)充。
市場留給360手機(jī)的時間不多了，這句話對于產(chǎn)品各項優(yōu)勢不突出的360手機(jī)來說尤為貼切。
昨天，在美圖手機(jī)聯(lián)合中國電信的“中國電信特供美圖手機(jī)大英博物館限量版”發(fā)布會上，美圖手機(jī)調(diào)研顯示，美圖手機(jī)用戶主要是擁有兩個手機(jī)的蘋果用戶。
無獨有偶，周鴻祎也在360手機(jī)發(fā)布會上表達(dá)過類似觀點。認(rèn)為360手機(jī)用戶定位于擁有兩部手機(jī)的用戶，其中一部是蘋果，另外一部就是360手機(jī)。
就算市場如孫燕飚對藍(lán)鯨TMT記者所說的，“游戲手機(jī)可以對標(biāo)美圖手機(jī)，若運(yùn)營得當(dāng)，1000-2000萬部的細(xì)分市場是可以預(yù)見的。”
360手機(jī)面對是美圖、黑鯊、紅魔這樣，會資本運(yùn)作，手機(jī)市場供應(yīng)鏈資源極其豐富的競爭對手。360手機(jī)在各個方面都不具備有利條件。在今年360手機(jī)品牌傳播費用將會大量削減的情況下，未來怎樣做到“增量”需要打一個問號。
手機(jī)概念滯后
“三思而后行”出自《論語》，意思是做事謹(jǐn)慎，小心穩(wěn)妥。在科技行業(yè)中，科學(xué)研究具有極強(qiáng)的時效性，存在高度競爭。這時候如果不當(dāng)機(jī)立斷反而會錯失良機(jī)。
手機(jī)行業(yè)每年會更新很多新的概念，2016年手機(jī)結(jié)合VR，2017年雙攝像頭、全面屏，2018年AI攝影產(chǎn)品趨向更“懂你”。從今年上半年發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)品可以看出，搭載雙攝像頭、劉海屏，主打AI攝影成為手機(jī)廠商們的標(biāo)配。OPPO R15、vivo X21、華為P20、榮耀10、小米6X無一例外。
就連4月9日錘子堅果3發(fā)布會上，羅永浩一次人工智能沒有提及，引起錘粉不滿，大量吐槽后，錘子手機(jī)產(chǎn)品策略也發(fā)生一些逆轉(zhuǎn)。下星期，羅永浩的5月15日鳥巢新品發(fā)布會上極有可能將AI概念融入到將要發(fā)布的神秘產(chǎn)品中。
而在360手機(jī)發(fā)布會上，對于其他友商的表現(xiàn)，裴帆迪只是不痛不癢的以一句“在我們這兒叫剛需，在友商那兒叫AI”打發(fā)了。此外，此次產(chǎn)品N7是360手機(jī)除N pro系列之外，首次采用雙攝像頭。而在發(fā)布會上對攝影的介紹并不多，全程圍繞游戲吃雞如何給力。
更為致命的是，2016年3月，祝芳浩將奇酷、大神、360統(tǒng)一為一個手機(jī)品牌，并將品牌劃分為F、N、Q三大系列以后。N系列從誕生的一刻起就沒有打過“安全牌”，N系列定位于暢快，Q系列才是打“安全牌”的高端系列。在發(fā)布會即將結(jié)束時，N7卻強(qiáng)調(diào)起了高端系列時常提到的安全性能。
手機(jī)概念滯后同行半年到一年，再加上各自產(chǎn)品線優(yōu)勢性能混亂、打架，已經(jīng)讓360手機(jī)成為360的“心病”和“雞肋”。不做手機(jī)，前期近6年的一切努力和掙扎付之東流;繼續(xù)留在手機(jī)行業(yè)，手機(jī)研發(fā)、營銷支出難以維系。
進(jìn)退兩難、處境尷尬的還有谷歌。美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌從2010年Nexus One起，一直在做手機(jī)，每年銷量僅僅50萬部左右，少的可憐。從收購摩托羅拉，到把摩托羅拉倒手聯(lián)想，再到收購HTC手機(jī)業(yè)務(wù)，不斷折騰換來的是手機(jī)業(yè)務(wù)不進(jìn)反退，瀕臨出局手機(jī)硬件市場。
360作為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)安全互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如何破解谷歌式軟件廠商不能通吃硬件市場的“魔咒”，還需要時間和市場的雙重檢驗。
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