市場表現(xiàn)不佳，政府注資能否讓魅族重新崛起？

分分合合的魅族最近再次進(jìn)行人事調(diào)整。2018年12月31日，魅族科技高級副總裁楊顏表示正式卸任魅族Flyme事業(yè)部總裁一職。由于銷量不振、業(yè)績不佳，魅族去年一年頻頻調(diào)整架構(gòu)，在手機(jī)市場飽和、頭部效應(yīng)愈加明顯的大環(huán)境下，魅族必須破除自身產(chǎn)品線混亂、創(chuàng)新力不足的問題，同時要把握好5G時代重新崛起的機(jī)會。

人事頻繁調(diào)整

楊顏宣布正式卸任魅族Flyme事業(yè)部總裁一職，并稱根據(jù)公司安排，副總裁周詳將接任自己的工作，總經(jīng)理彭翻將分管商業(yè)化業(yè)務(wù)。他稱會以新的角色繼續(xù)貢獻(xiàn)力所能及的力量，但并未透露具體的職位。

其實，早在20多天前就有傳聞稱楊顏將調(diào)離Flyme事業(yè)部，面對流言蜚語，魅族創(chuàng)始人黃章在魅族社區(qū)回復(fù)：“幾年前楊顏的興趣就偏運(yùn)營了，F(xiàn)lyme周詳一直在負(fù)責(zé)。楊顏是我提拔培養(yǎng)的，但也只能依他個人意愿和興趣作調(diào)整。”

網(wǎng)傳的一張魅族最新人事調(diào)整架構(gòu)圖顯示，在黃章之下成立了一個經(jīng)營委員會，經(jīng)委會主席為戚為民，委員包括黃章、李楠、郭萬喜等高管。高級副總裁楊顏則沒有出現(xiàn)在新的架構(gòu)圖上，僅以文字說明楊顏轉(zhuǎn)崗擔(dān)任CEO特別助理，協(xié)助CEO工作。楊顏新職務(wù)的級別是M4.2，與李楠、楊柘平級，高于郭萬喜等人。

魅族的人事架構(gòu)一直都不穩(wěn)定，去年就進(jìn)行了多次調(diào)整。2018年5月，分拆一年的魅藍(lán)重新與魅族合并，黃章任魅族科技董事長兼CEO，直接參與公司運(yùn)營;魅族CSO兼高級副總裁李楠全面負(fù)責(zé)銷售中心相關(guān)業(yè)務(wù)和團(tuán)隊管理;魅族CMO兼高級副總裁楊柘全面負(fù)責(zé)市場中心相關(guān)業(yè)務(wù)和團(tuán)隊管理，魅族市場中心全面負(fù)責(zé)魅族科技品牌戰(zhàn)略。

一個月后，魅族內(nèi)部再次對高管進(jìn)行了調(diào)整，楊拓不再擔(dān)任魅族CMO及市場中心高級副總裁，轉(zhuǎn)任CSO，并任命原CSO李楠為CMO兼高級副總裁。

不過，在過去這8個月中，楊柘和李楠不再活躍于社交平臺上。運(yùn)營商世界網(wǎng)總編輯康釗告訴北京商報記者，早在2018年年中，楊柘就已經(jīng)離開了魅族，目前去向不明，但他年齡不算大，應(yīng)該在找自己的方向。“李楠現(xiàn)在是魅族主要營銷大將，在目前產(chǎn)品、市場都不是太好的情況下，不經(jīng)常露面也很正常。”

市場表現(xiàn)不佳

在康釗看來，之所以魅族在2018年對白永祥、楊柘、楊顏等高管接連調(diào)整，主要還是因為業(yè)績不佳，希望通過換高管來改變情況。產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技總編丁少將則認(rèn)為，魅族此前頻繁人事調(diào)整的原因，除了手機(jī)業(yè)務(wù)沒有起色、部分高管要為業(yè)績不好擔(dān)責(zé)外，還因為高管內(nèi)斗嚴(yán)重，需要重新構(gòu)建管理體系以更順暢地發(fā)展業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，2015年魅族整體的手機(jī)出貨量為2000萬部，2016年增長到2200萬部，2017年魅族整體的手機(jī)出貨量下滑到2000萬部，較上年減少200萬部。北京商報記者試圖就2018年的銷量采訪魅族相關(guān)負(fù)責(zé)人，但被告知已離職。

根據(jù)國內(nèi)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾公布的2018年11月國內(nèi)智能手機(jī)銷量排名情況，魅族當(dāng)月銷量為47萬部，市場份額為1.3%，同比下滑65%，環(huán)比下降8%。而去年1-11月手機(jī)整體銷量排名中魅族的銷量總共為907萬臺，按照目前魅族的月銷量來看，2018年魅族全年的銷量恐怕不會超過1000萬部，與2017年魅族銷量2000萬部相比，幾乎直接減少了一半。

魅族手機(jī)銷量慘淡，與魅族16開賣時產(chǎn)能不足有脫不開的關(guān)系。2018年8月8日，魅族科技發(fā)布了期待已久的年度旗艦手機(jī)——魅族16和魅族16 Plus。其中，魅族16標(biāo)準(zhǔn)版依靠2698元起售的超低價格一舉超越競品小米8，成為當(dāng)時最便宜的驍龍845旗艦手機(jī)，預(yù)約購買的用戶更是與日俱增。但魅族16系列一開始并未準(zhǔn)備太多物料，以至于首發(fā)前3個月缺貨問題極為嚴(yán)重。而在這一期間，友商的多款驍龍845機(jī)型已經(jīng)現(xiàn)貨敞開銷售，并且部分機(jī)型還進(jìn)行了降價優(yōu)惠處理。當(dāng)魅族16系列真正現(xiàn)貨開售時，已錯過了前3個月的最佳銷售期，最終不得已進(jìn)行小幅度的降價處理。

魅族高管之間的內(nèi)斗可能也對魅族的經(jīng)營造成了一定影響。去年4月，時任魅族文創(chuàng)部總監(jiān)的張佳通過其個人微博公開質(zhì)疑楊柘，認(rèn)為從楊柘入職魅族一年的表現(xiàn)看，其不能帶魅族走出困境。隨后，魅族通過全員郵件宣布，將張佳開除。

靜待5G機(jī)會

盡管銷量情況不如人意，魅族卻在最近公布了一個好消息。上周，中共珠海市魅族科技有限公司委員會正式成立，同時，魅族科技還喊出了“實業(yè)興邦，國貨當(dāng)自強(qiáng)!”的口號。

隨后多方爆料稱，珠海市政府將會注資支持魅族發(fā)展，目前投資方案已經(jīng)談妥，而且這是個“靠譜消息”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為珠海的明星企業(yè)，魅族一旦有了珠海市政府的支持，不但可以獲得資金、資源方面的強(qiáng)力“輸血”，股權(quán)結(jié)構(gòu)也會更加多元、健康，無疑是魅族的一個絕佳機(jī)遇。

康釗也指出，鑒于目前的情況，魅族申請珠海市政府注資是很正常的，魅族股權(quán)結(jié)構(gòu)不復(fù)雜，主要是黃章和阿里，珠海市政府注資后，起碼可以讓魅族活下來，等待5G時代的到來，到時應(yīng)該還有機(jī)會重新崛起。

但丁少將對魅族的未來表現(xiàn)并不看好。“即便有政府的投資，對于魅族的幫助作用也有限。魅族當(dāng)下的問題并不只是資金問題，還包括產(chǎn)品創(chuàng)新力退步嚴(yán)重、產(chǎn)品線混亂、供應(yīng)鏈能力不足，以及人事內(nèi)斗導(dǎo)致的經(jīng)營管理效率下降等，如果有政府資金的投入當(dāng)然是利好，但解決不了魅族的系統(tǒng)性問題。”

錘子科技就曾經(jīng)拿到過成都市政府的注資支持，得以“起死回生”，但手機(jī)銷量一直沒能爆發(fā)，錘子科技目前的處境可以說是岌岌可危。

日前，有消息稱魅族要改行做奶茶。對此，黃章在魅族官方社區(qū)回應(yīng)稱：不可能，那不是我們熱愛的事。黃章還表示:“現(xiàn)階段是我們主動調(diào)整策略，厚積薄發(fā)。未來產(chǎn)品更是精品路線，不會用超低端機(jī)來彌補(bǔ)銷量。”

對于2019年，丁少將認(rèn)為，魅族的日子注定不會好過，這其實也不是魅族一家的問題，是整個中小手機(jī)品牌的共同問題。在手機(jī)市場增長趨緩、華米Ov加速收割市場、品牌集中度不斷提升的情況下，魅族必須告別激進(jìn)、穩(wěn)健發(fā)展，走精品路線，“小而美”活著就屬不易。

“魅族還有它的品牌知名度，有較強(qiáng)的研發(fā)能力，只是整個手機(jī)行業(yè)形勢可以用極其惡劣來形容，除了少數(shù)幾個領(lǐng)頭企業(yè)之外，二三線品牌都只能等待5G時代的到來，看到時能否有自己的一席之地。”康釗說。