2019年，國產(chǎn)手機迎來最艱難的一年

OPPO副總裁沈義人給現(xiàn)在火熱的5G和折疊屏潑了兩盆冷水。

“目前這個階段看來，折疊后除了屏幕變大，和可以折疊一下，并沒有帶來用戶體驗上的巨大提升。”

“普通用戶這兩年沒必要特別期待5G手機，受網(wǎng)絡、消費內容、終端售價多方面影響，5G手機短期內不會大范圍普及。現(xiàn)在的5G手機是供廠商展示研發(fā)能力、為開發(fā)者搭建應用環(huán)境和少部分數(shù)碼發(fā)燒用戶嘗鮮。”

不止沈義人一個，盡管在5G這樣的大趨勢，以及折疊屏如此受熱捧的情況下，對新技術在短時期帶來的效益存在疑問的大佬不在少數(shù)。

沈義人說的是事實，按照運營商的規(guī)劃，5G手機開始應用最早也在2020年，而折疊屏這項技術自身也需要一段時間進行完善，再加上5G和折疊屏帶來的互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)的變化，大的4G換機潮至少是2年以后的事情了。這兩年內，4G手機的巨大存量用戶依然會是主流，手機廠商們膠著的貼身戰(zhàn)還在可量產(chǎn)的消費機而非概念機市場。

然而，即使是純投入不見回報，想要在5G和折疊屏的爭奪中領先，最好的布局時間就是現(xiàn)在。不同手機廠商對自身定位和技術帶來巨變的判斷，導致國產(chǎn)手機廠商在這一波浪潮中逐漸的分為兩派：一派是堅定押注未來的技術派，一派是著眼現(xiàn)在搶占市場的制造派。

2019年，國產(chǎn)手機廠商的競爭和之前不同。如果說之前還是停留在市場份額的爭奪上，還在依靠全面屏、拍照、手機外形和顏色作為手機賣點的話，在5G和折疊屏這個大的技術變革面前，能否提前做好布局，能否為自己爭取到更多的資本，都關乎到下一個十年的生死存亡。大廠可能沒落，小品牌有機會崛起，一切可能是一個新的開始。

一、技術派和制造派的分化

誰是技術派，誰是制造派，和各家手機廠商的自身的定位和判斷有關，也很大程度上和一直以來的技術儲備和發(fā)展路線有關。

何為技術派?技術派指的是，押注未來趨勢技術，不求短期回報，期許將來憑借技術的領先占領市場高地。

對于智能手機來說，這類的技術主要是構成手機和通信的底層能力，包括下一代通信技術5G、以折疊屏為希望的新一代屏幕技術、以AI為代表的新的操作系統(tǒng)和人機交互方式以及手機核心部件芯片。5G、屏幕、AI分別代表了通信技術的遷移，智能終端設備的遷移和消費者使用手機習慣的更替。

5G通信是手機基本通信能力，折疊屏則可能是下一代終端屏幕的希望。除此之外，下一代終端設備，是否還是Android、iOS也是未知。從PC到移動端，就經(jīng)歷了Windows到Android、iOS的轉變。

一個有意思的消息是，微軟正在開發(fā)輕量級的操作系統(tǒng)Windows lite以適應在折疊屏上的應用。折疊屏手機屬于平板和手機中間狀態(tài)，微軟是否可以借助此契機卷土重來?

華為余承東近期也曾表示過，如果迫不得已，將放棄Windows和Android系統(tǒng)轉向內部解決方案(內部有替代這兩大生態(tài)的自主系統(tǒng))。而余承東同時也展望了基于AR眼鏡的10英寸到20英寸的手機屏幕。

一方面，華為有能力在自家的手機上采用自主的系統(tǒng)，另外一方面，不論是折疊屏，還是AR形態(tài)，下一代終端的操作方式極有可能發(fā)生大的變化，屆時是Windows這樣的大屏的操作系統(tǒng)重新適配手機，還是類似華為YOYO生命體這樣的新型的以語音和AI為載體的操作系統(tǒng)會成為主流?

何為制造派?制造派指的是，充分發(fā)揮自身產(chǎn)品的市場定位，通過對手機外觀、顏色和其他功能的打磨，對現(xiàn)有產(chǎn)品的設計和制造工藝進行改進，給消費者提供更細膩的使用體驗。應用層的技術包括電池續(xù)航能力、充電方式和速度、以Face ID和屏下解鎖為代表的安全能力、拍照能力等。

這是近幾年來國產(chǎn)手機爭奪的方向，也是各家爭相的新機賣點。比如說電池的續(xù)航能力、無線和快充技術等，這些技術更多的是和手機的實現(xiàn)功能相關。小米MIX3的發(fā)布會上，雷軍特地和華為的拍照能力進行了比對來凸顯實力;vivo的光電屏幕指紋技術在去年賺足了眼球;OPPO的快充技術一直是核心賣點;錘子手機人性化的設計;魅族note9主打的是千元機中工藝的考究。

在過去的一年，智能手機市場整體下滑，競爭更加的激烈，各家手機廠商就是在不斷地加強這些見效更明顯的應用層面的技術，甚至機身顏色，當然這也是很多消費者的換機參考因素。

小米的技術儲備一直以來都是比較薄弱的，根據(jù)小米2018年中報，上半年集團技術研發(fā)投入僅25億，雖然有大幅的增加，但是依然遠遠落后于競爭對手華為。小米在技術方面長期的不足，在2月26日，小米組織架構調整更是成立了技術委員會。即使是制造派，也在更多地加強技術含量，這對于提升手機的使用體驗來說是非常重要的。

二、國產(chǎn)手機迎來最艱難的一年

2019年會是國產(chǎn)手機最艱難的一年。處在5G、折疊屏這樣一個技術轉換的過渡時代，押注未來還是著眼現(xiàn)在，都是非常吃力的一件事，對廠商來說確實意義深遠。

IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，全球手機市場2018年繼續(xù)下滑4.1%，國產(chǎn)手機雖然在全球市場份額增長迅速，華為第三季度曾超過蘋果成為全球第二大出貨量手機品牌。但是在大環(huán)境是負增長的情況下，國產(chǎn)手機面臨的是競爭更加的激烈，而且同質化嚴重。

在2018年，中國智能手機品牌從原來最繁榮時的6000多個品牌，僅存現(xiàn)在不足幾十個，并在國內形成華米OV格局，老羅的錘子科技在2019年終于情懷不敵現(xiàn)實的殘酷，魅族也陷入困局。

手機廠商在2018年，在手機上的創(chuàng)新更多的是在屏幕、相機、顏色革命等外圍，可以認為是邊角料的創(chuàng)新。

新年伊始，各家廠商就頻發(fā)新機。

2月20日，小米9發(fā)布;

2月28日三星S10發(fā)布;

3月1日，vivo全新子品牌iQOO發(fā)布;

3月7日，魅族note9發(fā)布;

華為Pro30將在3月底發(fā)布;

OPPO全新系列Reno將在4月發(fā)布。

國產(chǎn)手機品牌在不斷地尋找更加適合不同人群定位的產(chǎn)品。vivo成立獨立子品牌IQOO，小米獨立出紅米，OPPO發(fā)布新系列RENO。

但是我們看到，國產(chǎn)手機品牌，或者即使是三星，都不再推出新的酷炫的功能作為賣點，更多的去主打性價比，更多的是加強上一代產(chǎn)品的工藝。當小米9喊出“好看又能打”這樣的一個口號的時候，小米手機在4G時代的創(chuàng)新就基本宣告停止了，性價比和手機使用體驗磨合好就可以了，更多的酷炫的，先進的功能和使用體驗，將會寄托在5G和折疊屏時代。

但是到了2019年，智能手機的環(huán)境就變得不同了，5G和折疊屏技術，都將在2年內落地，這是兩個將引領下一代終端設備的技術，手機廠商能否抓住這兩個技術紅利，以及接下來的換機紅利，將會影響各家在未來的中國乃至全球的市場。

2月底的MWC，華為、小米、一加等5G手機亮相，華為的折疊屏手機HUAWEI Mate X售價17500元更是引起轟動。各手機廠商對5G和折疊屏的態(tài)度不盡相同，華為和三星針鋒相對，要在5G、折疊屏時代，一爭高下，而一加、OV對折疊屏冷淡。

一加的劉作虎在采訪中明確表示暫時不做全面屏，傳OPPO原先計劃在MWC2019上展示的折疊屏跳票，在華為展出mateX之后的第二天，沈義人在微博上的曬出樣機。Vivo新的子品牌iQOO正式發(fā)布前，因為一張疑似流出的渲染圖，被誤以為是折疊屏手機。

從真機到渲染圖，國產(chǎn)手機廠商在折疊屏的研發(fā)上，雖然都沒量產(chǎn)，但是差距還是有的。

三、誰會贏下手機新時代

技術派和制造派，就一定誰輸誰贏嗎?不完全是。

在《創(chuàng)新者的窘境》中作者描述過這種現(xiàn)象，如果新事物是一種延續(xù)性的創(chuàng)新，那原先具有市場和技術領先優(yōu)勢的企業(yè)，通過改進技術和工藝，在新的市場中將繼續(xù)領先。但是如果出現(xiàn)的是破壞性的創(chuàng)新，那么原先具有市場和技術領先優(yōu)勢的公司，即使是已經(jīng)發(fā)覺了市場的變化，也會遇到創(chuàng)新者的窘境，最終被新的企業(yè)超越。

那按照這種情況，5G和折疊屏，是不是破壞性的技術呢?

5G不是。5G是延續(xù)性技術的更新，只會強者更強。華為在5G的優(yōu)勢使得自己在通信產(chǎn)業(yè)鏈條中的話語權更強，對于小米和OV等廠商，5G的到來和4G的到來，沒有什么區(qū)別。

折疊屏是破壞性技術嗎?可能是的，折疊屏幕代表的是下一代屏幕。我們看到，現(xiàn)在很多手機廠商推出的是使手機屏幕如何變大，如何變成平板，但折疊屏的意義遠不止于此。柔性屏的技術，帶來的是屏幕的革命，而不是手機的革命。

比如，把手機變成平板，是現(xiàn)在各個手機廠商的思路，但是如果把watch變成手機，又是另外的一種終端使用體驗。折疊屏將設備從小變大的意義，遠不如將設備從大變小更加重要。

柔性屏技術的逐漸成熟，帶來的是消費者屏幕使用習慣的大改變。而在初期，柔性屏的技術和體驗，卻可能在很長的一段時間內做的甚至不如原先的手機屏幕，當前各家發(fā)布的折疊屏樣機、工程機，可以說是非常的丑陋，手機設計和制造的想象力還沒有打開。這是典型的破壞性創(chuàng)新的特質。

技術派路線的手機廠商，對整個產(chǎn)業(yè)鏈比如成本、核心零部件供應等會有很強的把控能力。以5G通信專利為例，華為在5G上的專利持有，每一部手機的出廠成本就會比原先少一筆專利費，而同時，全球每生產(chǎn)一部5G手機，就會給華為交一筆專利費，兩倍的專利使用費，會使得華為在手機的成本上就領先其他廠商，更不必說芯片、操作系統(tǒng)等方面的優(yōu)勢。

但是對于手機廠商，并非沒有掌握核心科技就會在下一個時代消亡。5G普及后，即使折疊屏成為下一代主流，這兩個公用的能力反而不會成為諸如小米、OV的掣肘。小米、OV等，同樣都是采用國際通用的5G標準，而折疊屏、芯片等，同樣也是向幾家供應商采購。對于這些廠商來說，在市場立足，給消費者提供選擇自己的理由是什么?就是其擅長的工藝和設計、拍照等方面的能力。

在一定程度上，喬布斯開創(chuàng)的這個iPhone時代就是一個制造派打敗技術派的典例。 世界上第一款智能手機是IBM公司1993年推出的Simon，它也是世界上第一款使用觸摸屏的智能手機。而iPhone能贏得消費者青睞憑借的是自身設計的調性和近乎苛刻的工藝。

5G確實來了，新的終端屏幕也即將交替。對于OPPO、vivo、一加、魅族等，對于華為、小米，兩個陣營的手機廠商采用不同的策略應對，都是“因地制宜”只不過今天種下什么種子，明天收獲什么果實。

折疊屏最大的問題是技術?造價?都不是，最大的不確定性來自于市場接受度。蘋果僅有幾款機型，絕不會貿(mào)然推出折疊屏，蘋果采用的策略大概率是技術跟進，但是不推新機。華為三星在安卓第一的爭奪上，就算賠本也會不斷的推出少量新機，當然，折疊屏高昂的造價，只適合做高端機。

OPPO、vivo最好的策略就是默默關注，即使是折疊屏開始流行起來，成熟的屏幕供應商，再加上設計和制造工藝的跟進，也并不會被大幅甩開。Surface的成功，Windows操作系統(tǒng)的優(yōu)勢，微軟也可能成折疊屏設備領域最大的黑馬。

2019年對國產(chǎn)手機廠商來說將是最艱難的一年，一方面要5G和折疊屏時代到來前，要提早做好布局，另一方面，又要保持住現(xiàn)有的市場份額，才不會在下一個時代到來前就被淘汰。